Интент поискового запроса: что это такое, виды, способы определения

Содержание
  1. Как использовать интенты
  2. Отслеживание целевых групп и собственной страницы
  3. Мониторинг групп конкурентов
  4. Поиск чётких лидов по намерению
  5. Ретаргетинг
  6. Что такое интент?
  7. Интент запроса и его сложность
  8. Почему важен интент запроса для SEO каждого сайта
  9. Так как же сориентировать b2b—маркетинг на «правильных» клиентов?
  10. Интент – что это такое
  11. Виды интентов
  12. «Я рассматриваю»
  13. «Я хочу купить»
  14. Как определить пользовательский интент запроса
  15. Как адаптировать SEO для семантического поиска
  16. 1. Фокусироваться на темах, а не на ключевых словах
  17. 2. Не забывать про поисковый интент
  18. 3. Используйте семантическую разметку HTML
  19. 4. Используйте микроразметку
  20. 5. Создайте свой бренд, чтобы попасть в Граф знаний
  21. 6. Указывайте релевантность при помощи ссылок
  22. Структура поискового запроса
  23. Оптимизация под пользовательский интент
  24. Поиск по ключевым словам. Язык запросов поисковой системы
  25. Как оптимизировать контент под интенты запроса
  26. Изучите результаты выдачи в поисковике
  27. Обновите контент под интенты пользователя
  28. Разбейте ключи по категориям интентов
  29. Ключевые слова с несколькими интентами

Как использовать интенты

Например, встроенный фильтр позволяет определить тональность интентов и работать с конкретными намерениями или, напротив, реагировать на негативные сообщения.


Пример интента с негативным комментарием, который можно обработать в свою пользу

Получив сообщение об интенте, прямо в системе можно отреагировать на него: дать прямой ответ, поручить обработку другому сотруднику или добавить потенциального клиента в CRM.

Кроме этого, работа с интентами может происходить согласно автоматизированным правилам, особенно если они относятся к стандартным категориям.

Отслеживание целевых групп и собственной страницы

Позволяет моментально получать сообщение о потенциальных покупателях и клиентах, инициировать общение SMM-специалиста или менеджера по продажам с новым контактом.

Мониторинг групп конкурентов

Позволяет автоматически находить заинтересованных в покупке или заказе пользователей, добавляя их контакты в CRM.

Поиск чётких лидов по намерению

Может происходить в широком круге сообществ и позволяет выделять те сообщения, которые с высокой вероятностью приведут к покупке или заказу.

Ретаргетинг

Если интент потенциально интересен, но у вас пока нет на его обработку ресурсов или он недостаточно «горячий», система позволяет запустить таргетированную рекламу для конкретного пользователя, например, во ВКонтакте.

Что такое интент?

Интент запроса — это фактическое желание пользователя, которое он держит в голове, когда вводит какой-либо запрос в поисковую систему. Изучение интента — это попытка влезть пользователям в голову и попытаться предугадать ход их мыслей. Поисковые системы очень активно изучают интент запросов, потому что это помогает  улучшить поисковые результаты.   

Например, пользователь вводит в запрос «Терминатор». Согласно интентному поиску, поисковые системы в первых строчках на этот запрос предложат пользователю сайты, где можно посмотреть этот фильм, а не описание как сделать собственного терминатора дома. Интент запроса «Терминатор» — это желание посмотреть этот фильм, поэтому результаты поиска будут идентичными запросу «смотреть фильм Терминатор».

Интент запроса — это попытка понять какую задачу пытается решить пользователь. Такой подход лежит в основе интентного поиска. В традиционном поисковом подходе системы пытаются выдавать результаты, которые наиболее релевантны к словам запроса. Интентный поиск идет немного дальше и пытается предугадать на несколько шагов  вперед, решая задачи пользователя.

Допустим пользователь вводит запрос «быстро приготовить обед». Традиционный поиск выдаст ему результаты, где в описаниях и заголовках страниц будут слова «быстро приготовить обед». Таким образом  пользователю в первых строках могут быть выданы рецепты, где готовка будет занимать час-два-три, но с названием типа «Быстро приготовить обед из свинины на костре». Это немного не то, во что пользователь вкладывал в смысл своего запроса. Поэтому он будет такие страницы обходить стороной. Интентный поиск выдаст на первых страницах рецепты, где готовка будет занимать 10–15 минут. Интент запроса «быстро приготовить обед» означает, что у пользователя нет много времени. Ориентировочно у него около часа, в течение которого ему нужно успеть приготовить обед, пообедать и немного отдохнуть, поэтому на готовку у него не более 10–15 минут.

Интент запроса и его сложность

Интент запроса — это желание помочь пользователю, предугадав, что он подразумевает под запросом, который вводит в поисковую систему. Сложность интентного поиска в том, что под одним и тем же запросом могут быть разные решения задачи пользователя. Поэтому поисковым системам приходится в результатах выдавать сразу несколько релевантных решений запроса, которые могут помочь пользователю. Чтобы поисковая система точнее могла определить желания пользователя, она часто при вводе запроса дает подсказки.

Например, пользователь вводит запрос «Арнольд Шварценеггер». Интент такого запроса довольно сложно определить, поэтому поисковая система выдаст несколько подсказок, чтобы пользователь мог уточнить, например:

  • биография,

  • фото,

  • фильмы,

  • спорт,

  • карьера,

  • политика,

  • книги, 

  • и др.

Если пользователь уточнит свой поисковый запрос, тогда система  выдаст соответствующий результат. Если уточнения не будет, тогда на первой странице поисковых результатов пользователю предложат несколько возможных интентных вариантов.

Почему важен интент запроса для SEO каждого сайта

Интент запроса — это «фишка» поисковых систем. Однако в ТОП они выводят только веб-страницы, которые максимально удовлетворяют потребности пользователей. Поэтому поисковые системы ориентируются на несколько показателей сайтов перед их выдачей, например:

  • кликабельность сниппета в выдаче;

  • поведенческие факторы;

  • соответствие контента потребностям пользователя.

Таким образом, первостепенная задача веб-мастера — определить потребность пользователя в тот момент, когда он вводит поисковый запрос в поисковой строке и адаптировать свою страницу под эти потребности. 

Так как же сориентировать b2b—маркетинг на «правильных» клиентов?

За последние несколько лет появилось понятие «интент-данные» (англ. – intent data)  – данные о цели поискового запроса. Эти данные собираются, обезличиваются и агрегируются с тысяч сайтов, входящих в сообщество, в рамках которого происходит обмен данными о поисковой активности онлайн. Каждую неделю провайдеры интент-данных агрегируют миллиарды поисковых запросов, чтобы сформировать представление о контенте, потребляемом конкретной компанией. С течением времени можно установить базовый уровень поисковой активности той или иной компании, на основании которого можно увидеть, когда происходят скачки потребления контента, и на какие темы эти скачки приходятся. То есть поисковая активность каждого отдельного пользователя по-прежнему остается «безликой», но совокупный профиль компании уже говорит о многом.

Провайдеры таких данных отслеживают различную онлайн-активность, включая потребление контента по конкретной тематике, загрузки технических описаний и отчетов по внедрению, участие в вебинарах, посещение сайтов, время, проведенное на страницах по конкретной узкоотраслевой тематике, подписки на рассылки и уведомления, просмотры отзывов и т.п. Скачок потребления контента по определенной теме является четким показателем того, что компания заинтересована в таких продуктах или услугах.

Среди факторов, которые учитывает алгоритм анализа интент-данных ― объем и тип потребленного контента, количество сотрудников компании, обратившихся к контенту, время, проведенное на странице и скорость прокрутки страницы. Все эти параметры помогают сгенерировать количественные показатели активности конкретной компании по конкретной тематике.

Интент – что это такое

Предположим, человек хочет найти воздушные шары и он вводит запрос “Шары” в поисковик. В выдаче ему могут попасться материалы про геометрическую фигуру “Шар”, и, понятное дело, такие статьи интереса у пользователя совсем не вызовут.

Он же хотел найти воздушные шары, возможно, даже сразу магазины, где их можно купить. А тут какие-то теоремы, геометрия и т. д. Это довольно банальный пример, но он имеет место быть. Люди не всегда могут точно сформулировать суть, которую они хотят найти, и потому очень часто им в выдаче попадаются совершенно не те материалы.

Вебмастерам, которые создают сайты под такие необычные ключи, такие случаи наносят определенный ущерб. Только представьте, несколько сотен человек пишет слово “Шары” в строку поиска, надеясь получить в выдаче что-то, что подходит под нужную им тематику. Вместо этого, им попадается сайт со статьей про геометрическую фигуру, они заходят на нее, видят, что это не то, и сразу же выходят.

Сайту засчитывается отказ, а если мы говорим про сотни пользователей, то процент отказов может быть довольно высоким. ПС видят, что у данного ресурса плохие поведенческие факторы, и быстро понижают его в выдаче. Вот именно из-за этого могут страдать сайты.

У одного ключа может быть сразу несколько интентов. То есть риск получить в выдаче не то что нужно, становится значительно выше. Страдают вебмастеры. Но нужно отметить, что в последнее время таких проблем все меньше. Поисковики постоянно совершенствуются, они стараются выдавать пользователям то, что требуется.

Сам процесс “понимания” довольно сложный. Во многом тут играет роль история предыдущих запросов, которая может быть как-то связана с тем, что пользователь ищет в данный момент.

Если такая есть, то, скорее всего, в выдачу не попадут лишние материалы. Если же история и Cookies пользователя чисты, он не авторизован ни в одной поисковой системе, то при обращении с какими-то многоинтентными ключами ему попадутся лишние сайты.

Более 100 крутых уроков, тестов и тренажеров для развития мозга

Начать развиваться

Впрочем, он легко сможет выбрать нужный, потому что выдача многогранна. Сразу на первой странице могут быть материалы по одному запросу, но с разным смыслом. Делается это как раз для того, чтобы пользователь мог найти из всего этого многообразия нужный материал.

Кстати говоря, чем более размытый запрос, тем сложнее определить его интент (истинный смысл). Некоторые ключи могут содержать в себе десятки разных интентов, и определить нужный будет действительно очень сложно.

Именно поэтому в поисковиках есть специальные подсказки, которые помогают пользователю составить более точный запрос. Работает это не во всех случаях, но по большей части поисковые подсказки спасают ситуацию. Они представляют собой кликабельные хвосты, на которые пользователь может кликнуть.

Эти самые хвосты могут помогать и вебмастерам, которые хотят продвигать свои ресурсы по более точным запросам. Для этого необходимо спарсить все актуальные подсказки и использовать их где-то внутри статьи. Можно в самом тексте, можно где-то в заголовке. Поисковые подсказки являются очень важным элементом семантического ядра. В статье по этой ссылке я как раз рассказывал о том, как составить семантику. Там же я упоминал и подсказки, советую ознакомиться.

В общем, интент – это очень важная составляющая SEO-продвижения, которую обязательно стоит учитывать при составлении статей, заголовков и описаний. Если промахнуться со смыслом запроса, то можно вылезти в топ совсем не там, где это необходимо.

Естественно, на сайт будут переходить пользователи, но они только ухудшат показатели поведенческих факторов, и уже по основным запросам ресурс полетит вниз. То есть неправильный интент может оказывать негативное воздействие на SEO-продвижение.

Виды интентов

Интеллектуальный анализ позволяет выявить различные типы интентов, на которые нужно реагировать в различном ключе. В общем, можно выделить три категории намерений.

«Я рассматриваю»

Интент выбора уже создаёт очень хорошие возможности для продвижения товаров или услуг. Если человек собирает мнения о товаре в сети, значит участие менеджера по продажам может повлиять на его решение о покупке.


Пример интента «Я рассматриваю»

«Я хочу купить»


Пример интента «Я хочу купить»

Кроме этого, интенты могут быть связаны с разными событиями, иметь различную тональность или встречаться в определённых группах.

Используя мониторинг событий, который обычно встроен в профессиональную систему работы с интентами, можно не только найти поводы для лидогенерации, но также оценить влияние на продвижение других факторов: например, запуска контекстной или телевизионной рекламы.


Настройка поиска интентов

Чтобы найти нужных клиентов, необходимо настроить поисковую систему. В разных системах эта задача решается по-разному. Например, может быть предложен выбор одной или нескольких категорий: «мероприятия», «услуги дизайнера», «медицинские услуги», «строительство и ремонт», «юридические услуги», «сайты и приложения» и так далее.

Также важно иметь возможность учесть географию и запустить мониторинг интентов, чтобы создать для них свои собственные лиды. Как показывает практика, для начала лучше пользоваться преднастроенным поиском, который покажет большую часть подходящих вам интентов

Как определить пользовательский интент запроса

Существует два способа определения user intent – ручной и автоматический. Мы советуем совмещать оба эти способа, так как любой сервис сбора имеет погрешность и неточность в формировании данных, а ручная сборка может не учесть всех нюансов ввиду недостаточного массива обрабатываемых данных. В чем отличие этих способов: 

Автоматическое определение интента или сбор и анализ данных через специальный сервис, позволяет работать с большим семантическими ядрами в несколько тысяч ключей. В ручном режиме человеку не получится сделать и 5% от общего объема данных, обрабатываемых сервисами. Для анализа система использует выгрузку ключевых запросов, синонимов и проводит мониторинг подсказок ПС. Результат формируется в удобный отчет, по которому клиент может понять, что наиболее часто подразумевает пользователь при вводе определенного ключа.

 

Ручной режим определения интента. В основу так же ложится анализ конкретного ключа, его словоформ и синонимов, плюс  добавляется изучение подсказок и рекламных объявлений в Директе. Ручной режим дает возможность сразу убрать нерелевантные сайты, не тратя время на их анализ.

 

Как адаптировать SEO для семантического поиска

Есть 6 практик, которые помогут.

1. Фокусироваться на темах, а не на ключевых словах

Когда-то вы могли получить высокий рейтинг для отдельных частей контента на одну и ту же тему, используя чуть различающиеся ключевые слова, например:

  • open graph tags
  • open graph meta tags
  • og meta tags
  • open graph tag
  • what is open graph
  • facebook open graph tags

Теперь Google понимает, что все эти запросы значат одно и то же, и присваивает им одни и те же страницы.

Цель сейчас не в ранжировании строго по определенному ключу, а в углубленном охвате темы, чтобы Google оценил страницу по множеству похожих ключей разной длины.

Статья Ahrefs о метатегах OpenGraph подходит для сотни ключей. Многие их них — разные варианты поиска одного и того же контента.

Ahrefs могут ранжироваться по всем этим ключевым словам, потому что написали большую и подробную статью, а не только описали основной ключ.

Посмотрите на отчет Топ-страницы по нужному вам запросу. Проанализируйте контент, смысловые блоки и подтемы. Например, пишем про выращивание спаржи. Если посмотреть на топ выдачи и заглянуть в отчет о ключевых словах, можно увидеть следующее:

  • how deep to plant asparagus
  • asparagus growing conditions
  • when to plant asparagus
  • best place to plant asparagus
  • how to harvest asparagus
  • how to care for asparagus plants

Все это нужно упомянуть в статье, чтобы сделать подробный контент, который будет получать органический трафик.

Но помните о том, что вовсе не обязательно углубленно описывать каждый аспект. Взять статью, которую вы сейчас читаете: можно потратить десятки часов на изучение алгоритмов машинного обучения, а потом подробно про них написать. Но читателям это не нужно.

2. Не забывать про поисковый интент

Например, вы — специалист по маркетингу, хотите написать статью об отчетности по SEO. Естественно, желаете поделиться всей необходимой информацией по этой теме, например, «Используйте всю мощь запросов для создания лучшего SEO-отчета».

Это может стать частью контента, которая рассказывает о главной теме — отчетности. Но большинство людей, которые ищут этот запрос, вряд ли знакомы с описываемыми функциями. Они просто ищут инструмент, который сделает часть работы за них.

Поэтому перед написанием оцените страницы в топе выдачи, чтобы понять намерение пользователей, которые это будут искать.

3. Используйте семантическую разметку HTML

Перед переходом к семантическому поиску, всем пришлось освоить семантический WEB. Изначально концепция WWW толковалась как стандартизированные взаимосвязанные документы без явного значения. Сейчас это не так.

И все начинается с гиперразметки. Сравните эти элементы HTML:

Семантический HTML добавляет значение в простой код: машина может распознавать отдельные блоки навигации, подвал и футер, таблицы или видео.

В HTML5 есть отдельные разметки для элементов, которые присутствуют в большинстве CMS. А если такого в вашей системе управления контентом нет, наверняка все можно решить плагинами.

Но семантический HTML все еще ограничен. Он сообщает, какой тип контента есть на странице, но не передает его значения. Поэтому….

4. Используйте микроразметку

Микроразметка — это дополнительный способ указать тип контента на странице. Другое название — структурированные данные.

В Schema.org есть сотни типов для данных. Вы можете использовать их для разметки контента таким образом, чтобы его легко понял Google.

Например, для блюда можно указать количество калорий и длительность приготовления. А когда пользователь захочет узнать, сколько времени нужно для варки пельменей, Google представит ответ лучшим образом.

5. Создайте свой бренд, чтобы попасть в Граф знаний

Заголовок в значительной мере говорит сам за себя. Об этом есть большая статья на английском.

Среди всех советов этот самый трудный. Это долгосрочное выстраивание присутствия бренда в интернете разными способами — от рекламы до контент-маркетинга.

6. Указывайте релевантность при помощи ссылок

Ссылки всегда были одним из основных показателей актуальности. Если документ А связан с документом Б, их можно рассматривать как связные сущности.

И внутренние, и внешние ссылки с релевантных страниц с естественным анкором помогают Google понять, какой контент на дочерней странице.

Структура поискового запроса

Полный поисковый запрос состоит из:

  • база или базис — одно или два слова, характеризующее тему
  • уточнение — слова, которые уточняют предмет поиска
  • конкретизация — точно описывает, что именно нужно человеку
  • интент — потребность (купить, скачать, посмотреть), которая часто не указана, но предполагается

Структура запроса

Запрос без явного указанного интента, все равно его подразумевает. По поисковой выдаче его легко понять. Поисковая система анализирует поведение пользователей, постепенно улучшая поисковую выдачу, таким образом люди голосуя своим поведением за сайты, дают информацию о своей потребности.

В итоге, как мы видели в примере выше про «заборы из сетки», в выдаче стоят сайты с ценами, значит интент большинства пользователей — увидеть цены и предложения компаний.

Для сбора качественного семантического ядра нам самое главное собрать базисы и уточнения для нашей темы, а дальше по ним можно будет собрать всю доступную семантику из сервисов ключевых слов.

Оптимизация под пользовательский интент

Предпосылки для учета интента пользователя в стратегии раскрутки сайта — это изменения, которые претерпел поисковый алгоритм Гугл. Теперь речь идет не только о текстах с необходимым удельным весом запросов, но и о разработке страниц, содержащих точные ответы на вопросы, заданные в поисковике.

Несколько слов о том, для чего нужно определение намерений юзеров, то есть пользовательского интента. Причина — в постоянном изменении поисковых алгоритмов. Проверить, отследить и учесть все трансформации не представляется возможным.

С апреля 2015 года произошло обновление мобильного алгоритма, в результате чего ранг сайтов, не оптимизированных под дисплеи мобильных гаджетов, снизился.

В мае этого же года был обновлен сам ранжирующий алгоритм. В результате были снижены позиции в выдаче для таких сайтов:

  • с низкокачественным и (или) скопированным контентом;
  • имеющих ошибки в верстке и дизайне;
  • со всплывающими окнами;
  • с агрессивной рекламой.

Июнь-июль этого же года ознаменовался следующими событиями. В июне улучшились позиции интернет-площадок с регулярно обновляемым контентом, интересным для пользователей. С июля 2015 года был обновлен алгоритм Панда. Он снижает ранг сайтов с переоптимизированными, заспамленными запросами и — уже поэтому — неинтересными текстами.

Одновременно с перечисленными событиями уменьшилась вероятность попадания под фильтр поисковых систем за публикацию одинакового контента: словарей, классических литературных произведений, картин, текстов песен, технических характеристик товаров в онлайновых магазинах. Поисковики стали лояльнее относиться к кратким текстам, если они содержат исчерпывающий ответ на запросы пользователей.

Количество ежегодных обновлений, внедряемых поисковыми системами, измеряется сотнями. Отследить обновления и проверить, насколько соблюдены все рекомендации, едва ли получится

Поэтому лучше сфокусировать внимание на том критерии, который остается неизменным, — пользовательская аудитория, люди, которые постоянно обращаются с запросами к поисковым системам.

Поиск по ключевым словам. Язык запросов поисковой системы

Поисковая система обычно имеет поле для ввода ключевых слов, по которым она находит документы, содержащие эти ключевые слова. Чем лучше (качественнее) составлен запрос к поисковой машине, тем меньше общее количество найденных документов, и больше из них документов, соответствующих тому, что Вам требуется. Если запрос очень простой или составлен неграмотно, то поисковая машина может Вам выдать несколько миллионов документов, которые Вам не просмотреть за всю жизнь.

Используя язык запроса, содержащий логические операции (логические операторы AND, OR, NOT, скобки и др.), префиксы обязательности присутствия ключевых слов в документе «+» и «-» (при поиске по узкоспециализированным терминам — предпочтительней использовать), расположения ключевых слов в документе рядом или на определенном расстоянии и т. д.) и др. элементы, и большее количество связанных ими ключевых слов, можно значительно сузить область поиска и более качественно составить запрос к поисковому серверу. Следует учитывать, что разные поисковые системы могут иметь как различающиеся языки запросов, так и очень похожие.

На сайтах поисковых систем обычно есть ссылки на справочную информацию по использованию поисковых сервисов, языков запросов, рекомендации по поиску и т. д.

Некоторые поисковые системы дополнительно имеют функцию расширенного поиска, позволяющую пользователю более точно описать то, что ему конкретно нужно и без знания языка запроса. Функцию расширенного поиска имеют, например, поисковые системы Яндекс и .

(сравнительная таблица) дано этой страницы.

Как оптимизировать контент под интенты запроса

Определите намерение пользователя, которое он может иметь, когда вбивает ключевое слово. Оптимизация под интент позволит поднять поведенческие факторы, потому что пользователи будут получать то, за чем пришли в поисковик.

Обычно интент можно определить по выдаче, подсказки есть в блоке «с этим часто ищут». Рассмотрим подробнее: 

Изучите результаты выдачи в поисковике

Результаты поиска дают подсказки о том, что люди хотят видеть. Например, посмотрите на результаты по запросу «купить наушники»:

Выдача по запросу «купить наушники»

Все результаты рейтинга в топ-10 — страницы с товарами. По ключевому слову «обзор наушников» результаты другие:

Выдача по запросу «обзор наушников»

Результаты разные: по первому запросу
карточки или разделы товаров, по второму — информационные страницы и видео, хотя казалось бы — в обоих случаях пользователь думает о покупке наушников. Если вы хотите, чтобы страница хорошо ранжировалась по ключу «купить наушники», нужно дать пользователям сразу купить их. Если целевой ключ — «обзоры наушников», опубликуйте пост со сравнением разных моделей.

Пример из реальной жизни: Брайан Дин опубликовал в своем блоге пост про способы получения трафика на сайт. Перед его написанием, он проверил результаты для целевого ключа «увеличить трафик на сайт». Когда он посмотрел топ-10, то увидел, что почти все ссылки ведут на списки.

Выдача по запросу «увеличить трафик на сайт»

Поэтому Брайан решил составить свой пост из 27 практических советов. Это сработало, его страница входит в топ-3 по основному ключевому слову:

Ссылка на статью Брайана Дина

Обновите контент под интенты пользователя

В идеале контент нужно писать, сразу ориентируясь на цели поиска, но всегда можно вернуться к старому контенту и отредактировать его под пользовательский интент. К примеру, Брайан опубликовал огромный список советов по SEO. С точки зрения традиционной статистики контент-маркетинга он был успешным, набрал 336 комментариев и 8894 репоста в Twitter и Facebook. Но в выдаче по целевому ключу «SEO советы» рейтинг был не очень:

Позиции по целевому ключевому слову

Брайан изучил выдачу по этому ключу и понял, что людям, которые вбивают в поиск «SEO-советы», не нужно более 200 советов, они ищут небольшие посты с самыми главными пунктами. Он оставил 17 наиболее важных пунктов из первоначального списка —
такой пост подходит под намерения пользователя. Органический трафик увеличился на 26,7% сразу после того, как он опубликовал новую версию:

Рост органического трафика

Разбейте ключи по категориям интентов

Предыдущие пункты помогают выяснить намерение пользователя по ключевому слову, но также полезно знать тип ключевого слова.

Категории интентов:

  • информационный;
  • навигационный;
  • коммерческий;
  • транзакционный.

Зная, к какой категории относится ключевое слово, проще удовлетворить пользовательский интент.

Брайан опубликовал руководство по Google Search Console и попал на первую страницу выдачи по запросу «Google Search Console»:

Выдача по запросу «Google Search Console»

«Google Search Console» — навигационный запрос, большинство людей, которые его вбивают, ищут не руководство, а главную страницу, чтобы войти в свой аккаунт. Поэтому пост Брайана Дина получил много показов, но мало кликов.

Данные по посту

Если бы Брайан потратил время и определил категорию намерения пользователя, то понял бы, что руководство не подходит под оптимизацию под этот ключ. 

Ключевые слова с несколькими интентами

В
рекомендациях Google по оценке качества поиска есть информация, что некоторые ключи отвечают нескольким намерениям пользователя. Брайан советует выделить из этих интентов один подходящий и оптимизировать контент под него.

К примеру, один из целевых ключей его блога — «SEO аудит». В выдаче по этому ключу видно, что некоторые ищут программное обеспечение:

ПО для аудита в выдаче

Другая часть результатов — последовательность шагов для
самостоятельного аудита:

Руководство для аудита в выдаче

В итоге Брайан создал полное руководство с подробными шагами для самостоятельного аудита, которое попало в топ-5 Google по ключевому слову:

Топ по запросу «SEO аудит»

Оптимизация под пользовательский интент позволит улучшить ранжирование страницы по целевому ключу: пользователи получат то, что ищут, отказов будет меньше, а поведенческие факторы улучшатся.

На основе статьи «User Intent Optimization» Брайана Дина, автора блога «Backlinko»

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Знай и умей
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: