Как сделать прогноз бюджета в яндекс.директ: расчёт расходов на рекламную кампанию

Содержание
  1. Дневной бюджет и общий счет в Директе
  2. Что такое общий счет и зачем он нужен
  3. Дневной бюджет: зачем себя ограничивать
  4. От оборота или продаж
  5. Как еще сэкономить на рекламе в Директе: полезные штучки
  6. Временной таргетинг
  7. Минус-слова
  8. Создание кампаний для разных регионов
  9. Как рассчитать бюджет на рекламу в Google Ads
  10. От нужного количества продаж с помощью рекламы
  11. Из чего состоит стоимость рекламы в Яндекс Директ
  12. Сколько стоит настройка Яндекс Директ
  13. Как просчитать минимальный бюджет кампании в Яндекс.Директе
  14. Прогноз бюджета в Яндекс.Директ
  15. Сколько стоит ведение рекламы в Яндекс Директе
  16. Факторы, влияющие на рекламные расходы
  17. География показов
  18. Сфера деятельности компании
  19. Выбранные ключевики
  20. CTR и показы
  21. Коэффициент качества объявления
  22. Места размещения
  23. Стратегия показов
  24. Колебания спроса
  25. Характеристики аудитории
  26. Как работает расчёт рекламного бюджета в Яндекс.Директ
  27. Какой нужен бюджет на рекламу в Яндекс Директе
  28. Как спрогнозировать цену клика в Яндекс Директе
  29. Как спрогнозировать бюджет на медийную кампанию
  30. Как спрогнозировать цену клика в РСЯ
  31. Что выдаёт инструмент прогнозирования
  32. Факторы, влияющие на планирование бюджета в Яндекс.Директ
  33. География показов
  34. Область работы компании
  35. Выбранные ключевики
  36. CTR и показы
  37. Коэффициент качества объявления
  38. Места размещения
  39. Стратегия показов
  40. Колебания спроса
  41. Характеристики аудитории
  42. Минимальный бюджет в Яндекс.Директе: подводим итоги

Дневной бюджет и общий счет в Директе

Что такое общий счет и зачем он нужен

Эта функция подключается автоматически всем новым пользователям Директа. Только вы зарегистрируете аккаунт, как около вкладки с вашими кампаниями появится вот такая надпись.

Подключение общего счета удобно для управления финансами. Вам не придется оплачивать отдельные кампании, пополнять баланс, отслеживать количество средств на каждую РК. Показы объявлений продолжатся до тех пор, пока на общем счете есть средства.

Пополнять единый счет очень просто самостоятельно теми же способами, что и обычную РК: по квитанции в банке, через интернет-банкинг, картой, наличными с помощью кода платежа, Яндекс.Деньгами, с помощью PayPal.

А еще можно подключить автоплатеж. При автоматическом пополнении баланс счет будет пополняться либо с вашего кошелька в Яндекс.Деньги, либо с банковской карты. Но такая опция доступна только рекламодателям из России, оплачивающим рекламу в рублях.

Дневной бюджет: зачем себя ограничивать

Ограничение дневного бюджета – функция Директа. Она позволяет тратить на показы своих объявлений фиксированную сумму в сутки. Минимальный порог возможных расходов Яндекс определил в 300 рублей.

Воспользоваться дневным бюджетом вы сможете, если из списка стратегий выберете «Ручное управление ставками».

В окошках вам потребуется указать количество расходов в сутки и выбрать режим трат из двух возможных.

Стандартный. Ставится по умолчанию. Если выбираете его, то показы ваших объявлений будут идти до тех пор пока лимит не исчерпает себя.

Распределенный. Этот режим позволит вам растянуть заданный лимит средств на весь день или на тот промежуток, который вы укажите во временном таргетинге.

Расчеты идут по московскому времени, а изменять лимит можно не больше трех раз за 24 часа

Примите это во внимание, если запускаете кампанию в другом часовом поясе.. Экономия также должна быть разумной, и поставив в Директ бюджет для одного дня слишком низким, вы рискуете недополучить показы, а значит и целевых посетителей

Начните с минимальной суммы, которую может предложить Директ, а затем скорректируйте её размер по мере работы РК.

Экономия также должна быть разумной, и поставив в Директ бюджет для одного дня слишком низким, вы рискуете недополучить показы, а значит и целевых посетителей. Начните с минимальной суммы, которую может предложить Директ, а затем скорректируйте её размер по мере работы РК.

Грамотное использование стратегий для работы со средствами в Директе позволяет  сэкономить деньги, получив при этом немалый отклик аудитории.

От оборота или продаж

Как считать. Возьмите сумму оборота товаров в компании за любой отчётный период или чистую прибыль и выделите часть на рекламный бюджет. Вот какие проценты можно установить: 

  • 8−10 % — в среднем;
  • до 15 % — на остроконкурентном рынке, когда в вашей нише много игроков с крупным рекламным бюджетом;
  • 2−5 % — для поддержания позиций — это минимум, чтобы напоминать о себе и чтобы клиенты не забыли про вашу компанию.

Ещё стоит ориентироваться на сезонность. Когда ваш продукт активно покупают, можно увеличить рекламный бюджет, причём заранее, до начала ажиотажа. А когда несезон — спрос будет меньше и можно снизить затраты на рекламу.

Когда подходит. Если ваша цель — повысить популярность компании. К примеру, вы открыли новую парикмахерскую, и нужно, чтобы как можно больше людей в городе узнали о вас.

Пример

За ноябрь вы продаёте 10 моторных лодок на 1 млн рублей. От стоимости всех проданных лодок выделяете 5 % на рекламу. Ваш рекламный бюджет на следующий месяц — 50 тысяч рублей. К лету спрос на лодки будет расти — поэтому ещё через месяц вы можете увеличить рекламный бюджет до 8−10 % — 80−100 тысяч рублей.

Как еще сэкономить на рекламе в Директе: полезные штучки

Временной таргетинг

Временной таргетинг – возможность устанавливать время показов объявлений по часам и дням недели.

Круглосуточные показы не всегда равны высокой эффективности РК. В некоторых случаях выгоднее настроит показы на определенное время, например когда ваши операторы находятся на рабочем месте и могут оперативно обработать звонок клиента.

Минус-слова

Минус слова – это слова, по которым пользователям не будут показываться ваши объявления.

Наличие минус-слов лишает ваши объявления нецелевых показов и кликов, сокращает процент отказов и положительно влияет на СТR.

Работают они следующим образом.

Мы продаём автомобильные шины и ведем РК по запросу «Купить шины». Мы не заинтересованы в показах объявления людям, которые ищут шины на велосипед или медицинские шины. Чтобы показывать объявления только целевой аудитории, добавьте «велосипед» и «медицинские» в список стоп-слов.

Чтобы лучше разобраться в этих штуках, почитайте нашу статью с красной кнопкой об использовании минус-слов, их сборе и настройках.

Создание кампаний для разных регионов

Если вы запускаете одну РК с общим бюджетом на несколько регионов, то остановитесь. Не делайте так. Создайте несколько кампаний и настройте каждую на отдельный регион. А для каждого кластера ключей создайте группу объявлений.

Распределение бюджетов по регионом позволит настроить ограничения бюджета для каждого региона и сэкономить время при анализе кампаний.

Группы объявлений нужны для тестирования разных текстов объявлений. Тестирование помогает выбрать типы объявлений с наиболее высокими показателями CTR, а за счет этого снизить стоимость клика.

Как рассчитать бюджет на рекламу в Google Ads

В «Google Рекламе» (Google Ads, или бывшем Google AdWords) тоже есть похожий инструмент для прогноза бюджета. Точнее, их даже два: 

  • первый делает прогнозы на основании уже существующих кампаний; 
  • второй — для выбранных вами ключевых слов. 

И тот, и другой инструменты тоже показывают примерные расходы, кликабельность объявлений, число показов и кликов по ним. 

Чтобы попасть в первый инструмент, авторизуйтесь в личном кабинете и перейдите на вкладку «Инструменты и настройки» → «Планировщик результата». А потом нажмите на «Добавить план» и выберите кампанию, для которой хотите спрогнозировать бюджет. Выбрать можно только ту, которая активна минимум 7 последних дней и в которой есть хотя бы одна конверсия или 3 клика за последние 7 дней. 

Второй сервис находится там же, в «Инструментах и настройках». Просто выберите «Планировщик ключевых слов» → «Посмотрите количество запросов и прогнозы». 


Нажмите сюда, чтобы составить план для предполагаемой рекламной кампании в Google Ads

Для планирования бюджета вам тоже нужно будет указать ключевые фразы в специальном поле. Можно разделять их запятыми, клавишей Enter или вообще загрузить файл с фразами. Когда укажете все слова, нажмите «Начать». Перед вами появится отчет — в нем вы увидите, сколько кликов получите при конкретной максимальной цене за клик и сколько в общем потратите на кампанию. 


Так выглядит прогноз бюджета в Google Ads

Если спуститесь чуть ниже, увидите статистику по каждому ключевому слову. Там будет видно кликабельность, число показов и кликов, стоимость продвижения по каждой фразе. 


Так выглядит отчет по поисковым фразам. В третьей строчке стоят пробелы — это значит, что фраза нерелевантна или по ней слишком мало показов

В этом же меню вы можете добавить минус-слова, чтобы сделать прогноз бюджета более точным. Или посмотреть показатели по указанным вами фразам за прошлый период — для этого перейдите в одноименную вкладку. 


Так выглядит статистика за прошлый период

В обоих случаях — и в «Яндексе», и в Google — прогноз бюджета не будет точным на сто процентов. Итоговая сумма затрат будет зависеть от того, как точно вы подберете ключевые слова, сможете ли сформировать кликабельное объявление, какие настройки показа выберете. Поэтому в любом случае, чтобы рассчитать бюджет на следующие месяцы, вам придется ориентироваться на показатели кампаний в прошлом месяце. 

От нужного количества продаж с помощью рекламы

Как считать. Оцениваете, сколько продаж вам нужно сделать, какая у вас стоимость привлечения клиента, и умножаете:

Рекламный бюджет = Количество продаж × Стоимость привлечения одного клиента

Стоимость привлечения одного клиента = (Затраты на рекламу + Затраты сотрудников + Расходы на ПО + Технические расходы)  Количество новых клиентов

Когда подходит. Если вы уже понимаете, сколько стоит привлечь покупателя, и хотите достигнуть конкретного количества продаж с помощью рекламы. 

Пример

В этом месяце вы продали 50 ноутбуков, а в следующем хотите продать 100. Привлечь одного покупателя стоит тысячу рублей. Получается, что для 100 продаж нужно потратить 100 тысяч рублей рекламного бюджета.

Из чего состоит стоимость рекламы в Яндекс Директ

Стоимость рекламы в Яндекс Директе состоит из трех частей:

  • Стоимость настройки кампаний — разовая оплата;
  • Стоимость ведения — оплачивается каждый месяц;
  • Сумма, которая непосредственно тратится на показы/клики в рекламном кабинете — тратится постоянно, пока работает реклама.

Первые две части вы платите агентству или фрилансеру, который занимается настройкой и ведением рекламы. Кампании можно настроить и самостоятельно, в таком случае на этом можно сэкономить деньги. Если вы самозанятый или у вас микробизнес с очень ограниченным бюджетом на маркетинг, то есть смысл сэкономить деньги и настроить рекламу самостоятельно. Главное сделать это с умом, а не доверять автоматическим настройкам Яндекса, иначе можно легко потерять бюджет, не получив взамен ничего.

Третья часть расходов — это деньги, которые вы платите непосредственно Яндексу и за которые получаете показы, клики и конверсии.

Сколько стоит настройка Яндекс Директ

Стандартной стоимости нет, все зависит от наглости и известности фрилансера или агентства, к которому вы обращаетесь, а также от объема работ. Цена на настройку одной кампании для региональной компании, где нужно создать всего несколько объявлений, и для магазина с десятками товарных категорий будут совершенно разными.

У нас в FireSEO, например, стоимость настройки Яндекс Директа стартует от 20000 рублей. Перед тем, как определить цену, мы просим клиентов заполнить бриф, потом изучаем особенности ниши и бизнес-цели заказчика, составляем стратегию и считаем стоимость рекламы — отдельно стоимость настройки, ведения и рекламный бюджет. Клиенты получают медиаплан с типами кампаний, которые рекомендуем запустить, и с прогнозом показов, трафика и конверсий.

У других агентств цены могут быть и ниже, от 9-12 тысяч рублей, до нескольких сотен тысяч рублей, если речь о раскрученном агентстве и работы по проекту много.

Услуги фрилансеров стартуют примерно от тех же 9-12 тысяч рублей

Бывает и дешевле, но к слишком низким тарифам следует относиться с осторожностью — это может быть неопытный специалист, на котором вы сэкономите пару тысяч рублей, но потеряете намного больше, когда зря потратите рекламный бюджет, время, а потом снова закажете настройку уже у более опытных исполнителей

Занимаетесь бизнесом? Подпишитесь на Telegram-канал основателя FireSEO, предпринимателя с 10+ летним опытом, Романа Джунусова. В канале только личный опыт про бизнес, управление и саморазвитие.

Как просчитать минимальный бюджет кампании в Яндекс.Директе

Самый простой способ определить, сколько денег вам потребуется в начале пути, – воспользоваться прогнозом бюджета Директа.

В появившихся окошках вам предложат определиться с регионом показов (1) и загрузить список приблизительных ключевых запросов (2).

Чтобы рассчитать бюджет, вам не потребуется полное СЯ для кампании, достаточно основных ключевых фраз.

А вот чтобы запустить кампанию, нужно будет собрать много ключей. О том, сколько слов нужно для Директа и от чего зависит их количество, почитайте в одной из наших статей.

Итоговый результат работы с расчетом бюджета будет приблизительным, но достаточным, чтобы получить представление о возможной стоимости кампании, кликабельности и размере ставок на том или ином месте. Почитайте нашу статью с примерами расчета бюджета в функционале Директа, чтобы разобраться во всех тонкостях.

Но на этом полезные инструменты не заканчиваются.

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ

В системе Яндекс.Директ действует встроенный сервис — «Планировщик бюджета». Он рассчитывает оптимальные ставки за клики по объявлениям, оценивает потенциальное число просмотров и выдаёт прогноз стоимости рекламы. Благодаря этому инструменту, владельцы бизнеса и маркетологи не действуют методом проб и ошибок, а сразу распределяют рекламный бюджет оптимальным образом.

Прогноз бюджета особенно важен в высококонкурентной среде. Там идёт настоящая борьба за потребителя, и высокие ставки сложно обогнать

Но с помощью «Планировщика бюджета» можно оценить, как получить внимание пользователей без пугающих расходов. Например, поменять набор ключевых слов или выбрать другое время показов рекламы

Как эти и другие факторы скажутся на результативности объявления, можете узнать в статье о правилах составления эффективного объявления в Яндекс.Директ.

Сколько стоит ведение рекламы в Яндекс Директе

Для начала давайте определим, что такое ведение.

Исключения бывают, но обычно недостаточно разовой настройки рекламы, чтобы она работала стабильно и приносила результаты. Требуется протестировать разные форматы и настройки кампаний, ключевых слов, объявлений и т.д., пока вы найдете те настройки, при которых будете получать стабильные результаты

А если вы нашли, то все равно требуется постоянное внимание, чтобы поддерживать результаты, потому что есть внешние факторы, которые влияют на эффективность рекламы и которые постоянно меняются — действия ваших конкурентов, алгоритмы Яндекс Директ, сезонность и т.д

Собственно, в ведение рекламы входит (но не ограничивается):

  • Тестирование разных форматов кампаний (поисковая реклама, РСЯ, смарт-баннеры, медийная реклама и другие);
  • Тестирование разных стратегий и настроек рекламы;
  • Тестирование и отслеживание эффективности в разрезе ключевых слов, объявлений, сегментов аудиторий по полу/возрасту/платежеспособности, устройств, регионов и т.д.
  • Управление ставками и бюджетом;
  • Тестирование новых функций, которые регулярно появляются в Яндексе;
  • Составление отчетов;
  • Поиск новых точек роста.

Если говорить проще, то цель ведения рекламы — это оптимизировать рекламу так, чтобы получали как можно больше результатов в рамках бюджета.

Стоимость ведения зависит от того, где заказываете рекламу и от объема работы. Некоторые исполнители берут 10-15% от бюджета, другие берут фиксированную оплату. Мы берем фиксированную, которую заранее рассчитываем для заказчика.

Факторы, влияющие на рекламные расходы

  Какие показатели бюджета нужно учесть заранее?

Перед запуском калькулятора бюджета оцените для себя эти показатели:

  • CTR объявлений;
  • количество запросов с вашими ключевиками;
  • необходимое число показов;
  • минимальная стоимость клика, которую вы можете себе позволить.

Эти данные сделают прогноз «Планировщика» более точным.

На итоговую цену клика и, соответственно, стоимость рекламной кампании, влияют не только итоги торгов, но и другие прямые и косвенные факторы.

География показов

Популярные запросы вроде «ремонт ноутбуков» или «доставка пиццы» — примеры высококонкурентных ключевиков. Особенно это заметно в городах-миллионниках, где такие услуги оказывает множество крупных и мелких компаний. Соответственно вырастает и цена за клик. Так что при запуске рекламы в большом регионе разбейте её на несколько отдельных кампаний. Так вы снизите их суммарную стоимость.

Сфера деятельности компании

Высококонкурентные ниши на сегодняшний день: финансы, медицина, юридические услуги

Не недооценивайте дешёвые ключевики, которые помогут вам привлечь внимание клиентов

Выбранные ключевики

Семантическое ядро не зря называется именно так, это основа кампании. Высокочастотные ключевики поднимут ваши объявления относительно рекламы конкурентов, но могут дорого обойтись.

CTR и показы

Количество кликов по отношению к числу просмотров — важнейший показатель для объявления. Реклама с высоким CTR занимает верхние позиции в выдаче и чаще попадает в поле зрения посетителей. Планировщик оценивает предполагаемую кликабельность на основе собранных ключевых слов, их популярности и числу переходов по подобным ссылкам.

Коэффициент качества объявления

Это не какое-то абстрактное число, а показатель, учитывающий несколько факторов. Наиболее важные из них:

  • релевантность объявления запросу и потребностям целевой аудитории;
  • релевантность рекламы и страницы сайта, на которую ведёт переход;
  • степень заполнения объявления, особенно рекомендуемых полей.

Места размещения

Более «вкусные» позиции в выдаче обходятся рекламодателю дороже. Раньше такими были гарантированные размещения и спецразмещения. Теперь появились специальные премиум-показы, которые можно заполучить по итогам торгов на аукционе.

Стратегия показов

Рекламный бюджет можно корректировать автоматически или вручную. Есть 3 параметра для регулировки:
1) по средней стоимости клика;
2) по итоговой предполагаемой сумме на неделю;
3) по суммарному числу кликов, которые требуется получить.

Колебания спроса

Сезонный спрос бывает на ёлки в Новый год или на цветы в начале марта. В такие периоды обостряется конкуренция, а цена соответствующих ключевых фраз растёт.

Характеристики аудитории

Стоимость объявлений может меняться для аудитории различных интересов, возраста, пола, уровня доходов и т. д. К примеру, реклама, нацеленная на женщин, в большинстве случаев получается дороже. «Планировщик бюджета» учитывает текущие тенденции того, как социально-демографические особенности клиентов влияют на цену.

Как работает расчёт рекламного бюджета в Яндекс.Директ

Система искусственного интеллекта внутри сервиса работает на основе алгоритмов, которые обрабатывает статистику по текущим кампаниям. Сервис также учитывает дополнительные факторы, способные повлиять на рекламные расходы. К примеру, число запросов по таким же ключевикам. Или среднее количество переходов по аналогичной рекламе в регионе.

Однако ключевой фактор, который формирует бюджет на объявления, — это результаты аукциона. Итоговая цена контекстной рекламы не фиксирована и зависит от итогов торгов. Аукцион бывает двух видов — по типу GSP и по типу VCG.

  • Аукцион по типу GSP

    Метод работает со второй страницы поисковой выдачи и в разделе «Все объявления». Это так называемый «аукцион второй цены». Участник, ставший лидером в текущих торгах, платит по ставке, указанную ближайшим конкурентом.

  • Аукцион по типу VCG

    Метод определяет, какую позицию получит ваше объявление на первой странице органической выдачи в Яндексе. Ставки считаются аналогично методу из предыдущего типа торгов. Но добавляются другие показатели, влияющие на формулу — это CTR объявления и предполагаемый объём трафика.

Какой нужен бюджет на рекламу в Яндекс Директе

Когда считают бюджет на Яндекс Директ, обычно отталкиваются в первую очередь от стоимость клика.

На стоимость клика в Директе влияет регион, площадка, на которой показывается объявление, ниша и правильность настроек кампании. Чем «дороже» ниша и регион, тем дороже клики в рекламе.

Например, за рекламу частного детского садика в Москве на поиске Яндекса может взиматься 500-700 рублей за 1 клик! А за клик по недорогому товару где-то в Самаре в рекламной сети Яндекса (РСЯ) может взиматься 5-7 рублей.

В некоторых случаях мы платим только за конверсии (продажи или заявки), от 30 до нескольких сотен или тысяч рублей.

Сколько стоит реклама в Яндекс Директе
Из чего состоит стоимость рекламы Стоимость Частота оплаты
Настройка рекламных кампаний От ~9-12 тыс. руб до сотен тыс. руб Оплачивается разово
Сопровождение рекламы От ~9-12 тыс. руб до сотен тыс. руб Оплачивается каждый месяц
Бюджет на рекламу Рассчитывается индивидуально для каждого рекламодателя Все время, пока работает реклама

Как спрогнозировать цену клика в Яндекс Директе

Однако у него есть несколько особенностей. Одна из самых неприятных — это то, что она очень неточная. Мы много раз сравнивали прогноз Яндекса с реальной статистикой наших кампаний и в среднем получалось, что прогнозируемую цену клика нужно увеличить на 40%, тогда +/- получится реальна цена клика.

Еще одна сложность — у вас должен быть список ключевых слов и минус-слов, чтобы корректно оценить количество показов и кликов. В некоторых случаях это не сложно, но иногда в кампаниях используются тысячи и десятки тысяч ключевых слов. Такое количество ключей невозможно проверить как минимум из-за лимитов инструмента, поэтому прогноз получается еще более приблизительным.

Но главный, возможно, недостаток этого инструмента — это возможность спрогнозировать показы и клики только на поиске. А поисковые кампании — это всего лишь один из многих форматов рекламы в Яндексе. Кроме них еще часто используются текстово-графические объявления в РСЯ, смарт-баннеры (товарная реклама на основе фида), мастер кампаний, медийные форматы и другие.

Как спрогнозировать бюджет на медийную кампанию

Прогнозировать медийную кампанию (где вы платите за показы баннеров или видео) намного проще. Зайдите в рекламный кабинет Директа, нажмите «Добавить» > «Кампанию и выберите один из медийных форматов кампаний:

Далее в процессе настройки можно выбрать площадки, аудиторию, желаемое количество показов и другие настройки и увидеть, какой вам бюджет потребуется.

Все это можно сделать, не пополнив баланс. Но не рекомендуем запускать медийную кампанию без сопровождения опытного специалиста по контекстной рекламе — вы очень легко можете израсходовать 6-7-значный бюджет и не получить никаких измеримых результатов.

Как спрогнозировать цену клика в РСЯ

Готовых инструментов для прогноза трафика и цены клика в РСЯ нет. Мы делаем свои прогнозы исходя из своего опыта работы с разными нишами в разных регионах, а также на основе целей и бюджета заказчика, и они обычно на 85-90% точны.

Также нет инструментов для прогноза трафика и бюджета для смарт-баннеров, мастера-кампаний и динамических поисковых объявлений. По этой причине прогнозы разных агентств часто сильно отличаются.

Для просчета бюджета на контекстную рекламу также необходимо определить бизнес-цели. Невозможно ответить на вопрос «сколько надо на рекламу», если нет конкретных целей.

Например, если цель получить 100 заявок в месяц на услуги заказчика, и мы знаем (по статистике заказчика или других наших клиентов в данной сфере), что одну заявку можно получить за 500 рублей, то месячный бюджет составит 50000 рублей + стоимость ведения.

Цели бывают и нереалистичными. Например, если заказчик хочет заявки по 300 рублей там, где один только клик может стоить 150-200 рублей, а конверсия в заявки составит всего несколько %, то мы изначально отказываем в сотрудничестве.

Бывает, что конкретных целей нет, но есть определенный бюджет, из которого хочется «выжать» максимум и есть примерное понимание того, по чем выгодно получать заявки или продажи. В таких случаях мы запускаем рекламу на максимально целевую аудиторию и оптимизируем кампании по мере набора статистики.

Если хотите, чтобы просчитали для вас бюджет на рекламу, свяжитесь с нами и мы подготовим медиаплан за 1-2 рабочих дня.

Что выдаёт инструмент прогнозирования

Когда все настройки указаны, нужно выполнить расчёт. Он производится после нажатия на кнопку «Посчитать» внизу страницы. Появится форма со списком ключей, по каждому из которых будут показаны прогнозируемое число запросов, средняя цена клика, списываемая сумма, прогнозы CTR, показов и требуемого количества денег.

Все величины будут указаны для 5 вариантов размещения на странице выдачи: 1-го, 2-го места и входа в спецразмещение, 1-го места для блока гарантии и входа в этот блок. Для каждой из этих позиций будут свои величины параметров. Рассчитываться ситуация, как уже было сказано выше, будет на текущий момент.

Факторы, влияющие на планирование бюджета в Яндекс.Директ

Рассчитать бюджет рекламы в Яндекс. Директ можно опираясь на несколько ключевых факторов. Рассмотрим более подробно каждый из них.

География показов

Ставки будут существенно различаться в зависимости от региона показов. Например, «установка пластиковых окон» в городах-миллионниках — запрос более популярный и, соответственно, более конкурентный. Если сужать географию, то и прогнозная стоимость клика будет меньше. Поэтому рекомендуется запускать отдельные рекламные кампании на каждый регион. Так общая стоимость будет меньше.

Область работы компании

Существуют высококонкурентные ниши, где стоимость ключевиков традиционно высока. К ним относятся, например, финансовые, медицинские и юридические услуги. Не стоит искать там недооцененные дешевые запросы, которые приведут большой объем трафика на сайт. Сразу рассчитывайте, что качественная реклама будет стоить дорого. И причина тому высокая конкуренция.

Выбранные ключевики

Подбор бюджета во многом зависит от семантического ядра рекламной кампании. Чем более высокочастотный ключ вы используете, тем выше будут по нему ставки.

CTR и показы

Коэффициент кликабельности объявления и его соотношение с количеством показов — важный фактор для определения места в рейтинге. Он также влияет на планирование бюджета в Яндекс. Директ, особенно в премиум-показах.

Алгоритм оценивает значение, исходя из собранных данных по конкретным ключевым словам, их популярности и количеству переходов по ссылкам. Также при расчетах учитываются поведенческие особенности пользователей в выбранной локации. Плюс наличие ключевых слов из запроса в тексте объявления, его актуальность и некоторые другие показатели.

Это основные факторы, которые стоит учитывать, когда вы хотите посчитать бюджет Яндекс. Директ. Но есть и косвенные показатели, которые также влияют на итоговую стоимость клика.

Коэффициент качества объявления

Это многоплановый показатель, который включает различные признаки. Например, соответствует ли текст объявления выбранному ключевому запросу. Или насколько релевантна тому же запросу целевая страница в рекламе, на которую ведет ссылка. Заполнены ли все рекомендуемые поля в форме подачи объявления и так далее. Подробнее о том, как правильно настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ, вы можете узнать из нашего материала.

Места размещения

Ранее в Яндекс.Директ использовались такие позиции как гарантированное размещение и спецразмещение. На данный момент их заменили места в премиум-показах, которые определяются в результате аукционных торгов. Чем выше место, тем больше денег придется заплатить.

Стратегия показов

В зависимости от выбранной стратегии показов — ручной или автоматической, меняются и расходы на Яндекс.Директ. Бюджет можно скорректировать по 3 основным параметрам:

  • средней цене за клик;
  • общей сумме денег, которую планируется потратить за неделю;
  • общему количеству кликов, которые нужно получить в рекламной кампании.

Колебания спроса

Есть товары и услуги, которые традиционно больше востребованы в определенный сезон. Поэтому конкуренция за определенные запросы обостряется, следуя за спросом. Например, ключевик «установка кондиционеров» обходится существенно дороже летом, чем зимой.

Характеристики аудитории

Реклама, нацеленная на женщин, обычно обходится дороже, чем на мужчин. Также играют роль другие социально-демографические характеристики — возраст, интересы, уровень дохода аудитории и так далее.

Все эти факторы также влияют на результаты просчета, которые выдаст сервис прогноза бюджета в Яндекс.Директ онлайн. Рассмотрим пошагово, как им пользоваться.

Минимальный бюджет в Яндекс.Директе: подводим итоги

Цена РК в Яндексе – величина переменная и индивидуальная. Стоимость РК зависит от целей. Кому-то недостаточно 2 000 переходов в день, а кого-то устроят 200.

На минимальный бюджет влияют регион, спрос на товар или услугу, конкуренция в нише и другие факторы, о которых мы уже рассказали. Каждый из них либо повышает стоимость кампании, либо понижает её.

Чтобы назвать точную сумму, в которую вам обойдется запуск кампании в Директе, нужно узнать потребности рекламодателя, провести предварительный анализ рынка, определить охват аудитории, сформировать KPI и протестировать РК. А еще можно обратиться в Семантику. Наши специалисты по интернет-рекламе помогут вам сформировать KPI, просчитать бюджет и достичь прибыли.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Знай и умей
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: