Контент-план как основа эффективного продвижения

Как составить контент-план для блога

Контент-план бывает разного вида, поскольку он составляется для разных ресурсов в Интернете. Разберёмся с тем, как его сделать:

  1. Вам нужно определить целевую аудиторию. Этот первый этап составления контент-плана плана важен. Необходимо показать в статьях то, что нужно людям сейчас. Для этого нужно использовать сервисы Мутаген, Яндекс Вордстат и Google Adwords. Указанные сервисы помогут Вам точно подобрать ключевые запросы. Вы будете точно понимать, что люди ищут по той, или иной тематике.
  2. Составляем рубрики по категориям. Например, Вы ведёте блог, который называется – как заработать в Интернете. Выбираете подразделы, к примеру – способы заработка в Сети — на фрилансе, с помощью удалённой работы и другие варианты. В контент-плане Вы запланируете, какую надо опубликовать статью в той или иной рубрике на сайте.
  3. Создаём календарь и таблицу с графиком публикаций. В создании таблиц Вам поможет сервис Гугл-таблицы. Пишете в таблице день недели, например, понедельник. Далее, во второй колонке можно написать дату публикации. После даты пишем время публикации и дальше её название.

Для создания отложенных постов в Интернете, есть специальные инструменты, которые делают запланированные публикации и уточняют для этого время. Например, сервис Яндекс календарь или Вордпресс, если Вы на нём ведёте свой блог (сайт).

Изложенное выше показывает, как составить контент-план. Далее, мы немного потренируемся над его созданием.

Как составить контент-план для сайта

Разберёмся с тем, как делается план публикаций для сайтов в Интернете. Действуем по инструкции, которую мы рассматривали выше. Например, нам нужно сделать публикацию статей в блоге на неделю вперёд. Для этого мы ищем темы для них и тем самым определяемся с целевой аудиторией.

Допустим, нужно опубликовать статью на блоге на тему контент-план. Подбираем для неё ключевые слова в Мутагене и делаем структуру статьи (Скрин 2).

Далее, пишете саму статью по теме. После чего, сохраняете её в черновик на Вордпресс и устанавливаете запланированную дату публикации.

Для установки запланированной публикации на сайте, нажмите кнопку «Изменить» под заголовком поста. Далее, с правой стороны выбираете снова «Изменить дату» и пишете ту дату публикации, которую нужно. И нажимаете кнопку  «ОК» потом «Запланировать». В то время, когда должна опубликоваться Ваша статья (Скрин 4).

Таким образом, был организован план публикаций для сайтов и блогов.

Как составить контент-план для ВК, других соцсетей

Для социальных сетей контент-план делается аналогичным образом. Пример можете посмотреть здесь (Скрин 5).

Допустим, ведётся сообщество или паблик Вконтакте, на тему «Литературные издания». За неделю, в ней необходимо опубликовать различные книги, литературные новости, список книг и так далее.

Берёте обычную Excel таблицу. Если не знаете, как ей пользоваться, на блоге об этом есть подробная статья. Далее, пишем всё по порядку, как описывается в примере:

  • день недели для публикации;
  • день публикации (Например, 29 сентября);
  • пишете время (Например, публикуем пост в группе в 17:00 по МСК);
  • далее, пишем рубрики и название книги, которую нужно опубликовать в группе.

После всех изменений, сохраняете созданный Вами контент-план для социальные сетей.

Также его можно использовать не только во Вконтакте. Но и для других социальных сетей. Например, Фейсбук, Твиттер, Одноклассники, Инстаграм и других сетях.

Как составить контент-план для Инстаграм

Разберём процесс создания контент-плана для Инстаграм с помощью таблицы Excel. Открываем эту программу на компьютере или в Интернете используем сервис Гугл-таблицы.  В плане пишете такие параметры:

  • день недели;
  • время публикации;
  • название площадки – сторис или лента;
  • стиль поста;
  • описание поста;
  • вставляете картинку, которую будете публиковать;
  • в пункте текстовое наполнение, прописываете основной текст поста;
  • укажите хэштег, например, #шоу #юмор;
  • регион, допустим Москва, Ульяновск.

В качестве шпаргалки, Вы можете взять пример контент-плана для Инстаграма, который мы создали  (Скрин 6).

Желательно подбирать картинки под целевую аудиторию. Например, если картинки информационные, значит их нужно публиковать с хештегами (это ключевые слова) новости. То есть, подстраиваться по тех людей, которые любят смотреть новостные картинки с постами. Такой контент-план, позволит Вам не забывать, в какое время нужно публиковать картинку и что для этого надо сделать.

Tone Of Voice

TOV — это стиль, характер и устав общения бренда с клиентом в онлайне и офлайне. Это тот самый «изюм» бренда, который оседает в головах подписчиков, формирует образ бизнеса и эмоциональное отношение к нему.

  1. Общение с аудиторией происходит на «ты» или «вы»?

  2. Какая максимальная и минимальная длина поста? Какова средняя длина абзаца (не более 3–5 предложений).

  3. Возможно ли использование сложносочинённых конструкций? Или коммуникация должна быть построена на коротких и понятных обращениях?

  4. Какие эмоции должны вызывать посты в группе?

  5. Возможно ли использование нецензурных выражений? Если да, то каких (примерные границы).

  6. Возможно ли использование шуток, иронии. Если есть ограничения, попытаться описать их (например: неприемлемы расистские шутки)

  7. Как и каким образом возможна критика конкурентов?

  8. Насколько подробно объясняется терминология (как для питекантропа или бывалого)? Насколько аудитория «прокачана» по теме?

  9. Какие особенные словосочетания, приветствия, вводные слова используются в контенте (пример, «за сим прощаюсь», лиды-лидочки и прочее)?

  10. Как в сообществе следует отвечать на негатив? (от приводить аргументацию, спорить до последнего, высылать мануалы в подарок до посылать на все четыре стороны и прочее).

  11. Как в сообществе реагировать на позитивные комментарии (благодарность, подарок с мануалами, лайк и прочее).

  12. Как запрашивается хороший отзыв? (Возможные форматы, выдается ли скидка и какой-то ещё бонус)

Ответив на эти вопросы вы точно сможете определиться, какой образ должен создавать ваш бренд. Например, образ Пирожковой Тети Клары — это милая бабушка, которая с любовью печёт ароматные и вкусные пирожки. А образ digital-агентства — это надёжный партнёр и друг, который умело выполнит работу и подставит плечо в любой ситуации.

Продуманная тактика, позиционирование и стиль общения — это то, что отличает вас в соцсетях от конкурентов. Даже если вы малый бизнес. Тем более если вы малый бизнес.

Контент-план для личного и группового аккаунтов

Ведение группы и ведение личного аккаунта всегда отличается, это разные вещи. Очень многие ведут личный аккаунт как корпоративный, и наоборот.

Личный аккаунт – это личный бренд, личный аккаунт вас, как личности, одна история, живая, легкая.

Группа – это корпоративное или тематическое сообщество. Там другая атмосфера, другие люди, которые с другими целями подписываются на вашу группу.

Контент-план для личного блога

Есть стратегия «25%»: мы делим весь контент-план на на 25%.

Первые 25% – это ваша экспертиза. Вы рассказываете о том, чем занимаетесь, что у вас за бизнес, проект, делитесь своей экспертизой

В эти 25% вам важно показать свой профессионализм. Вы показываете это в формате полезного контента, делитесь своим опытом, своей экспертизой, даете полезные советы, контент

Это наши первые 25% контента. Из четырех постов один должен быть про вашу экспертизу.

Вторая часть контента, 25% – это ваш внутренний мир. Вы делитесь тем, что у вас внутри, своими мыслями, эмоциями, мировоззрением, можете высказать свое мнение

Здесь важно показать, какой вы человек. Это могут быть короткие рассказы, выводы, ваше настроение, жизненный опыт, интересные жизненные истории

Третья часть контента, 25% – это лайфстайл. Возможность показать, как вы живете, что вас окружает, чем вы занимаетесь. Но не в формате экспертизы, сложных постов, а в формате: «Вот мой дом, вот я обедаю, я поехал на встречу с партнерами». Вы показываете ваш окружающий мир.

Заключающие 25% контента – это все, что угодно. Здесь может быть не ваш авторский контент, а заимствованный: обсуждение новостей, мировых трендов. То, что вам интересно.

Таким образом у вас получается органичный профиль. Вы не зацикливаетесь на одном контенте, вы должны постоянно перемещаться между тремя типами контента: сегодня экспертиза, завтра внутренний мир, послезавтра опять экспертиза, еще через день может быть просто лайфстайл.

План для сторис

Сторис можно разделить на три типа контента:

Познавательный, когда вы даете полезный, познавательный, интересный контент.
Эмоциональный

Людям в историях важно видеть эмоции – не обязательно позитивные, это могут быть и негативные эмоции – разочарование, злость, или вас что-то бесит, что-то не получается, или наоборот: радость от того, что что-то получилось, успех. Зачем люди постят эмоциональный контент? Для того, чтобы другие либо сопереживали, либо сочувствовали, либо разделяли вашу эмоцию.
Лайфстайл – вы показываете, что происходит вокруг, где вы, что с вами, события, предметы, интересности, просто красивые места, красивая еда, покупки, время с семьей.

Таким образом в сторис у вас тоже все будет гармонично: есть полезный контент, вы делитесь своими эмоциями, окружением.

Важный момент: и посты будет интересно читать, и сторис, потому что они разные и не дублируют друг друга. И людям будет интересно вас читать.

Контент-план для сообщества или группы

Если каждый пост в сообществе – это реклама с баннерами, то никто не захочет подписываться на такое сообщество.

Весь контент в групповом аккаунте должен делиться на 40%-40%-20%.

Первые 40% – это познавательный контент, который позволяет что-то узнать, чему-то научиться, какую-то информацию применить на практике.

Вторые 40% – это тот контент, который не напрягает, не требует длительного взаимодействия. Если полезный контент нам надо почитать, посмотреть видео, он требует внимания и концентрации, то легкий контент – это подборка фотографий, юмор, фото с комментарием, событийный контент.

В чем отличие первого от второго? В первом случае людям надо сесть и прочитать, посмотреть, потратить время на пост. Во втором случае подписчики могут уделить посту 10-15 секунд и получить какую-то эмоцию

Очень важно миксовать легкий и тяжелый контент

Оставшиеся 20% – это реклама, коммерческий контент. Не надо каждый пост писать про то, что у вас лучший продукт или об акциях. Никто не хочет видеть спам в своей ленте новостей. Коммерческая информация нужна, ее нужно грамотно интегрировать и в полезный, и в развлекательный контент. При этом прямая реклама может быть, но только 20%. Из 10 постов в вашем сообществе только два могут быть с прямой рекламой. Восемь остальных — другого типа. Они не будут напрямую продавать или рекламировать, но будут полезными, развлекательными, информационными, тематическими.

Зачем нужен контент-план

Четкое расписание публикаций позволяет достичь сразу же нескольких целей:

Экономия времени. Не придется каждый раз долго сидеть и выдумать тему для поста. В графике будет четко отражено, что нужно сделать в конкретный момент. Нередко еще при составлении плана в голову приходят мысли, касающиеся структуры будущего текста или видео. Необходимо фиксировать эти идеи, они помогут в будущем при детальной проработке контента. Также не придется тратить время на припоминание.
Регулярность постов. В плане всегда закладывается дедлайн и дата размещения публикации. Здесь есть еще один важный момент: когда статьи или видео выходят по определенному графику, пользователям проще следить за любимым блогером. Если же публикации появляются от случая к случаю, аудитория начинает забывать про сайт, группу или канал.
Возможность готовить публикации заранее, тщательно их продумывать и прорабатывать.
Разработка стратегии продвижения сайта, продукта, блога и другого ресурса. Когда схема публикаций перед глазами, гораздо легче расставить их в правильном порядке, чтобы они мягко вели читателя по маркетинговому пути: от знакомства с продуктом и подогрева интереса к нему до покупки, заказа или иного целевого действия.
Автор понимает, как общаться с аудиторией: как часто делать посты, как оформить сайт или блог, какие типы информации лучше воспринимаются аудиторией.
Возможность поддерживать стабильное качество публикаций. Когда есть четкий график, гораздо проще готовить тематические посты, продумывать их структуру и содержание, а не сочинять хоть что-то, лишь бы было

Написанное на коленке за 15 минут редко привлекает к себе внимание. Работа с разной аудиторией, ее максимальный охват

Иногда у блога бывают очень разнообразные посетители, и подобрать тему так, чтобы она зацепила всех, сложно. Если же разбить аудиторию на группы, подбирать материалы для каждой и последовательно выставлять их на сайте, то получится поработать практически с каждым. Тогда аудитория не будет теряться и разбегаться.
Систематизация материала. Схема позволяет увидеть весь материал площадки буквально на одной странице. Благодаря этому упрощается работа проставлением ссылок на другие статьи сайта. Можно заранее продумать, в каком материале сделать отсылку на публикацию из прошлого месяца, а в каком на вчерашнюю.
Возможность вернуться к прошлым постам. Иногда старым материалам можно и нужно давать новую жизнь: освежать списки фильмов и книг, дополнять лайфхаки и прочее, один взгляд на график позволит выделить такие темы.
Полное раскрытие темы, приведение всего материала к единому стилю. Если не составлять контент-план, то можно упустить важные детали или подтемы. Есть риск ведения непоследовательного повествования. А читателям не нравится, когда рассказчик прыгает с «5 на 10», и у постов не прослеживается четкая логика.

Наличие четкого графика позволяет подходить к ведению более профессионально, делать каждую публикацию качественной и размещать её на сайте вовремя. Без грамотного планирования можно утонуть в потоке информации, уйти в сторону от своей цели, растерять аудиторию, которой непонятна логика постов.

Как правильно составлять контент план

Для начала было бы неплохо определиться с главной целью вашего продвижения. Вам нужны клиенты для продажи своих услуг? Или вы продвигаете свои инфопродукты и тренинги? Или вы хотите зарабатывать с рекламы? Для каждой из этих целей контент план будет немного отличаться.

Люди приходят в социальные сети ради двух основных целей:

  1. Развлекаться
  2. Общаться

Для этого вы заводите группу вконтакте и начинаете наполнять её контентом. Если вы будете просто постить примеры своих работ и уроки о том, как именно работает Яндекс-Директ, то это конечно… сработает. В конце концов, таким образом вы показываете свою экспертность. Люди читают ваши посты, проникаются к вам доверием, и в итоге становятся вашими клиентами.

Только работать это будет плохо. То есть количество участников будет расти медленно, репосты люди будут делать неохотно, активно участвовать в развитии вашего сообщества не захотят.

Какой тип контента работает всегда

Основную часть контента на начальном этапе должны составлять развлечения – юмор, “шок”, конфликты, интересные факты и прочее. Если у вас в группе меньше 2-3 тысяч живых человек, то с контентом на общение дело скорее всего будет не очень хорошо идти.

Поэтому сначала запланируйте в своем контент плане достаточное количество развлекательных постов.

Далее можно переходить и к общению. На этом этапе не столь важен ваш контент, как тот контент, который будут создавать люди. А люди бывают разные. Как правило, самые общительные из них – это как раз самые странные

Они будут стремиться устроить срачь под каждым вашим постом, чтобы максимально привлечь к себе внимание

Придется с ними активно работать – поддерживать спор, разворачивать конфликт. Большая часть аудитории будет молча за этим наблюдать и развлекаться (вспоминаем про первую цель посещения социальных сетей).

Далее нужно делать контент план разнообразнее. В первый день – юмористическая картинка и разбор интересного кейса. Во второй – инфографика. В третий – вопрос к читателям. Четвертый – ваш отзыв о каком-нибудь сервисе или о книге. И так далее. Чем разнообразнее – тем лучше.

Ну и конечно надо собирать статистику каждого поста – сколько раз лайкнули, сколько раз репостнули, какой вирусный эффект получился. Кстати, для вычисления вирусности того или иного поста, я использую простую формулу – делю количество репостов под этим постом на количество лайков. Если получается меньше 0,2 (20%) – то у поста плохая вирусность. Если 0,3 – 0,5 (30 – 50%), то нормальная. Подробнее об этом можете почитать в моей книге “Бесконтактные продажи”.

Давайте теперь я покажу свой пример контент плана, как я его делал.

Определяем структуру контента — 3 типа постов

Информацию в Инстаграме можно разделить на 3 основных типа: информационный (образовательный), развлекательный и продающий. Рассмотрим эти типы подробно.

Информационный или образовательный тип — это посты, в которых блогер делится полезной информацией с аудиторией.

Пример информационного поста

Такая информация имеет вид ответа на вопрос, лайфхак, инструкция, алгоритм, список, структура и т.д. Через информационные публикации пользователь получает ценную информацию по теме.

Примеры тем для таких постов:

  • Как правильно посадить дерево осенью?
  • ТОП-10 средств по уходу за кожей лица.
  • Список самых красивых мест Италии.
  • Инструкция по тому, как заработать 10 тысяч рублей на текстах.
  • Как написать интересный пост в Инстаграм — система из 5 шагов.

Такие посты подходят как для личного блога, так и коммерческого. С помощью таких публикаций вы создаете имидж эксперта, который понимает и разбирается в теме.

Развлекательный тип — это пост, целью которого является поднять настроение аудитории и вызвать эмоции.

Пример развлекательного контента

Чаще всего в таких публикациях за основу берется история, событие, новость, тренд или мем, соответствующий теме аккаунта.

Примеры тем для таких постов:

  • Как котик зарабатывает больше, чем Ди Каприо.
  • Битва за детскую игрушку в одном из супермаркетов.
  • Как вы проводите свои выходные?
  • «Случайные» изобретения в Японии.
  • Как мы покоряли Париж.

Такие посты позволяют удерживать внимание вашей аудитории, так как все мы любим рассказы, истории, смешные моменты, нелепые и поучительные ситуации. Продающий тип — это пост, целью которого является продажа

Тут все просто

Продающий тип — это пост, целью которого является продажа. Тут все просто.

Пример продающего поста

Данные публикации раскрывают информацию о товаре или услугах, его преимуществах, свойствах, функциях и назначении.

Пример тем для таких постов:

  • Пылесос 300 — лучший помощник в вашем доме.
  • Игра «Мафия» — развлечение для всей семьи.
  • Приглашаю вас на свой авторский курс по риторике.
  • Смартфон будущего уже в продаже.
  • Презентация моей новой книги.

У этих постов задача одна — это продать товар или услугу. Чаще всего этот тип используется в коммерческих аккаунтах.

В основу любого контент-плана должны входить все типы текстов в примерном соотношении:

Соотношение типов постов для личного и коммерческого блогов

Теперь мы знаем то, из чего состоит контент-план, как найти идеи для него и какие типы постов используются в нем. Следующим шагом станет его сбор в конечный формат.

Если не получается следовать плану

Конечно, катастрофы из-за пары сбоев не произойдет. Первое время необходимо будет привыкать к регулярной публикации материалов. Возможно, график нужно будет менять на более удобный или придумать более комфортный вариант оформления контент-плана. Но, если возникает желание все бросить, стоит остановиться и подумать, зачем все это начиналось, какая цель преследуется.

Также ничего страшного не случится, если план будет меняться или будут появляться какие-то внеплановые сообщения. Например, только что прошла конференция, лучше рассказать о ней, даже если эта тема не была запланирована: 7 вариантов организации пространства в шкафу можно будет опубликовать в следующий раз, актуальность этой темы не потеряется со временем.

Контент-план призван сделать жизнь более простой. Он необходим для составления стратегии продвижения. Если в первое время будут возникать трудности – это нормально. Просто приходится привыкать к новому формату работы. Через некоторое время стане очевидно, что без контент-плана работать совсем некомфортно, а эффективность постов на порядок ниже.

Что нужно знать перед созданием контент-плана?

1. Свою целевую аудиторию

Если Вы уже давно ведете свой бизнес, то скорее всего Вам известно о том, как выглядит Ваш среднестатистический покупатель

Если же относительно недавно, то обратите внимание на аудиторию конкурентов.. Воспользуйтесь сервисами для анализа групп и составьте несколько портретов аудитории внутри одного пола, возраста или увлечения.

Воспользуйтесь сервисами для анализа групп и составьте несколько портретов аудитории внутри одного пола, возраста или увлечения.

2. “Свою” социальную сеть

Этот пункт вытекает из предыдущего. В зависимости от демографии вашей целевой аудитории выберите одну или несколько соцсетей для продвижения. Наиболее “взрослыми” являются аудитории Facebook и Одноклассники, следом идет Вконтакте, и затем самые молодежные Instagram и Twitter.

Аудитория Facebook

Аудитория Вконтакте

Аудитория Instagram

Аудитория Twitter

Изучите интерфейс, функции для групп и правила выбранной социальной сети.

Как продвигаться в Instagram

3. Своих конкурентов в соцсетях

Ваши конкуренты на рынке — это не всегда ваши конкуренты в соцсетях. Многие компании до сих пор не завели себе ни одной страницы. Поэтому вашим конкурентом может оказаться даже группа по интересам.

Проведите анализ и выберите подходящие для своей страницы идеи публикаций и занесите их в таблицу. Подробнее об этом можно узнать из этой статьи.

Обращайте внимание на комментарии к постам: что нравится и не нравится подписчикам. Это поможет вам не повторять распространенные ошибки и выгодно выделиться.

4. Свои возможности

Теперь, когда у вас есть идеи для постинга и портреты целевой аудитории, важно грамотно распределить бюджет и силы. Ответьте для себя на следующие вопросы:. — Нужны ли мне подрядчики (копирайтер, дизайнер, фотограф)?

— Нужны ли мне подрядчики (копирайтер, дизайнер, фотограф)?


— Если “Да”, то как долго я смогу оплачивать их услуги?


— Если “Нет”, смогу ли я регулярно создавать контент самостоятельно?


— Нужен ли моей странице человек для обратной связи с подписчиками или я готов/а своевременно отвечать сам/а?


— Нужна ли моей странице реклама в других тематических сообществах или у блогеров?

Решение этих вопросов поможет Вам исключить долгие паузы в продвижении и, как следствие, снижение охватов. У подрядчиков будет время на создание или оформление контента, а прикрепление к аккаунту человека освободит ваше время. Которое можно потратить на разработку рекламной стратегии.

Идеи для контент-плана

У профессионалов на составление контент-плана уходит пара часов, но если вы только в начале пути и не знаете, где брать идеи, то вот вам несколько лайфхаков:

  • равняйтесь на лучших — посмотрите аккаунты конкурентов и ведущих компаний вашей отрасли и выберете для себя лучшее. Проанализируйте о чём они пишут, какие фото- и видеоматериалы используют и как общаются с аудиторией.
  • изучите целевую аудиторию — возраст, пол, география могут расширить или наоборот сузить ряд тем, которые стоит поднимать в своих соцсетях.
  • работайте на опережение — подумайте, с какими возражениями вы можете столкнуться, продвигая свой продукт, и закройте их заранее. Этой теме можно посвятить серию постов или превратить в игру в историях и закрепить в «Актуальном».
  • актуализируйте старое — вернитесь к прошлым публикациям, проанализируйте ошибки, обновите данные, изучите комментарии и создайте на этой основе новый контент.
  • будьте в курсе событий — оперативно реагируйте на события в мире и свяжите это с вашей деятельностью — так вы напомните о себе и повысите лояльность аудитории. Этот приём называется ситуативным маркетингом, и в соцсетях он заходит на ура.

Пример ситуативного маркетинга: информационный портал «Афиша Daily» творчески подготовился ко Всемирному дню мороженого

Ежедневные советы от диджитал-наставника Checkroi прямо в твоем телеграме!

Подписывайся на канал Подписаться

Зачем мы составляем контент-планы

Запомните простое правило – если не планировать в контент-маркетинге, будет хаос и потеря сначала в качестве, затем в эффективности и, наконец, будет нанесен огромный репетиционный урон.

К сожалению, это понимают (или не хотят понимать) как отдельные специалисты из мира digital, так и целые агентства и компании, которые публикуют материалы по принципу «лишь бы были», неуемно разбавляют их рекламой.

Ситуация еще более печальная, когда среди всего многообразия типов контента используется один-единственный – рекламный или продающий или же развлекательный. Как итог – ноль продаж, максимум возмущения или равнодушия со стороны пользователей.

Что может быть хуже? Пожалуйста – это просто «молчание в эфире», когда в своем бизнес-аккаунте, странице или паблике компания раз-два в месяц (а то и в год!) выпускает посты с никому ненужными новостями или акцией, которая может быть хороша сама по себе, но никем не увидена, потому что большинство скрыло показ новостей из своей ленты.

Одной из причин подобных последствий является то, что даже у практикующих маркетологов, блогеров и представителей бизнеса нет понимания работы интернет-маркетинга и журналистики, которые дают системное понимание работы с контентом.

В нашей стране, благодаря все большему внедрению контент-маркетинга и его объединению с SEO и SMM постепенно начинает складываться понимание того, как вести аккаунты, блоги, каналы и т.п., чтобы это давало прибыль. Естественно, что многие до сих пор работают с контентом по принципу «что-то придумается – опубликуем». Иными словами, напрочь отсутствует системность работы с публикацией контента.

Сюда же можно отнести заблуждения относительно контент-маркетинга – его особенность является то, что здесь нельзя ждать быстрых результатов «прямо завтра» или даже через месяц. Ориентация на первые результаты дает ложную уверенность в низкой эффективности контент-маркетинга в целом и необходимости составлять и анализировать контент-планы в частности.

Итак, мы поняли, что КП нужен для того, чтобы организовать системную работу, где у каждого из типов контента будет своя цель, а общей целью будут продажи и прибыль для компании. Что позволяет сделать грамотно составленный контент-план:

  • Создавать, фиксировать и накапливать идеи для контента.
  • Заранее готовить публикации с запасом по времени, чтобы избежать форс-мажора в виде отсутствия идей, выхода из строя специалистов и прочих причин.
  • Структурировать материалы.
  • Наглядно демонстрировать клиентам результаты составления контент-стратегии (контент-план – это ее воплощение с точки зрения дальнейших действий).
  • Давать ясное видение того, что, где и когда публиковать.
  • Динамически перераспределять публикации и иметь в запасе идеи или готовый контент для непредвиденного размещения.

Кроме того, контент-план экономит время, потому что здесь сразу видны мелкие и крупные задачи, а значит можно назначить приоритет их выполнения.

Также контент-план можно передать всем заинтересованным лицам – у них у всех будет унифицированный документ, чтобы избежать коллизий когда публикации будут накладываться друг на друга тематически или по времени.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Знай и умей
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: