Основные современные виды рекламы с примерами

Для маленьких городов

Считается, что в маленьком населённом пункте «раскрутить» точку легче, но так ли это? С одной стороны — да, ведь легче вычислить пласт целевой аудитории, определить места скопления и сформировать комплексный удар по сознанию. Но всё это гипотетически просто, если выбраны правильные виды и средства рекламы. Невозможно продать одежду без визуализации и нельзя прорекламировать контент-менеджера без словесного сопровождения.

Попробуем сформировать современные виды рекламы для маленького городка. Люди в рекламных костюмах — всегда вариант беспроигрышный. Во-первых, это весело. Во-вторых, всё ещё необычно

В-третьих, это привлекает внимание. Согласитесь, взять из рук плюшевого зайца хот-дог в виде морковки — это, как минимум, странно, но очень интересно! Рекламщик в костюме может раздавать листовки, записывать данные, проводить опросы или даже готовить еду на пробу

Нельзя не упомянуть рекламу через громкоговорители. Если в маленький город приезжает цирк, то какой смысл тратиться на рекламу в журналах?! Стоит пустить по основным улицам машину с транслятором на крыше и спустя час весь город будет знать о грядущем событии.

Местное радио, которое ловят автомобилисты, — хорошая реклама. Виды и функции рекламы при этом отодвигаются на второй план. Обычно это частота малого охвата, на которой озвучивают свежие новости, передают приветы и городские шутки. Часто такую волну ловят в такси. Ненавязчивый звук, хорошее музыкальное сопровождение и вот — контекст рекламы плотно засел в мозгах.

Телевидение в маленьких городках обычно сильно отстаёт в развитии, так что крупным предпринимателям оно даст малый отклик. А вот публикация на городском портале может оказаться результативной. Не стоит жалеть денег на красочность и наглядность.

Подробнее о видах рекламы

Реклама делится на несколько типов: внутреннюю и наружную, в интернете или общественном транспорте, печатную, прямую и др.

Наружная реклама

Располагается на улице, ориентирована на визуальное восприятие.

Основные ее разновидности:

  • электронные табло;
  • баннеры;
  • билборды;
  • вывески;
  • видеоэкраны и т. д.

Маркетологи считают, что наружная и внутренняя реклама будет эффективной только в том случае, если в ней содержится информация, которую легко усвоить за секунду. Фирменные плакаты отличаются яркостью, сведения о товаре на них предоставлены кратко.

Наружная реклама располагается на улице.

Внутренняя реклама

Внутренняя реклама – это объявления внутри магазинов и мест, где продают товар или предлагают услуги (кинотеатр, вокзалы и т.п.). Это могут быть календари, сувенирные изделия, печать на мебельных фасадах, полиграфическая продукция, напольная графика, фотообои, выставочные стенды и т. д.

В средствах массовой информации

Реклама на TV, радиостанциях или в газетах – это один из старейших и самых дорогих способов раскрутки бренда. Подобный контент формирует иллюзию прямой связи с аудиторией. Такой промоушен охватывает максимальную ЦА, оказывая на людей психологическое воздействие.

В интернете

Раскрутка продукции в интернете считается самым действенным методом. Такие ролики недорого стоят и охватывают большую аудиторию.

Реклама в интернете является очень действенной.

В отличие от телевидения, чтобы просмотреть рекламу в сети, нужно выполнить какое-то действие, например, нажать в каком-то месте на странице. Если TV не дает выбора пользователю, смотреть или нет ролик, то в интернете люди самостоятельно решают, интересует ли их предлагаемая информация.

Печатная

К печатной рекламе относят буклеты, листовки, т. е. бумажные информационные носители. Большинство покупателей предпочитают напечатанные сведения, позволяющие внимательно изучить издание, что-то сохранить себе и т. д.

Например, человек видит по телевизору ролик о старте какой-то акции в супермаркете. Но также он может каждый понедельник прийти в ТЦ и взять буклет, изучить его дома и подготовить список покупок. В этом случае сведения из телевизионного ролика воспринимаются тяжело, а печатное издание потребители считают более удобным.

Прямая

Прямая реклама – это установление двухсторонней связи между покупателем и промоутером. Например, к человеку могут подойти в магазине, позвонить на мобильный телефон. В этом случае рекламное предложение будет адресовано одному покупателю с учетом его интересов, а не всей ЦА. Многие люди негативно воспринимают подобный способ продвижения товара, но методика по-прежнему востребована у маркетологов.

Прямая реклама адресована конкретному покупателю.

На сувенирной продукции

Майки, значки, календари или иные сувениры, украшенные логотипом какой-то торговой марки, есть у каждого второго человека. Это бесплатный и недорогой подарок, демонстрирующий потребителю дружеское расположение продавца.

В транспорте

Реклама в транспорте предполагает раскрутку бренда или товара через общественный транспорт: метрополитен, автобусы, троллейбусы и т. д.

Главными преимуществами этого способа продвижения считают:

  • максимум просмотров;
  • невысокую себестоимость (перевозчик получает оплату 1 раз, а реклама просматривается месяцами);
  • хорошую эффективность (пассажиры часто скучают в поездке и начинают изучать информацию в салоне).

Скрытая реклама

Каждый человек сам решает, смотреть ему ролик или нет. Например, он может выключить телевизор или не изучать объявления в транспорте. Но все чаще маркетологи маскируют рекламу. Существует разные способы воздействия на подсознание и сознание ЦА.

25-й кадр является ярким примером скрытой рекламы.

Ярким примером скрытой кампании является 25-й кадр. Суть метода состоит в том, что орган зрения людей за секунду способен воспринимать только 24 кадра. Часто в ролики, киноленты, TV-программы добавляют 25-й кадр, несущий рекламную информацию. Он действует в обход сознания и побуждает совершать какое-то действие. В ряде зарубежных государств использование скрытой рекламы может обернуться для компании большими проблемами и штрафными санкциями, т. к. закон запрещает ее размещение.

Понятие, цель и задачи рекламной кампании

Разница между понятиями «реклама» и «рекламная кампания» в целенаправленности последней. Рекламные кампании в большинстве своем носят характер стимулирования или увеличения спроса на продукцию компании. Увеличив спрос, предприятие тем самым, может повысить свой уровень конкурентоспособности, что имеет первостепенное значение для работы на рынке.

Рекламная кампания должна находится в тесной увязке с другими программами маркетинга, соответствовать программе ценообразования, принятой на предприятии, методике и технике продаж, продвижения товаров и, наконец, соответствовать производственным возможностям предприятия. В противном случае не будет достигнут положительный эффект от проведенной рекламной кампании.

Главная цель рекламной кампании – повлиять на адресата таким образом, как это нужно адресанту рекламной кампании. В рамках этой цели формируется направление рекламной кампании – обеспечить продажу товара или создать потребительские предпочтения, или довести знание о продукте.

Задачи рекламной кампании могут быть следующими:

  • внедрение новых товаров или услуг на рынок;
  • стимулирование сбыта товаров или реализации услуг;
  • переключение спроса с одних товаров или услуг на другие;
  • формирование нужного образа продукта, услуги, предприятия;
  • информирование потребителей о новых возможностях и т.д.

Содержание рекламной кампании тесно взаимосвязано с этапами развития и характеристиками рекламируемого объекта и его рынка, поэтому исследования являются главенствующими в подготовительной стадии планирования.

Схема проведения рекламной кампании

Рекламная кампания, в первую очередь, основывается на исследовании внешней среды, анализе информации, полученной в результате исследования. Необходимо также проанализировать используемые маркетинговые и коммуникационные инструменты, обосновать план реализации мероприятий в рамках проводимой рекламной кампании на определенный период времени и организовать контроль за эффективностью реализации.

Рекламная кампания может принести хорошие плоды только в случае хорошей подготовки и соблюдения ряда условий.

Условия успешного проведения рекламной кампании

Рекламные кампании составляются в зависимости от целей предприятия и его позиционирования на рынке. При этом должны фиксироваться количественные показатели, по которым можно оценить результативность рекламы (увеличение объемов продаж, например), качественные показатели (например, узнаваемость товара). Также следует учитывать показатели, которые оказывают или могут оказывать опосредованное влияние на результативность продаж, сюда можно отнести информированность потребителей о предприятии-изготовителе. Кроме того, изучение психологических аспектов поведения покупателей является важным моментом в процессе планирования рекламной кампании.

Рекламная кампания является одним из инструментов для конкурентной борьбы, поэтому в рекламные кампании вкладываются большие средства. Для любого производителя реклама является первым средством продвижения товара на рынок. Основное назначение рекламной кампании в том, чтобы передать потребителям, потенциальным и реальным, информацию о товаре, которая может способствовать покупке этого товара. Реклама знакомит потребителя с товаром, преподносит все сильные стороны товара с самой лучшей стороны, формирует у покупателя желание купить рекламируемый товар.

Основу достижения успеха на рынке составляют её товары. Насколько привлекательнее для потребителя товары компании по сравнению с товарами конкурентов, настолько товары конкурентоспособны, от этого напрямую зависит и конкурентоспособность самого предприятия. Проводя успешные рекламные кампании, предприятие преодолевает сопротивление существующих там игроков, что позволяет выстоять в конкурентной борьбе и оказаться на вершине. При этом конкурентная борьба – это длительный процесс, она требует постоянных усилий руководства фирмы, а победа только тогда будет победой, когда фирма будет постоянно побеждать на этом рынке.

Разновидности

Разные средства рекламы имеют неодинаковую эффективность. Больше всего сейчас распространена реклама в интернете, её доля составляет приблизительно 40%, немного отстаёт телевизионная реклама, её доля достигает 30-35%, у печатной и наружной рекламы по 9-12% для каждой, радио и прочие медиа имеют общую долю лишь в 8%.

Далее будет рассмотрена подробная классификация рекламы, включающая в себя все способы взаимодействия бренда и клиента, актуальные на сегодняшний день.

1) Наружная

Один из самых распространённых видов рекламы – это знакомые каждому баннеры, билборды, афиши, вывески. Такой вид рекламы размещается на специальных конструкциях так, чтобы больше людей заметило. Данный вид рекламы рассчитывается только на визуальное восприятие.

Минусы (−): дорогое создание конструкций, зависимость от погоды, атмосферных условий и времени суток, небольшое количество информации.

Наиболее действенной считается та реклама, смысл которой доходит до конечного получателя в течении 1 секунды, так как люди особо не вчитываются в наружную рекламу и редко останавливаются, что вникнуть в суть.

2) Через СМИ

К средствам массовой информации можно отнести: телевидение, радио, печатные издания (газеты, журналы). С недавних пор относят к СМИ и видеоблогеров, однако в эту категорию нашей статьи они не попадают.

До популярности интернета реклама по телевидению была крайне востребована и являлась одной из форм межличностного общения, благодаря так называемому “эффекту присутствия”. Другими словами, создается чувство, что вы реально контактируете с рекламодателем. Именно по этой причине реклама на телевидении имеет настолько высокую цену.

3) В интернете

Самая популярная на данный момент реклама в интернете – это таргетинговая реклама. Её преимущество заключается в том, что она показывается только целевой аудитории, основываясь на информации из соцсетей, поисковых запросах.

Существует ещё много способов рекламы в интернете:

  • в соцсетях;
  • объявления в яндексе и гугле;
  • баннеры на различных сайтах;
  • рассылка по e-mail;
  • контекстная реклама;
  • ссылки, тизеры, всплывающие окна;
  • реклама на ютубе, в инстаграме у блогеров и так далее.

4) Печатная

Этот способ используется уже на протяжении нескольких сотен лет и успел хорошо себя зарекомендовать. Современные технологии позволяют создавать красочные изображения, которые так и манят читателей. Такой формат рекламы обычно раскидывают по почтовым ящикам.

Форматы печатной рекламы безграничны:

  • обложки книг;
  • газеты;
  • журналы;
  • различные плакаты и листовки;
  • баннеры;
  • буклеты.

Компании до сих пор её используют, потому что многим людям приятнее воспринимать информацию именно с бумажного носителя. Можно провести аналогию с электронными и бумажными книгами: большинство людей предпочтут именно второй вариант, ведь он для них более комфортный.

5) Прямая

Такой тип рекламы подразумевает личный контакт с получателем. Это могут быть личные встречи, телефонные звонки, письма, общение в соцсетях. Наверняка, многие сталкивались с тем, что им звонили из какой-нибудь компании, к примеру, по вопросу подключения интернета и телевидения, и предлагали свои услуги.

6) Брендирование

Данный вид рекламы существует не столько для повышения продаж, сколько для узнаваемости компании. Бесплатные небольшие сувениры в виде ручки, кружки, блокнота и подобных вещей настроят потенциального покупателя лучше по отношению к рекламодателю и тем более помогут ему запомнить эту фирму. Если бренд уже раскручен, то сувенирная продукция помогает поддерживать имидж.

7) На транспорте

Надписи, картинки и подобная визуальная информация на общественном транспорте является очень хорошим вложением денег. Это связано с большой аудиторией, которая увидит эту рекламу, ведь конструкция подвижная.

Положительные и отрицательные стороны

Реклама, как и все другие способы продвижения продукции, имеет преимущества и недостатки.

Положительные стороны:

увеличивает прибыль компании; побуждает людей мечтать и желать; информирует потребителей о чем-то новом, т. е

способствует самообразованию; помогает добиться важных общественных целей (социальные ролики); доносит до граждан сведения государственной важности (политическая реклама)

Реклама увеличивает прибыль компании и информирует потребителей.

К недостаткам объявлений относят:

  • навязчивость роликов;
  • побуждение людей совершать ненужные покупки, т. е. искусственное повышение спроса, что приводит к увеличению цен;
  • невозможность отказаться от просмотра телевизионной рекламы;
  • оказание негативного воздействия на аудиторию (поведение некоторых потребителей после просмотра роликов меняется не в лучшую сторону);
  • повышение цены на продукцию (расходы на кампанию вкладывают в себестоимость товара).

По факту

Итак, что можно сказать, разбирая цели и виды рекламы? Классификаций можно назвать множество, если делить рекламу по тем или иным основаниям, ориентирусь на объекты и средства. По сути, понятие и виды рекламы зависят от самого заказчика, так что ему придётся определиться с тем эффектом, который он хочет получить.

Ведь все это особый вид коммуникации, спектр которой определяется целевой аудиторией и видом продвигаемого товара. Условно можно выделить медийные и немедийные средства продвижения, а уж потом формировать функциональные подгруппы. Понятие и виды рекламы дополняются при учёте территориального и географического аспектов.

По целям и задачам классификацию делать проще всего.

  • Реклама может информировать, то есть рассказывать о новинке или усовершенствованном товаре, новой области применения или участии модернизаторов, об изменении цены или особенностей товара. В ней может упоминаться коррекция или уточняющая информация, способная рассеять опасения потребителей и сформировать лояльность по отношению к товару.
  • Увещевательная реклама формирует имиджевый образ компании, привлекает новых сторонников, предлагает им продегустировать продукцию компании с тем, чтобы уйти от конкурентов. При этом покупателя убеждают приобрести товар тут же, либо же узнать полную информацию у официального представителя, чтобы связаться позднее.
  • Напоминающая реклама кажется менее навязчивой, но она может сильнее застревать в памяти, так как внушает потребителю настоятельную потребность в товаре сейчас или в недалёком будущем, напоминает о точках приобретения товара компании-представителя, знакомит с акциями компании и подчёркивает лояльность по отношению к потребителю.

Различные виды рекламы подразумевают способы реализации своих задач.

Например, печатная реклама, которая является наиболее старой формой такой деятельности, включает в себя информационное письмо, адресуемое конкретному человеку и содержит всю необходимую информацию о фирме, с основными направлениями работы и возможностями, предоставляемыми потенциальному потребителю. Компания может предложить пробную дегустацию товара, бесплатный образец, сувенирную продукцию или даже сотрудничество, если адресат представляет собой интерес для компании.

Рекламный листок представляет собой гораздо более простую форму коммуникации, так как содержит только рекламную информацию, отличается броским оформлением и чёткостью посыла. По сути, это заметная реклама в прессе, но большего объёма и с более чёткой прорисовкой деталей.

Буклет чаще всего выбирают для презентации своих услуг крупные компании, которым важно предоставить полную информацию о конкретных услугах и людях. Он тоже может быть красочным, но без ущерба наполнению и деловой стилистике

Рекламный проспект часто выбирают для продвижения компании, чьи услуги нуждаются в визуальном образе. К примеру, агенства по недвижимости

Им важно иметь под рукой объёмный буклет с иллюстрациями работ. Часто компании выпускают буклеты к важным датам или презентации нового товара

Это уже своего рода корпоративная реклама, которая может иметь выход на клиента.

Каталог — это достаточно популярный вид печатной рекламы, который выбирают компании для подробной иллюстрации предлагаемых товаров и услуг. Это небольшая книжечка, прекрасно оформленная и удобная для изучения. Отличный выбор для парфюмерных компаний или магазинов мебели и товаров для дома.

Наконец, пресс-релиз — это реклама мероприятия для прессы. Чаще всего он рассылается адресно или раздаётся бесплатно для предварительного ознакомления с программой вечера и выступлениями ораторов.

По статистике создавать удачную печатную рекламу проще, но при этом по-настоящему успешных примеров такой рекламы вспомнить не удаётся.

Методы распространения

Метод 1. Телевидение и радио

Эти ресурсы занимают 35—40% неспециализированного рынка рекламной сферы и охватывают довольно много людей, поскольку создают «эффект присутствия» и располагают потребителя к получению информации.

Но имеется и минусы (? ) , такие как:

  • высокая^ цена эфирного времени;
  • негативное отношение людей к рекламным паузам.

Метод 2. Интернет

Самая значительная часть рынка приходится именно на него, она достигает 40 %. Это связано с тем, что реклама во глобальной сети совсем недорогая, но наряду с этим потенциальная аудитория бесконечна . Интернет имеется на данный момент во всех мобильных устройствах, практически в каждой квартире, практически у взрослого человека и каждого подростка.

К тому же, реклама в сети разрешает весьма совершенно верно определять целевую аудиторию, что конкретно отражается на увеличении^ количества продаж.

Метод 3. газеты и Журналы

Печатные издания понемногу теряют собственную аудиторию, но их обладатели начали совмещать бумажные издания и электронные, что разрешает этому методу не только держаться на плаву, но и усиливаться .

Метод 4. Наружные конструкции

Ко мне относятся разнообразные щиты, билборды, тумбы, экраны. Они имеют весьма широкий охват аудитории, но люди уделяют им мало внимания, исходя из этого данные приходится преподносить максимально весьма интересно и коротко. Но этот метод не так нехорош, а напротив есть хорошим вариантом и востребован.

Метод 5. E-mail рассылка

Хороший способ, что к тому же есть и бесплатным. Вам необходимо скрипт и базу почтовых адресов. В итоге вы имеете возможность рассылать спам всем подряд, или необходимую информацию для целевой аудитории.

Метод 6. PR-мероприятия

Этот способ содержится в том, что компании выполняют разные акции, конкурсы, дают скидки для привлечения новой аудитории. Используются и такие способы, как заявления и дерзкие поступки либо забавная реклама, дабы сделать компании имидж.

Цели и задачи рекламы в современном обществе

Целью кампании является повышение дохода организации за счет увеличения продаж. Качественная реклама может долго поддерживать интерес аудитории к товару и способствовать продвижению предприятия на рынке.

Перед маркетологами стоят следующие цели и задачи:

  • повышение спроса на предлагаемый товар;
  • укреплений позиций на рынке;
  • поиск дополнительных каналов для распространения продукции;
  • распространение сведений среди ЦА о качестве товара;
  • создание положительного имиджа организации;
  • формирование эффекта наполненности рынка рекламируемой продукцией.

Реклама должна поддерживать интерес у покупателей.

О, сколько?

В наш век высоких технологий и всеобщего изобилия насчитывается больше двух десятков разновидностей и типов рекламы. Рекламодатель получает полный карт-бланш, так как может выбирать и ее форматы, и слоган, и даже способ размещения. Широкий выбор позволяет и даже настоятельно рекомендует каждому предприятию и каждому предпринимателю поведать о себе миру, чтобы повысить узнаваемость и обеспечить имиджевый прирост.

Реклама давно вышла из узкой сферы торговли и проникла в политику, образование, культуру. По сути, каждый работающий человек становится рекламодателем. Он продаёт свои услуги и назначает за них определённую цену, но чтобы эту цену оправдать он использует различные виды рекламы.

Раскрученные бренды тратят миллионы на поддержание доброго имени, но требуется самая малость, чтобы заставить пошатнуться успешную компанию. Помните поговорку о том, что большой шкаф громче падает? Так вот тут ситуация схожа. На ум приходит антиреклама напитка «Пепси», которая не имела ни малейших подтверждений, но тем не менее перепугала почти всю Америку.

В одной из банок напитка, по свидетельству потребителя, была обнаружена игла от шприца. Производители прекрасно понимали, что если бы такая ситуация имела место быть, то был бы нарушен вакуум и напиток не сохранился бы, но спорить с волной беспокойства было уже бессмысленно. Компания «Пепси» поступила мудро и сняла партию напитка с продажи, а на производстве организовала свободные экскурсии для всех желающих отследить процесс изготовления газировки. Экскурсии снимали, чтобы передавать в прямой эфир. Аудитория быстро успокоилась и конфликт был исчерпан.

История

Реклама показалась ещё до изобретения денег, с возникновением бартера. Древние люди обменивались товарами, каковые вычисляли равноценными, к примеру , поменяли козу на оружие, шкуру медведя на топор и без того потом.

До появления письменности люди применяли устную рекламу. Для этого были так именуемые зазывалы (в наши дни – это промоутеры). В античном мире показались первые эксперты-маркетологи. Они придумывали занимательные рекламные тексты, размещали их на людных местах или применяли зазывал для донесения информации в местах скопления людей.

Современная же реклама начала развиваться по окончании изобретения печатного пресса . Это стало громадным шагом для индустрии маркетинга. Благодаря печатным прессам возможно было создавать большие тиражи объявлений.

Громадным успехом пользовалась и пользуется социальная реклама. Первый пример подобного рода – плакат Джеймса Флегга “ты нужен американской армии”, созданный в 1917 году. Позже похожий плакат показался и в советском альянсе.

Какие функции по итогу выполняет

Простые граждане думают, что реклама – это лишняя информация, которая не несет ничего полезного.

Это не так, данное направление маркетинговых коммуникаций выполняет ряд важных функций:

  • формирует имидж компании;
  • информирует ЦА о продукции;
  • убеждает потребителей в совершении каких-либо действий (например, в покупке товара);
  • напоминает о необходимости купить ту или иную продукцию (например, увидев рекламу моющего средства в магазине, человек вспомнит о необходимости приобрести данный товар).

Рекламные ролики показывают по телевизору.

Если человек пользовался шампунем одного бренда и он ему понравился, то, когда продукт закончится, он вновь купит данный товар. Объясняется это тем, что товар часто попадался на глаза, например, при просмотре роликов по телевизору, и потребитель решил не рисковать, а выбрать проверенный продукт.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Знай и умей
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: