Ретаргетинг: что это, как работает и насколько эффективен

Содержание
  1. Настраиваем ретаргетинг в Facebook и Instagram
  2. Как проверить корректность установки пикселя?
  3. Как собрать аудиторию с пикселя?
  4. Как работает ретаргетинг
  5. Как настроить
  6. Ретаргетинг и подбор аудитории в Яндекс.Директ
  7. Автоматические сегменты
  8. Собственные цели и сегменты Яндекс.Метрики
  9. Как создать условие ретаргетинга и подбора аудитории в Яндекс.Директе
  10. Как назначать ставки?
  11. Преимущества и недостатки
  12. Каковы цели и задачи таргетированной рекламы? ????
  13. Создаем рекламное объявление ретаргетинга в VK
  14. Как собрать аудиторию с пикселя ВК?
  15. Как проверить корректность установки пикселя ВК? 
  16. 7 основных видов таргетинга в рекламной кампании ????
  17. Вид 1. Тематический таргетинг
  18. Вид 3. Временной таргетинг
  19. Вид 4. Демографический таргетинг
  20. Принцип работы таргетинговой рекламы ????
  21. Как работает ретаргетинг
  22. Виды ретаргетинга
  23. Разновидности ретаргетинга — 4 основных вида ????
  24. Как настроить ретаргетинг

Настраиваем ретаргетинг в Facebook и Instagram

Чтобы создать рекламное объявление в Фейсбуке, перейдите в «Управление рекламой» (Ads Manager). Выберите ваш рекламный аккаунт. В меню рекламного кабинета выберите пункт «Пиксель»:

Именно так называется ретаргетинг для Фейсбука

 Вы видите перед собой пустую страницу с большой кнопкой «Создать пиксель». Кликаем по ней. Для создания пикселя вам нужно настроить всего три поля:

  • название пикселя;
  • сайт, на котором он будет установлен;
  • количество времени, которое пиксель будет хранить собранные данные (до 180 дней).

Нажмите «ОK». Вы получите фрагмент кода, который нужно вставить между тегами <head> и </head> на вашем сайте. Если вы не понимаете, что это за теги, и никогда не добавляли никакого дополнительного кода на сайт, советую найти специально обученного человека и поручить это задание ему.

Если же вы хотите, чтобы пиксель понимал, какой тип действий вы хотите получать от вашего пользователя — например, вы хотите показывать рекламу только тем, кто заполнил специальную форму, — вам нужно установить «События пикселя».

Для этого мы переходим по кнопке «Настроить» внутри страницы управления пикселем. Далее мы идем в «Установить код вручную» и в верхней части страницы переходим в «Добавьте свои события». 

Тут вы видим несколько предложенных вариантов событий. Это автоматические сегменты, какие были и в Яндекс.Директе, и в Гугл.Эдс. Если они вам подходят, включите их и отдайте код программисту.

Теперь пиксель будет формировать вам отдельные подгруппы людей, совершивших то или иное действие.

Важный нюанс: если ваш бюджет на рекламу не превышает 200-300 долларов в месяц, вы можете пренебречь настройкой событий. При недостатке рекламного бюджета вы не получите достоверное количество данных для персонализированной рекламы.

Как проверить корректность установки пикселя?

Теперь, когда вы установили Пиксель на ваш сайт, стоит проверить, правильно ли он работает. Как это сделать?

Откройте или установите браузер Chrome и загрузите Facebook Pixel Helper. Это расширение для браузера Chrome, которые позволяет отслеживать корректность установки пикселя.

К сожалению, Facebook не предлагает аналогов для других браузеров, но Pixel Helper можно поставить с помощью плагина для установки расширений Chrome «Install Chrome Extensions».

Зайдите на свой сайт и посмотрите на иконку расширения в верхнем правом углу браузера. Она загорится зеленым, если все установлено правильно. Кликнув по иконке, вы увидите:

  • что пиксель найден;
  • идентификатор пикселя;
  • тип данных, которые этот пиксель собирает.

Как собрать аудиторию с пикселя?

Собрать аудиторию с вашего пикселя очень просто. Для этого мы переходим в меню «Аудитории» и кликаем по кнопке «Создать аудиторию».

Затем выбираете, в рамках какого пикселя и на каком сайте вы работаете. 

Далее устанавливаем количество дней, за которые будет собрана аудитория, — до 180 дней. В разделе «Тип событий» вы можете (если вообще устанавливали события) отметить, какие именно действия аудитории (события) вам нужны.

Дайте этой аудитории понятное название, чтобы не запутаться позже. Потом кликаете по кнопке «Создать аудиторию» — и через несколько минут в разделе «Аудитории» в вашем рекламном кабинете Фейсбук появится аудитория, собранная с пикселя по тому событию, которые вы выбрали для отслеживания.

После этого вы сможете использовать эту аудиторию для рекламы или собирать похожую на нее. О том, как настраивать объявления в рекламном кабинете Фейсбук, вы можете почитать в другой моей статье. Там же вы сможете узнать, как добавить рекламные объявления в Инстаграм, ведь эти соцсети настраиваются в одной рекламной сети. 

Как работает ретаргетинг

Настроить ретаргетинг для своего сайта нетрудно. Каждая рекламная сеть, которая предлагает ретаргетинг, предоставляет специальный фрагмент кода (так называемый пиксель), который необходимо добавить на сайт. Каждый раз, когда новый пользователь посещает ваш сайт, пиксель добавляет анонимный файл cookie в браузер пользователя и он будет добавлен в ваш список ретаргетинга. Когда тот же пользователь посещает другой сайт, на котором размещаются объявления рекламной сети, выбранной вами для рекламы, система покажет этому пользователю вашу рекламу. Это будет происходить до тех пор, пока:

  • вы не отключите рекламу;
  • пользователь не почистить куки в браузере или не переключится на другой браузер или устройство.

Вот несколько вымышленных примеров, как работает ретаргетинг:

Занимаетесь бизнесом? Подпишитесь на Telegram-канал основателя FireSEO, предпринимателя с 10+ летним опытом, Романа Джунусова. В канале только личный опыт про бизнес, управление и саморазвитие.

Цель такой рекламы — напомнить Антону о товаре, которым он интересовался. Есть вероятность, что Антона уже не интересуют перчатки — в таком случае он проигнорирует рекламу, но, как показывает статистика, есть доля пользователей, которая заинтересуется вновь, вернется на сайт и совершит покупку.

2) Ирина просматривает сайт сервиса по изучению английского языка, но не регистрируется и не покупает курс. Если маркетологи сервиса запустят видеоремаркетинг через Google Ads, то позже, просматривая ролики на Youtube, Ирина увидит видеорекламу, которая рассказывает о преимуществах сервиса и предлагает зарегистрироваться и получить 2 недели пользования сервисом бесплатно. Ее может заинтересовать такое предложение, и в таком случае перейдет на сайт и зарегистрируется.

Как настроить

Если вы уже разобрались с особенностями ретаргетинга и ремаркетинга, стоит понять, как его настроить. На самом деле все очень просто, это один из самых простых видов рекламы. Все рекламные сети представляют подробные инструкции для настройки. Мы же расскажем о процессе в общих чертах и укажем на некоторые нюансы.

Для начала стоит решить, откуда будете брать аудиторию. В зависимости от рекламной сети для сбора аудитории можно воспользоваться следующими инструментами:

  • Метрика;
  • Яндекс.Аудитория;
  • Google Analitics;
  • Target Hunter;
  • Retarget.

Это маленький список систем, позволяющих собирать данные для ретаргетинга.

Рассмотрим примеры использования ретаргетинга в зависимости от рекламной сети. Начнем с РСЯ:

  1. Проверяем установлен ли на сайте счетчик Метрики.
  2. В рекламном кабинете заходим в настройки условий ретаргетинга. Первое что нужно сделать – получить доступ к счетчику. Это происходит довольно быстро.
  3. Настраиваете условия цели. Тут можно воспользоваться данными Метрики или Аудиторий.
  4. Выбираете условия ретаргетинга, после предыдущего шага они будут предлагаться в виде выпадающего списка.
  5. При необходимости включаете сохранение аудитории.
  6. Сохраняете настройки.

В Google Ads процесс настройки выглядит следующим образом.

Выбираете тип рекламы.
На сайт нужно будет добавить код, для этого в настройках ищем «Общая библиотека», там находим «Аудитории → Настройки ремаркетинга»

Обратите внимание, что код должен размещаться на всех страницах, откуда будет собираться аудитория.
Создаем списки ремаркетинга и включаем рекламу.. Иногда требуется настроить ретаргетинг в ВКонтакте

Здесь настройка еще проще

Иногда требуется настроить ретаргетинг в ВКонтакте. Здесь настройка еще проще.

  1. В рекламном кабинете включаем «Ретаргетинг».
  2. Создаем пиксель для отслеживания.
  3. Размещаем его на страницах сайта.
  4. Создаем аудиторию с данными полученными по пикселю.

В целом применение ретаргетинга несложная задача. А вот эффективность для бизнеса у такой рекламы довольно высока.

Ретаргетинг и подбор аудитории в Яндекс.Директ

Выше мы поговорили о том, что в различных рекламных сетях можно по-разному настраивать аудиторию, которой будут показываться объявления. Теперь давайте посмотрим, как это делается.

Аудитория подбирается, комбинируя цели и сегменты Яндекс.Метрики + Яндекс.Аудиторий. Есть два способа подобрать аудиторию: по автоматическим сегментам или «вручную».

Рассмотрим первый вариант.

Автоматические сегменты

Автоматические сегменты не зависят от ваших личных сохраненных сегментов в Яндекс.Метрике (о них мы поговорим ниже). Вы можете выбрать предустановленные настройки для сбора аудитории, например, для ушедших с сайта пользователей или тех, кто был на сайте с мобильного устройства.

Когда вы выберите автоматический сегмент в Директе, он также будет создан и на вашем счетчике в Яндекс.Метрике.

Список автоматических сегментов:

  • Новые посетители
  • Вернувшиеся посетители
  • Посетители из поискового трафика
  • Посетители из рекламного трафика
  • Посетители из ссылочного трафика
  • Отказы (пользователь находился на сайте меньше 15 секунд)
  • Неотказы (пользователь находился на сайте больше 15 секунд)
  • Посетители с мобильных устройств
  • Посетители с desktop устройств

Подробнее об автоматических сегментах: https://yandex.ru/support/direct/impression-criteria/retargeting-lists.html

Собственные цели и сегменты Яндекс.Метрики

В Яндекс.Метрике также можно самому задать цели или сегменты.

Установив цель, вы описываете поведение посетителя, которого нужно добавить в список для ретаргетинга. Например, он должен положить товар в корзину или начать оформление заказа.

Для того чтобы создать цель в Яндекс.Метрике, зайдите в настройки, а потом перейдите в раздел «Цели». Нажмите «Добавить цель». Вот так можно настроить цель для страницы со скидками:

Установив сегмент, вы описываете характеристики пользователя, которого нужно добавить в список для ретаргетинга. Например, он должен прийти на сайт из поисковой выдачи или зайти с мобильного устройства. Сюда также относится пол, возраст и место жительства.

Создать сегмент можно в любом отчете Яндекс.Метрики. Там есть меню, которое позволяет назначать условия:

Кликнув на «+» рядом с «Визиты, в которых» вы можете посмотреть все параметры визитов. Например, так можно создать сегмент переходов из социальных сетей:

Как создать условие ретаргетинга и подбора аудитории в Яндекс.Директе

Условия ретаргетинга и подбора аудитории можно добавить на странице создания или редактирования группы объявлений. Эта страница находится на вкладке «Целевая аудитория» в блоке «Корректировки ставок».

Там можно создать новое условие. Для этого в меню слева нажмите «Библиотека», а оттуда перейдите в «Ретаргетинг и подбор аудитории». Откроется окно, в котором вы можете выбрать «Новое условие».

Условие может объединять в себе несколько наборов правил. В один набор можно включать:

  • сегменты Яндекс.Аудиторий (автоматические или свои);
  • цели Яндекс.Метрики (нужно установить период действия);
  • сегменты Яндекс.Метрики (автоматические или свои).

Всего можно добавить до 50 наборов правил и 250 правил. Большое количество правил уменьшает охват аудитории, но позволяет максимально персонализировать рекламу.

Есть несколько вариантов выполнения правил в наборе:

  • выполнены все;
  • выполнено хотя бы одно;
  • не выполнено ни одного (применяется только для корректировки ставок).

Все созданные условия вы будете видеть на странице «Ретаргетинг и аудитории». 

Как назначать ставки?

Назначая условия ретаргетинга, вы достигаете именно тех пользователей, которые могут с большой вероятностью стать вашими клиентами. Это повод повысить ставки для таких рекламных объявлений — вы можете охватить больше пользователей.

Ставки можно повышать или понижать в зависимости от условий. Например, более ценной аудиторией будут те пользователи, которые положили в корзину дорогой товар. 

Преимущества и недостатки

Как уже упоминалось выше ретаргетинг — хороший способ рекламы по уже подогретым пользователям. Это снижает затраты на рекламу, увеличивает ее эффективность, но у каждого инструмента имеются положительные и отрицательные стороны.

Для начала стоит изучить плюсы ретаргетинга и ремаркетинга.

  • Настройка по максимально целевой аудитории. Причем зачастую уже подогретой или полностью лояльной.
  • Показ обычно идет в сетях, что очень сильно увеличивает охват при использовании некоторых видов ретаргетинга.
  • Можно настроить очень выгодные ставки. В большей части случаев удается получать клики по минимальным ценам.
  • У Яндекс и Google имеются очень удобные настройки шаблонов, что не только упрощает работу в рекламном кабинете, но и увеличивает конверсию.
  • Возможность создавать персонализированные объявления.
  • Возможность вывода статистики в отдельный отчет с целью оценки эффективности ретаргетинга в вашем случае.

Недостатки в целом вытекают из преимуществ. Перечислим основные минусы.

  • Пользователи видят одни и те же баннеры, это может их раздражать. В таком случае реклама принесет обратный эффект.
  • Если клиент совершил покупку офлайн, реклама будет продолжаться. Это может негативно сказаться на затратах и лояльности.
  • В некоторых случаях персонализированная реклама может просто оставаться незамеченной. Например, если человек попал на сайт случайно и не планировал делать заказ.
  • Некоторые пользователи жалуются на ощущение слежки со стороны бизнеса. Это может отрицательно сказываться на продажах.

Если смотреть на общую картину, можно отметить, что плюсы от применения ретаргетинга и ремаркетинга все же перевешивают негативные факторы.

Каковы цели и задачи таргетированной рекламы? ????

Итак, какие задачи и цели преследует таргетинг в рекламной кампании?

Таргетинговая реклама имеет те же цели, что и любой другой вид рекламы:

  • Повышение продаж товаров и услуг;
  • Обучение потребителей использовать какой-либо товар или услугу;
  • Захват и удержание внимания потенциальных клиентов, их развлечение;
  • Создание определённого впечатления у аудитории о предприятии/бренде/логотипе/товаре или услуге и их потребительских свойствах.

Среди задач таргетинговой рекламы можно выделить следующие:

Возможности таргетинговой рекламы используют компании при расширении и привлечении новых клиентов.

Основные виды таргетинга (нацеливания)

Создаем рекламное объявление ретаргетинга в VK

Чтобы настроить ретаргетинг для ВКонтакте, перейдите в рекламный кабинет и выберите «Ретаргетинг» в меню слева. Теперь кликаем по большой синей кнопке «Создать аудиторию».

Выбираем «Получить с помощью пикселя». Принцип работы тот же, что и у Фейсбука: пиксель будет запоминать всех людей, которые зашли на ваш сайт, и если у них есть профиль ВК, пиксель будет добавлять их в аудиторию для ретаргетинга.

Затем вам нужно будет ввести название пикселя и ссылку на ваш сайт, а также указать тематику. Когда вы ввели эти данные, нажмите на кнопку «Создать». Вы получите код, который нужно установить между тегами <head> и </head> вашего сайта.

Как собрать аудиторию с пикселя ВК?

Когда вы разместите пиксель, нужно будет создать аудиторию. Для этого переходим обратно во вкладку «Аудитории» и снова кликаем по большой синей кнопке «Создать аудиторию».

Введите название, выберите «Получить с помощью пикселя» и удостоверьтесь, что выбран правильный пиксель, который вы только что установили. Теперь мы можем настроить правила — либо пиксель будет собирать всех посетителей сайта, либо посетителей только определенных страниц.

Это может быть важно, если у нас, например, настроено перенаправление, т.е. человека, оставившего заявку, автоматически перекидывает на другую страницу

На эту страницу могут попасть только те, кто действительно оставил заявку, соответственно, вы будете покрывать рекламой только эту аудиторию.

Выбирая «Пользователи, посещавшие определенные страницы», вы можете выбрать желаемый промежуток времени (до 180 дней). Потом выберите «URL равен» и введите туда желаемые адреса страниц (добавить несколько можно по синей кнопке «Добавить»).

Нажимаем «Создать». Готовую аудиторию вы можете использовать для рекламы либо для нахождения похожей аудитории.

Чтобы создать объявление с аудиторией ретаргетинга, вам нужно при настройке рекламы зайти в дополнительные параметры аудитории и выбрать ваш созданный список в разделе «Аудитории ретаргетинга». 

Как проверить корректность установки пикселя ВК? 

Чтобы проверить, работает ли установленный пиксель, снова переходим во вкладку «Пиксели». Там у вас будет название вашего пикселя

Важно обратить внимание на строку «Статус». Она должна гореть зеленым, что означает, что пиксель работает

7 основных видов таргетинга в рекламной кампании ????

Рассмотрим самые популярные виды таргетинговой рекламы.

Вид 1. Тематический таргетинг

Разновидность таргетинга, работа которой зависит от того, на какие интересы и темы настроена реклама. Выбрав искомую тематику и найдя пользователей, которым она близка, им показываются рекламные объявления.

Главное в этом виде таргетинга – подобрать тематическую площадку, отвечающую заданным критериям (теме, интересам). Именно на них будут транслироваться объявления рекламодателя. Если заданная тема совпадает с тематическим направлением площадки, тогда реклама окажет максимально возможный эффект.

Вид 3. Временной таргетинг

Такой элемент есть и в контекстной рекламе, он позволяет настроить время трансляции объявления – вплоть до часов и дней недели.

Временной таргетинг — удобный инструмент, благодаря которому можно настроить показ рекламы на определенное время, например, совпадающее с рабочим графиком рекламодателя. Это позволит быстро отреагировать на все заказы людей. Конечно, если ваша организация работает круглосуточно, тогда такую рекламу тоже можно показывать без перерывов.

Вид 4. Демографический таргетинг

Использование данного вида таргетинга возможно при настройке рекламы в соцсети (Вконтакте и пр.). К слову, такой вид также включает в себя и географическое нацеливание рекламного послания.

Можно указать пол и возраст целевой аудитории. Введённые значения затем станут характеристикой подходящих под них пользователей. Совпадая по всем выбранным критериям (возраст, пол, место проживания), человеку будет транслироваться ваша рекламы.

Таргетинговая реклама в соцсетях (например, в Вконтакте, Facebook и пр.) имеет дополнительные виды:

  1. тематический таргетинг (для настройки которого критерием становятся группы по интересам);
  2. поведенческий таргетинг (внедрение механизмов сбора информации о совершенных действиях пользователя в сети с помощью cookie-файлов);
  3. геоповеденческий таргетинг и другие.

Поэтапная инструкция по настройке таргетинга в рекламной кампании — 5 этапов

Принцип работы таргетинговой рекламы ????

Базовое условие успешного таргетирования в рекламной кампании – наличие как можно более подробной информации о каждом пользователе. Основываясь на этих сведениях, система решит, транслировать рекламу потенциальным клиентам или нет.

По этой причине таргетинг наиболее распространён в соцсетях, где пользователи самостоятельно указывают данные о себе, проходя регистрацию.

Существует несколько условий, при наличии которых, рекламное объявление будет отклонено:

  • В рекламе содержатся элементы эротики (в тексте или изображении), продвигаются порно сайты либо секс-шопы;
  • Объявление содержит личные данные пользователей;
  • Реклама финансовых пирамид (бирж);
  • Объявление составлено с грамматическими ошибками или написано заглавными буквами;
  • Вы пытаетесь рекламировать конкурентов того сайта, на котором размещаете рекламу;
  • Рекламируется алкогольная или табачная продукция;
  • В тексте объявления указаны контактные данные;
  • Используются чужие логотипы, торговые марки или наименования.

Для размещения таргетированной рекламы следует учитывать требования и обязательные условия рекламной биржи.

К наиболее популярным рекламным биржам относятся:

  1. Яндекс.Директ;
  2. Google AdWords;
  3. MyTarget;
  4. социальные сети (VK, Facebook, Instagram и другие).

Более подробно о настройке таргетинга в каждой из них мы расскажем ниже в статье.

Каковы основные цели и задачи таргетинговой рекламы

Как работает ретаргетинг

Ретаргетинг помогает завершать конверсии покупателей. Например, пользователь зашел на сайт, бросил товар в корзину, но заказ не оформил.

Что можно сделать с помощью ретаргетинга:

  • мотивировать пользователя завершить начатую покупку;
  • порекомендовать товары на основе просмотров пользователя;
  • показать новые товары или предложения, чтобы вовлечь в новый цикл покупки или стимулировать повторную покупку;
  • показать брендовую рекламу, чтобы посетители лучше запомнили бренд.

Чтобы запустить ремаркетинг, нужно поставить на сайт фрагмент кода от рекламной сети (пиксель рекламного кабинета), например от «ВКонтакте». Этот код будет помечать пользователей, которые заходят на сайт. И затем, когда эти пользователи посетят «ВКонтакте», он покажет им нашу рекламу: баннеры и объявления.

Мы зашли на сайт конференции

А вот нас догнал ремаркетинг в ленте соцсети

Принцип ретаргетинга примерно одинаковый на всех площадках. Отличие только в том, где будет показываться реклама. Если мы настраиваем ретаргетинг в «Одноклассниках» или Instagram*, реклама появится только на страницах соответствующей соцсети: в ленте и рекламных блоках.

Если мы настраиваем ремаркетинг в поисковиках Google или Яндекс, то баннеры и объявления будут показываться в поисковой выдаче и на сайтах контекстно-медийных сетей Google и Яндекс.

Рекламные блоки в «Одноклассниках»

Виды ретаргетинга

На самом деле разновидностей ретаргетинга довольно много, они делятся по инструментарию, месту использования и другим видам. Если брать общее определение, выделяют следующие виды:

  • поведенческий. В этом случае катализатором становится посещение сайта ранее. В некоторых системах есть возможность настраивать рекламу по интересам;
  • поисковый. Тут показ объявлений происходит в поисковой выдаче, но показ осуществляется не только по ключевому запросу, но и совпадению по целям ретаргетинга, например, людям, бросившим корзину;
  • динамический. В этом случае объявления генерируются из шаблонов под каждого пользователя. Отличное решение для стимуляции дополнительных продаж;
  • под мобильные приложения.

Как уже упоминалось рекламные системы предлагают разные решения для ретаргетинга, у каждой есть собственные разновидности рекламы. Начнем с ретаргетинга Яндекс.Директ.

  • По сегментам Метрики. В этом случае можно создать определенные сегменты в Метрике, например, по возрасту, полу или географическому положению. И направить рекламу на эти сегменты. Создать сегменты можно какие угодно, это может быть возраст и пол, или пол и географическое положение.
  • По целям метрики. Самый простой и распространенный вариант. В целях указываются действия пользователя, это может быть простое посещение или переход в корзину, любые актуальные для вашего бизнеса события.
  • По сегментам Аудиторий. В сервисе Яндекс.Аудитории создается отдельный сегмент, основой может быть что угодно, местонахождение пользователя, посещение им определенных мест, номера телефонов, адрес электронной почты, интересы. Показ идет пользователям, попавшим под указанные в сегменте параметры.

В Google Ads варианты не менее разнообразны.

  • Стандартный ремаркетинг. В этом случае объявление показывается пользователям, каким-либо образом, взаимодействовавшим с сайтом. Показ идет на площадках и приложениях КМС (контентно-медийной сети). Самый простой и распространенный вариант.
  • Списки поисковых объявлений. В этом случае показ идет на тех же условиях, что и в предыдущем варианте, но уже в рекламе на поисковой выдаче
  • Динамический. Система подставляет товары, услуги и тексты, наиболее подходящие под потребности конкретного пользователя. Наиболее эффективным форматом тут являются товарные «колдунщики».
  • Видео-реклама. Эта реклама демонстрируется в видео-роликах на YouTube, может быть в виде ролика или в текстовом формате. Подбор аудитории зависит от настроек, обычно это стандартный ремаркетинг.
  • Адреса электронной почты. Имеется возможность настраивать рекламные объявления для показа по адресам почты. Если у вас есть база адресов, можно это использовать. Работает только с Gmail, при заходе с устройства, где пользователь залогинен в почте, ему будут показываться объявления на ресурсах, входящих в КМС и на поиске.

На практике у некоторых видов и форматов существуют разновидности, но с ними стоит разбираться уже непосредственно на практике.

Разновидности ретаргетинга — 4 основных вида ????

Существует несколько видов ретаргетинга.

Каждый вид отличается по нескольким характеристикам:

  • Уровень вовлеченности пользователей;
  • Площадка, на которой находится ваша ЦА;
  • Критерии, по которым производится отбор пользователей.

Можно выделить несколько видов ретаргетинга (переориентации), которые удобнее представить в таблице.

Таблица видов ретаргетинга и их краткая характеристика:

Название Краткая характеристика
Поведенческий Нацеливание рекламы производится на основе:
  • Запросов, которые делают пользователи в поисковых системах;
  • Посещаемых ими ресурсов;
  • Особенностям страницы в соцсетях.
Поисковый Функционирует автоматически, без контакта между рекламодателем и посетителем. Переориентация осуществляется по словам, которые набраны пользователем в поисковой системе.

При совпадении запроса с ключевыми словами, указанными рекламодателем, на экран пользователя выводится баннер с рекламой.

Классический Активируется, когда пользователь посетил сайт. Все действия посетителя анализируются. Когда он заходит на какой-либо ресурс, перед ним выводится рекламный баннер.
Социальный Опирается преимущественно на социальные сети. Целевая аудитория определяется действиями, совершаемыми пользователями со своих страниц. Сигналом и критерием показа рекламного объявления становятся лайки, статусы и репосты.

Как настроить ретаргетинг

Чтобы кампании стали ретаргетинговыми, нужно задать таргетирование определенным образом. В общих чертах это можно сделать так.

В Яндекс.Директ

Нужно убедиться, что есть доступ к счетчику Яндекс.Метрики, при отсутствии – обеспечить его.

retargeting1.jpg
retargeting1.jpg

Затем создаются цели и/или сегменты, которые будут удобны для таргетирования.

Цели указываются в настройках счетчика Метрики, при этом устанавливается галочка, что тип – ретаргетинг.

retargeting2.jpg
retargeting2.jpg

Сегменты для ретаргетинга создаются по любому необходимому срезу или их комбинации.

retargeting3.jpg
retargeting3.jpg

Если будут использоваться Яндекс.Аудитории, нужно создать там желаемые сегменты.

retargeting4.jpg
retargeting4.jpg

Далее в интерфейсе Яндекс.Директа следует выбрать под списком кампаний пункт «Условия подбора аудитории», потом «Новое условие» и в открывшемся окне указать понятное название и задать все параметры. Сегменты и цели можно комбинировать или использовать что-то одно.

retargeting5.jpg
retargeting5.jpg

Теперь можно создавать отдельную кампанию, прописывать объявления или загружать креативы. Остается только выбрать созданное условие показа перед сохранением группы.

retargeting6.jpg
retargeting6.jpg

В Adwords

Нужно создать отдельную кампанию. В меню перейти в «Общую библиотеку» – «Аудитории». На странице выбрать, какие данные использовать.

retargeting7.jpg
retargeting7.jpg

Будет предложен код, который необходимо скопировать и установить на сайт.

retargeting8.jpg
retargeting8.jpg

Следующий шаг – создание на основе правил нужного сегмента.

retargeting9.jpg
retargeting9.jpg

Для этой же цели можно использовать данные со связанного аккаунта Google Analytics. В настройках в пункте «Код отслеживания» – «Сбор данных» включается ремаркетинг.

Далее в кампании создаются группы и объявления.

Потом необходимо перейти во вкладку «Контекстно-медийная сеть» – «Интересы и ремаркетинг», кликнуть на кнопку «Таргетинг».

retargeting10.jpg
retargeting10.jpg

Здесь выбрать «Интересы и ремаркетинг», потом нужный список.

retargeting11.jpg
retargeting11.jpg

Дополнительно при необходимости исключить какие-то сегменты.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Знай и умей
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: