Топ-10 книг для таргетолога и smm-специалиста

Содержание
  1. Дополнительная литература
  2. 1. «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем» – Фил Барден
  3. 2. «Психология влияния: убеждай, воздействуй, защищайся» – Роберт Чалдини
  4. 3. «Пиши, сокращай» – Максим Ильяхов
  5. Как освоить профессию самостоятельно?
  6. Книги по SMM и таргетингу в Инстаграм
  7. Энциклопедия интернет-рекламы Том 1. Таргетинг (Александр Дырза)
  8. Таргетированная реклама. Точно в яблочко (Сергей Щербаков)
  9. Другие полезные книги для SMM специалиста
  10. Брендан Кейн — «Миллион подписчиков. Как раскрутить аккаунт за 30 дней»
  11. Анастасия Рыжина — «Как работать из дома, не отвлекаясь на соцсети и уведомления»
  12. Дмитрий Кот — «АпперКот конкурентам. Выгоды – клиентам»
  13. SMM продвижение: как выбрать соцсеть для работы
  14. Книги о превращении подписчиков в клиентов
  15. «Фанатократия. Превращение фанатов в клиентов и клиентов в фанатов» Дэвид Мирмэн Скотт
  16. Интернет-издания
  17. Лайкни
  18. Cossa
  19. VC 
  20. Sostav
  21. AdIndex
  22. Что такое SMM?
  23. Полезные блоги по SMM-маркетингу
  24. Книги о стратегии ведения соцсетей
  25. Руководство The Financial Times по стратегии для социальных медиа
  26. Лучшие книги о копирайтинге в инстаграм и не только
  27. Искусство создания рекламных посланий. Д. Шугерман
  28. “Как писать хорошо”. Уильям Зинсер 
  29. Обратите внимание на эти карточки
  30. Книги про инстаграм-продвижение
  31. Саша Митрошина — «Продвижение личных блогов в Инстаграм»
  32. Дмитрий Кудряшов, Евгений Козлов — «Администратор инстаграма: руководство по заработку»
  33. Учебники по комплексному SMM маркетингу
  34. Джейсон Фоллс, Эрик Декерс — «Маркетинг в социальных медиа. Просто о главном»
  35. Брэндон Мендельсон — «Социальные медиа — это бред!»
  36. Влад Титов — «Комьюнити-менеджмент»
  37. Тим Стейплс, Джош Янг — «Прорваться сквозь шум»
  38. Сергей Щербаков — «Таргетированная реклама. Точно в яблочко»
  39. Книги по работе с конкретными соцсетями
  40. 7. «Продвижение бизнеса ВКонтакте: системный подход» Дмитрий Румянцев
  41. 8. «Таргетированная реклама. Точно в яблочко» Сергей Щербаков
  42. 10. «YouTube для бизнеса» Майк Миллер
  43. 12. «Pinterest для бизнеса» Бет Хайден
  44. Основные площадки для SMM
  45. 1. «ВКонтакте»
  46. 2. Facebook
  47. 3. Instagram
  48. 4. «Одноклассники»
  49. 5. Twitter
  50. 6. Telegram
  51. Из чего состоит SMM?

Дополнительная литература

Чтобы быть профессионалом в области SMM необходимо не только освоить основной функционал, и знать все инструменты продвижения в сети. Чтобы хорошо разбираться в потребностях ваших подписчиков и покупателей, необходимо знать психологию поведения людей. А для формирования привлекательных постов, нужно уметь грамотно писать тексты. Поэтому предлагаю дополнительно к основному списку, еще несколько книг, которые помогут расширить ваши возможности в работе:

1. «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем» – Фил Барден

Написана в 2013 году, переведена на русский язык в 2014 году.

Фил Барден – американский маркетолог и писатель с опытом работы в крупных международных компаниях более 25 лет.

Основной посыл читателю в его книге в том, что психология покупателя лежит в основе грамотного продвижения товаров и услуг. Он подробно рассказывает о том, почему совершаются покупки, что происходит в сознании покупателя и как он принимает решение о приобретении того или иного товара. Автор дает рекомендации, как использовать маркетинговые фишки, которые будут помогать покупателям выбирать ваши товары и услуги.

Это книга больше относится к психологии покупок, но она будет полезна для тех, чья работа напрямую связана с людьми.

Где купить: Бумажную | Электронную

2. «Психология влияния: убеждай, воздействуй, защищайся» – Роберт Чалдини

Написана в 2020 году.

Роберт Чалдини – признанный мастер влияния и убеждения.

Эта книга, конечно, напрямую не связана с продвижением в соцсетях.  Она скорее из серии популярная психология. Но если вы планируете заниматься продвижением в соцсетях, вам будет недостаточно простого знания техники и инструментов продвижения.

Если вы будете понимать поведенческую психологию людей в той или иной ситуации, вам проще будет находить общий язык со своими подписчиками, вы сможете быстрее определять их потребности, работать с возражениями. Поэтому книги по психологии однозначно должны быть в списке на прочтение у начинающего смм-щика.

Вы узнаете, что заставляет человека говорить «да”, и каковы наиболее эффективные приемы влияния и убеждения. Текст отличается легким стилем и эффектной подачей материала.

Книга подойдет абсолютно всем, кто работает с людьми, но особенно тем, кто занимается продажами и работает в сфере интернет-маркетинга.

Где купить: Бумажную | Электронную

3. «Пиши, сокращай» – Максим Ильяхов

Написана в 2018 году.

Максим Ильяхов – лингвист и редактор, создатель и разработчик сервиса «Главред» (проверка текстов по стилистике и орфографии), автор  своего рода пособия по написанию грамотных и полезных текстов.

В книге приводятся наглядные примеры текстов хороших и плохих, которые представлены в разных жанрах: рекламном, информационном, журналистском и публицистическом. Доступным языком автор рассказывает читателю, как писать кратко, просто и убедительно, без языкового мусора и штампов. Вы научитесь писать такие тексты, которые будут увлекать читателей и вызывать доверие.

Книга полезна всем, кто использует тексты в работе – копирайтерам, смм-щикам, редакторам, предпринимателям, менеджерам.

Где купить: Бумажную версию

Как освоить профессию самостоятельно?

Если вы хотите стать SMM-менеджером с нуля, но у вас нет возможности пройти курсы, вы можете пройти обучение самостоятельно. Вам нужно будет найти и изучить теорию, а потом уже практиковаться. Сначала расскажем, что нужно изучить, потом дадим ссылки на бесплатные материалы для начинающих.

План самообучения SMM-специалиста:

Чтобы стать хорошим SMM-специалистом, пригодятся знания в области психологии, умение общаться, развитие творческих способностей. Полезно перенимать опыт коллег. Посмотрите, как они ведут свои группы, чем занимаются, как добиваются высоких результатов.

Где можно бесплатно выучиться на SMM-специалиста?

Вот ссылки на полезные курсы и материалы для самостоятельного изучения:

Книги по SMM и таргетингу в Инстаграм

Энциклопедия интернет-рекламы Том 1. Таргетинг (Александр Дырза)

Почему книга в ТОП:

  • огромный список затронутых тем;
  • подробные инструкции по работе с разными видами рекламы;
  • помощь в «общении» с другими сетями;
  • примеры выбора объекта рекламы, продвижению, улучшению показателей.

Добротная работа для тех, кто ищет хорошие книги по SMM в Инстаграм.

Таргетированная реклама. Точно в яблочко (Сергей Щербаков)

Начинающему блогеру трудно понять, как работает таргетированная реклама, как ее настроить на свою целевую аудиторию так, чтобы она стала эффективным инструментом монетизации. Автор, написавший одну из самых информативных книг, советует много и сугубо по теме.

Почему книга в ТОП:

не только советует, но и показывает, как правильно проводить анализ рекламы;
учит правильно привлекать внимание к своему аккаунту;
показывает примеры эффективных призывов к действию;
поднимает вопрос окупаемости вложений и выхода на чистую прибыль.

Очень полезно познакомиться с этим трудом, занимающим первые места во многих рейтингах.

Другие полезные книги для SMM специалиста


Джей Бэр — «GET FEEDBACK. Как негативные отзывы сделают ваш продукт лидером рынка»

Джей Бэр уверен — негативные отзывы можно использовать в пользу компании. В этой книге он подробно рассказывает, как это сделать. Разбирает причину появления негатива, правильные способы реагировать на жалобы в онлайне и офлайне, а также стратегии, которые помогут перевести недовольных на свою сторону.

Почему рекомендуем. Соцсети — это общение, и далеко не всегда позитивное. Любой SMMщик должен уметь справляться с негативом, не портя при этом репутацию компании.

Кому полезна. Всем, кто продает и общается с клиентами.

Брендан Кейн — «Миллион подписчиков. Как раскрутить аккаунт за 30 дней»


Брендан Кейн — «Миллион подписчиков. Как раскрутить аккаунт за 30 дней»

Автор этой книги решил поставить эксперимент — сможет ли он набрать миллион подписчиков всего за месяц. Речь здесь пойдет не о вирусном контенте и каких-то невероятных приемах раскрутки, а о гипотезах, тестировании и улучшении контента, ведь именно таким путем Кейну удалось добиться успеха.

Почему рекомендуем. Убедиться, что тесты и аналитика в соцсетях имеют решающее значение при раскрутке.

Кому полезна. SMM-специалистам любого уровня, владельцам бизнеса.

Анастасия Рыжина — «Как работать из дома, не отвлекаясь на соцсети и уведомления»


Анастасия Рыжина — «Как работать из дома, не отвлекаясь на соцсети и уведомления»

Письма, лайки в Instagram, новый пост на любимом Telegram канале — и все это вперемешку с сообщениями от коллег и начальства. А работа ждет! Анастасия Рыжина рассказывает, как создать тишину и работать, не отвлекаясь на уведомления.

Почему рекомендуем. Потому что знаем, как тяжело бывает на удаленке.

Кому полезна. Всем, кому не работается на удаленке, а надо.

Дмитрий Кот — «АпперКот конкурентам. Выгоды – клиентам»


Дмитрий Кот — «АпперКот конкурентам. Выгоды – клиентам»

Книга для всех SMMщиков, которые пишут. Это не просто о том, как писать кратко, емко и интересно — это о том, как отстраиваться от конкурентов. Дмитрий Кот рассказывает, как заявлять о своих преимуществах, какие формулировки использовать и в каких рекламных материалах это делать.

Почему рекомендуем. Книга построена на примерах и в виде практических рекомендаций — бери и применяй.

Кому полезна. Для всех, кто хочет рассказывать о своей компании в самом выгодном свете.

SMM продвижение: как выбрать соцсеть для работы

Примеры критериев выбора социальных сетей для работы:

Вашей аудитории больше 45 лет? Есть ли у вас услуги или продукты, которые нужны людям постоянно?

Попробуйте зайти в Одноклассники, там активная аудитория, которая, присоединившись к вам однажды, будет поддерживать эту связь. Они готовы платить за то, что необходимо и полезно. И мы тоже готовы поговорить. Кроме того, меньше риск враждебных диалогов и неприятных споров, поведение активистов обычно уважительное по отношению к другим членам сообщества.

А если они из Санкт-Петербурга?

Затем добавьте ВКонтакте. ВКонтакте в Санкт-Петербурге очень распространено, и многие ваши клиенты будут чувствовать себя комфортно, что вам не нужно покидать свое обычное пространство, чтобы связаться с ними.

Если у вас фотогеничный товар или много эффектных фото выполненных заказов, если вы работаете с аудиторией со всей России, если возраст аудитории очень разный

Вам нужен Инстаграм! Кроме того, есть регионы, где она более распространена и есть определенные стереотипы пользователей, которые могут сыграть на руку вашему бизнесу. Но часто в тандеме приходится работать так же и в ВКонтакте, охватывая, таким образом, большую часть своей аудитории.

Ваш бизнес в Москве?

Получить учетную запись Facebook.

B2b услуги по всей России?

Аккаунт в Facebook вам не повредит.

Вы развиваете личный бренд?

Итак, вы находитесь на Facebook или Instagram! Или ютуб ;)

У вас вообще нет изображений, только тексты, но тематические и качественные?

Телеграмма

У вас только тексты, хорошие тексты и все они для мужчин?

Телеграмма. Но, может быть, и Facebook!

Местный бизнес в Санкт-Петербурге?

ВКонтакте и/или Инстаграм

Специальные услуги

Facebook и/или Instagram!

так далее

Совет № 5

Как собрать первичное слушание? — Такой вопрос возникает перед каждым, кто выносит новый проект в социальные сети.

  • боты часто больше вредят, чем помогают;
  • чем больше времени проходит с момента создания социальных сетей, тем меньше уловок срабатывает;
  • теперь доверие вызывается не только общественным одобрением другого человека, но и честностью и открытостью.

На первом этапе вы можете пригласить в сообщество своих сотрудников, знакомых, постоянных клиентов, а новым клиентам честно сказать, что вы только запускаете проект. При этом обязательно сразу предложите что-то полезное и ценное, чтобы удержать этих новых людей в сообществе. Лояльная аудитория останется, если ей понравится то, что вы предлагаете.

Затем вы можете выполнить действие. Призовые и не призовые мероприятия работают по-разному, но многие будут удивлены, узнав, что непризовые мероприятия могут вызвать наилучший отклик у аудитории, если вам удастся удивить и заинтересовать аудиторию.

Совет № 6

Самый лучший в мире специалист, творческий, ответственный и талантливый, не сможет разработать проект, если не будет обладать необходимой информацией о своем бизнесе/товаре/услуге. Организуйте работу таким образом, чтобы специалист оперативно получал всю существующую и новую информацию!

Напоминаем: обмениваемся информацией, сотрудничаем, организуем совместную работу!

Книги о превращении подписчиков в клиентов

«Фанатократия. Превращение фанатов в клиентов и клиентов в фанатов» Дэвид Мирмэн Скотт

Автор книги Дэвид Мирмэн Скотт — известный эксперт в области цифрового маркетинга, автор бестселлера «Новые правила маркетинга и PR», который вышел тиражом в 250 тысяч и переведен на 29 языков. Соавтор книги Рейко Скотт получила степень по нейронаукам в Колумбийском университете.

Специалисты исследовали и описали фундаментальные принципы, по которым создается фанатская культура в абсолютно разных отраслях бизнеса: от страхования автомобилей до нижнего белья. Они сфокусировались на двух основных целях создания контента:

  • польза для клиентов — как принести пользу, рационально используя ресурсы компании,
  • налаживание личных отношений — сближение с людьми, создание вовлеченного сообщества, самоидентификация с брендом и многое другое.

Интернет-издания

Когда блокируют Telegram или всплывает очередная неприятная история с Facebook, об этом пишут все. Но в целом за жизнью социальных медиа постоянно следит не так много изданий. О главных из них расскажем ниже.

Лайкни

Если вы читаете эту статью, то мы знакомы. Но на всякий случай: Лайкни – это интернет-издание о digital, social и креативном маркетинге. Каждый день мы публикуем новости социальных сетей и делимся с читателями кейсами, мастер-классами и интервью с признанными экспертами отрасли.

Cossa

Интернет-издание о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде. Ребята регулярно делятся новостями, статьями и интервью, посвященными digital-рекламе, SMM, поисковому и мобильному маркетингу, аналитике и менеджменту в digital. Плюс – на сайте есть раздел с отраслевыми рейтингами.

VC 

Портал, посвященный бизнесу в России и мире, технологиям и стартапам. Сайт разделен на сообщества, так что пользователь может подписаться на интересующие темы и читать релевантные новости, редакционные статьи и материалы из блогов других читателей.

Sostav

Одно из крупнейших российских СМИ, посвященных рекламе, маркетингу и PR. Каждый день команда издания делится с читателями новостями, исследованиями и интервью, позволяющими сформировать представление об актуальном состоянии рекламной отрасли.

AdIndex

Издание о рынке рекламы и маркетинга в России, публикующее новости, статьи и интервью с ведущими специалистами рекламного бизнеса. Помимо интернет-издания AdIndex – это журнал AdIndex Print Edition, карты AdIndex Maps, исследовательский центр AdIndex Analytics и др.

Что такое SMM?

SMM (Social Media Marketing) – это комплекс мероприятий, направленных на привлечение клиентов и продвижение товаров через различные социальные сети (платформы). К ним относятся популярные ВКонтакте, Facebook, Twitter, Instagram, Telegram, YouTube и многие-многие другие. Конечно, каждая организация или индивидуальный предприниматель выбирает наиболее подходящий для их целей ресурс, на котором сосредоточена основная целевая аудитория, то есть те люди, которым будет наиболее интересен предлагаемый товар, продукт или услуга.

С повсеместным появлением сети Интернет и развитием социальных сетей, продвижение бизнеса с использованием этих ресурсов получило своё развитие. Несмотря на то, что всё это происходит каких-то 15-20 последних лет, на сегодняшний день это один из мощнейших инструментов в руках каждого, кто хоть немного этим интересуется

Но не важно, совсем новичок или уже «бывалый» маркетолог углубляется в данную отрасль маркетинга – самостоятельное «плавание» зачастую связано с огромным количеством подводных камней и крайне редко с первого раза способно принести первые плоды и порадовать успехами. Именно поэтому очень важно прибегать к помощи чужого опыта – как начинающим, так и опытным специалистам

Именно в этом и заключается ценность ознакомления с книгами по SMM.

Полезные блоги по SMM-маркетингу

Блог Дмитрия Румянцева

Дмитрий Румянцев – настоящий пионер продвижения в ВКонтакте, признанный лидер мнения. В своей группе в ВК он делится секретами построения личного бренда. Есть у него и бесплатный курс по таргетированной рекламе в ВК для новичков.

SMM секреты с Анастасией Юговой

Юлия – успешный практикующий SMMщик, работающий с ВКонтакте. У нее есть сильный курс по настройке и продвижению в ВК, правда, попасть на него тяжеловато – много желающих. Юлия ведет паблик в ВК, где рассказывает фишки продвижения и делится кейсами. Также у нее есть бесплатный бот, который анализирует сообщество и дает рекомендации по его улучшению.

Сервис продвижения ведет свой блог в интернете, где делится различными идеями, лайфхаками и полезными ресурсами для продвижения. Блог будет полезен начинающим и практикующим специалистам, а также владельцам бизнеса.

Pepper.Ninja

Сервис парсера ведет свой блог в ВК, в котором рассказывает, как собирать и изучать аудиторию, следить за конкурентами и пр. Материалы подаются в формате статей и видео.

Блог ленивого SSMщика

В нем Александр Чижов делится различными подборками, формулами и инструментами продвижения. Полезную информацию можно читать и в его канале в Телеграм.

Книги о стратегии ведения соцсетей

Руководство The Financial Times по стратегии для социальных медиа

Это руководство написал признанный в Великобритании специалист по интернет-маркетингу Мартин Томас. Его бизнес-консалтинговая компания OxfordSM работает с такими брендами как Bayer, British Airways, Philips, Lego, GSK и т.д. Мартин ведет лекции по маркетингу в соцсетях в Институте директоров. Это старейшая в Великобритании ассоциация директоров и руководителей крупных компаний.

Мартин большое внимание уделяет алгоритмам соцсетей, стратегии, планированию и сбору данных из множества обсуждений пользователей и упоминаний бренда в соцсетях, а еще отвечает на многие практические вопросы:

  • как решить, в каких социальных медиа создавать аккаунт, и как объединить эти площадки одной программой,
  • как увеличить количество подписчиков,
  • как вовлекать пользователей в беседы,
  • как повышать продажи с помощью соцсетей,
  • как мотивировать руководство и сотрудников стать амбассадорами бренда в соцсетях,
  • как разрабатывать контент-план,
  • как выбрать подходящих инфлюенсеров,
  • как уменьшить негативное влияние жалобы клиента и предотвращать кризисы.

Лучшие книги о копирайтинге в инстаграм и не только

Петр Панда – практик копирайтинга, создавший “убедительно-позитивный стиль” и написавший об этом две другие популярные  книги. Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” до сих пор регулярно пишет сам, хотя ему и приходится управлять большим проектом и штатом авторов. 

В отличие от многочисленных “медийных коучей” он пишет только о том, что знает сам и что уже испытано на практике. Это первая в мире большая книга по копирайтингу в Инстаграм, в которой так полно и четко собран весь алгоритм написания постов.

 Книга затрагивает все моменты: от подготовки голоса бренда и анализа целевой аудитории до приемов убеждения и подробного разбора всей структуры поста. 

Почему книга в ТОП:

  • читается на одном дыхании;
  • подходит всем: опытным авторам, бизнесу, новичкам;
  • масса приемов и конкретных примеров с разборами правил и ошибок; 
  • пошаговая структура написания текстов; 
  • десятки смежных фишек и правил, стилистика, советы от практика и многое другое. 

Искусство создания рекламных посланий. Д. Шугерман

Джозеф Шугерман уникален тем, что 1) он сам владел торговой компанией, для которой писал тексты, а потому долларом отвечал за каждую букву 2) он написал всего одну подробную книгу о копирайтинге за свою многолетнюю карьеру … 

Зато какую! Книга “Искусство создания рекламных посланий” (в другом переводе “Как создать крутой рекламный текст”) не относится напрямую к копирайтингу в Инстаграм, но учит вещам, которые стоит знать и понимать. А именно – как писать так, чтобы человек не просто втягивался в текст, а читал с удовольствием и верил вашему продающему и рекламному контенту. 

Золотая классика копирайтинга, которую можно прочитать даже не в формате лучших книг для Инстаграм, а просто для досконального понимания работы рекламных текстов. 

Почему книга в ТОП:

  • лучшее (субъективно) описание принципов работы рекламных текстов;
  • создание и описание скользкой горки, одного из самых крутых приемов копирайтинга ;
  • погружение “внутрь” рекламного текста;
  • правила и примеры от практика.

Книгу надо читать, чтобы понять почему она стала одной из лучших в сети инстаграм.

“Как писать хорошо”. Уильям Зинсер 

Классика копирайтинга, которая выдержала уже сотни переизданий в десятках стран. Это одна из немногих книг, которые не теряют актуальность даже через десятилетия. Понятная, простая, конкретная. 

Особенно подойдет тем, кто хочет не просто создавать контент для Инстаграм, а ищет в тексте отточенности. цельности, изящества.  Книга изобилует массой интересных примеров, помогает с нуля усилить любые тексты. 

Почему книга в ТОП:

Обратите внимание на эти карточки

Да-да, это не книга в обычном ее понимании, а комплект двусторонних карточек. В наборе собрано 60 самых актуальных и действенных инструментов для тех, кто пишет по работе.

На одной стороне написан проблемный вариант текста, который нужно исправить, а с другой стороны — правильный ответ и объяснение, как его можно улучшить.

Карточки можно использовать как шпаргалку при написании текстов. А можно применять на собеседовании с копирайтерами и редакторами (хороший автор легко справится с 5 карточками, а редактор — с 8–10).

В такой необычной форме вы легко прокачаете свои навыки работы с текстом. Согласитесь, крутая идея!

Кстати, это может быть отличным подарком коллегам: карточки стильно оформлены и упакованы в плотную коробку с магнитным клапаном.

  1. Продающие тексты. Модель для сборки. Дмитрий Кот 

Если вы еще не читаете паблик Дмитрия Кота, то срочно исправляйтесь, там море пользы о копирайтинге. Любая его книга просто не может не научить каким-то фишкам: Дмитрий преподносит информацию простым языком и всегда с яркими примерами.

Эта книга не откроет Америки в мире копирайтинга, она лишь дополнит уже имеющиеся знания.

Книги про инстаграм-продвижение

Саша Митрошина — «Продвижение личных блогов в Инстаграм»


Саша Митрошина — «Продвижение личных блогов в Инстаграм»

Блогер Александра Митрошина рассказывает, как продвигать личный блог в Instagram. Здесь есть все: от оформления профиля, выбора техники и стиля съемки до монетизации профиля, расчета стоимости рекламы и общения с заказчиками.

Почему рекомендуем. Саша сама нарастила аудиторию с нуля до 1,5 миллионов подписчиков и работала со всеми популярными методами инстаграм-продвижения. В книге не только рассказ о личном опыте и советы, но и практические задания для читателей.

Кому полезна. Любому, кто хочет сделать свой аккаунт в Instagram популярным и приносящим доход.

Дмитрий Кудряшов, Евгений Козлов — «Администратор инстаграма: руководство по заработку»


Дмитрий Кудряшов, Евгений Козлов — «Администратор инстаграма: руководство по заработку»

Книга пригодится тем, кто «один в поле воин» — сам ищет клиентов, ведет проекты в Instagram и решает все финансовые вопросы. Здесь обсуждаются все эти вопросы и больше: контент, оформление, технические моменты, секреты продвижения, техники продаж.

Почему рекомендуем. Для каждого раздела в книге есть практические задания, а в конце — примеры продвижения аккаунтов в разных нишах, от медицины до тату.

Кому полезна. Тем, кто хочет прокачать не только Instagram-навыки, но и прочие soft and hard skills для заработка в этой соцсети.

Учебники по комплексному SMM маркетингу

Джейсон Фоллс, Эрик Декерс — «Маркетинг в социальных медиа. Просто о главном»


Джейсон Фоллс, Эрик Декерс — «Маркетинг в социальных медиа. Просто о главном»

«Эта книга расскажет о том, чего на самом деле ждать от социальных медиа, что делать и, самое главное, как» — заявляет представитель компании SeoPult, при поддержке которой вышла книга.

Это серьезное издание для тех, кого соцсети интересуют в разрезе укрепления бизнеса и получения прибыли. Здесь практические методы и решения по брендингу, увеличению рыночной доли, продаж и прибыли с помощью соцмедиа, по управлению репутацией.

Почему рекомендуем. Если вы до сих пор не можете объяснить начальнику или себе, зачем компании нужны соцсети — эта книга для вас.

Кому пригодится. Руководителям, стратегам и всем, кто принимает важные решения в компании. SMMщикам, которые хотят стать руководителями.

Брэндон Мендельсон — «Социальные медиа — это бред!»


Брэндон Мендельсон — «Социальные медиа — это бред!»

Другая точка зрения на соцсети. Маркетолог и журналист Брэндон Мендельсон рассказывает, какой вклад на самом деле внесли соцмедиа в истории успеха известных проектов и компаний и почему все не так шоколадно, как рассказывают.

Кроме скепсиса, здесь много полезного: например, как встроить соцсети в комплексную стратегию продвижения и как отличить толкового маркетолога от выпускника двухнедельных курсов.

Почему рекомендуем. Иногда здорово отвлечься от волшебных историй успеха и подумать — кому выгодно, чтобы вы в них верили. Для слишком восторженных и начинающих SMMщиков книга может стать чем-то вроде отрезвляющего холодного душа.

Кому полезна. Автор позиционирует книгу как пособие для владельцев малого и среднего бизнеса.

Влад Титов — «Комьюнити-менеджмент»


Влад Титов — «Комьюнити-менеджмент»

Книга посвящена молодой профессии комьюнити-менеджера — специалиста, который создает и развивает сообщества брендов в соцсетях. Здесь все о том, как выстроить коммьюнити вокруг вашего бренда: как найти объединяющую идею и верный tone of voice, как правильно создавать события, стимулировать появление пользовательского контента и выращивать амбассадоров.

Почему рекомендуем. Это первое русскоязычное издание, целиком посвященное коммьюнити-менеджменту. Оно не просто о продажах, а о «бизнесе в стиле дружбы», построенном на взаимном уважении с аудиторией.

Кому полезна. Владельцам бизнеса, которые хотят большую и лояльную аудиторию в соцмедиа. SMMщикам — для понимания, как общаться с аудиторией, вдохновлять ее на нужные действия и защищаться от троллей.

Тим Стейплс, Джош Янг — «Прорваться сквозь шум»


Тим Стейплс, Джош Янг — «Прорваться сквозь шум»

Эта книга — история появления вирусного контента и рекомендации, как вирусить свои собственные истории. Во многом ориентирована на западные реалии, но основные принципы вполне применимы и к рынку России и Украины.

Контент упакован в виде девяти правил: от подбора нужной темы до выбора площадки и умения «попасть в волну» популярности определенного контента.

Почему рекомендуем. Если поймете, как сторителлинг влияет на эмоции — сможете создавать крутые истории и эффективные кампании без огромного штата маркетологов.

Кому полезна. Всем, кто задействован в создании рекламных кампаний: SMMщикам, копирайтерам, маркетологам, владельцам бизнеса.

Читатель научится создавать продающий контент, узнает об основных ошибках SMM-продвижения и способах экономии на рекламе в соцсетях. Главное, на чем делаете акцент сам автор — это создание эффективной стратегии продвижения.

Почему рекомендуем. Книга поможет структурировать знания по SMM и по-новому взглянуть на концепцию социальных сетей.

Кому полезна. Начинающим SMMщикам или владельцам бизнеса, которые хотят больше знать о том, как идут дела в их сообществах.

Сергей Щербаков — «Таргетированная реклама. Точно в яблочко»


Сергей Щербаков — «Таргетированная реклама. Точно в яблочко»

Много тонкостей и нюансов для настройки таргетированной рекламы — без этого в соцсетях не обойтись. Что пишут в отзывах: «Не заменит полноценного обучения. Но как помощник, который всегда под рукой — отличный вариант ?».

Почему рекомендуем. Хорошая подача материала, много примеров и кейсов, будет понятно даже новичкам.

Кому полезна. Всем, кто настраивает рекламу в соцсетях или хочет проконтролировать исполнителя.

Книги по работе с конкретными соцсетями

7. «Продвижение бизнеса ВКонтакте: системный подход» Дмитрий Румянцев

Дмитрий Румянцев – признанный специалист по продвижению во “ВКонтакте”. Учит всех желающих продвигать бизнес в этой социальной сети (на минуточку, пока еще самой популярной в России). Что ценно – применить рекомендации автора могут и крупные компании, и малый и средний бизнес, и новички, у которых нет даже сайта – только страница ВК.

Слова “системный подход” в названии книги не случайны. Дмитрий собрал воедино все инструменты продвижения, Вы узнаете, как позиционировать свой бизнес в соцсетях, как создать и чем наполнить стену сообщества, как составить контент-план, как вовлекать пользователей в общение, как настроить таргетированную рекламу и с ее помощью поднять и увеличить продажи, как продвигать в соцсетях офлайн-мероприятия и самое главное – как анализировать результаты всей этой работы.

8. «Таргетированная реклама. Точно в яблочко» Сергей Щербаков

Еще один подробнейший мануал по узкой теме – великой и могучей таргетированной рекламе. Вы наверняка знаете, что это такое, в общих чертах. Таргет настраивается в соцсетях на определенную целевую аудиторию – например, 25-35 летних мужчин, проживающих в Москве. Или 18-20-летних девушек из Заполярного круга. Такая реклама показывается только людям с выбранными характеристиками – другие ее просто не увидят.

Но все ли так просто? Опытные таргетологи знают массу фишек и приемов – взять хотя бы правила написания текста в рекламном объявлении – которые помогают зацепить пользователя. О них тоже рассказано в книге.

Еще одна книга по таргету. Создатель “Академии лидогенерации” Руслан Назипов рассказывает о механизмах таргетированной рекламы для бизнеса. Особое предпочтение отдается соцсети “ВКонтакте”, но также рассказывается об особенностях таргета.

Подробно описаны сервисы по настройке таргета с примерами и инструкциями по применению. Отдельно радуют иллюстрации, которые можно скачать в хорошем качестве.

10. «YouTube для бизнеса» Майк Миллер

Вас тоже бесит реклама на “Ютубе”? А зря! Хороший маркетолог видит в ней огромные возможности для продвижения. Производство рекламных роликов для бизнеса, разработка полноценной рекламной стратегии бренда, создание виральных, обучающих и информационных видео – обо всем этом рассказано в книге.

Немалая часть уделена психологии потребителей: чего люди ждут от видеороликов, чего не любят, а каким контентом с удовольствием делятся. Также много информации о технической стороне вопроса. Мало придумать идею – нужно еще грамотно ее воплотить.

12. «Pinterest для бизнеса» Бет Хайден

Pinterest – еще одна сеть, набирающая популярность в нашей стране. Это не просто красивые фоточки: согласно исследованиям, в январе 2012 года Pinterest привлекла больше трафика на внешние сайты и блоги, чем YouTube, Google+ и LinkedIn сразу. Сейчас эта платформа – мощное оружие в маркетинговых битвах. И пользуются им еще немногие, так что все в ваших руках!

Из книги вы узнаете, как бизнесу работать с Pinterest, как повышать продажи и разрабатывать рекламную стратегию, как правильно настраивать аккаунт, собирать лиды и привлекать трафик. Информация подана максимально четко и понятно. Краткий чек-лист действий в конце каждой главы – приятный бонус книги.

Понравилась подборка? Покупайте книги, изучайте и применяйте на практике! Приятного чтения!

Основные площадки для SMM

Большая часть аудитории разных социальных сетей будет пересекаться, но поведение пользователей останется разным. Например, человек может использовать учетную запись Facebook для общения с коллегами и деловыми партнерами, а Instagram — как личный блог; в этом случае вы точно не будете размещать фотографии кота или фотографии дружеских алкогольных посиделок в Facebook. Да и от каждой социальной сети пользователи ждут разного.

1. «ВКонтакте»

ВАЖНЫЙ!

Пользователи лучше реагируют на короткие и развлекательные посты с мультимедийным контентом (изображения, видео, музыка). Записи без визуальной составляющей теряются в общем потоке и воспринимаются намного хуже.

2. Facebook

В России эта социальная сеть считается местом для общения специалистов 25-45 лет с высшим образованием, политиков, бизнесменов, топ-менеджеров и представителей шоу-бизнеса. Поэтому многие SMM-специалисты делают акцент на продвижении в сегменте B2B. Facebook с большей вероятностью прочитает длинные сообщения с личными мнениями, деловыми советами или личной эффективностью.

3. Instagram

Согласно статистике Digital Native, российский пользователь проверяет здесь свою ленту 15 раз в день. Более 70% пользователей — женщины. Аудитория сети довольно молодая, ее ядро ​​составляют люди от 18 до 26 лет. В основном идут за глянцевыми изображениями и принтами. Хотя Instagram выглядит как онлайн-фотоальбом, тексты здесь также играют важную роль. Многие блогеры используют фото как иллюстрацию к длинному тексту с мыслями и наблюдениями. Для продажи товаров, наоборот, текст нужен как дополнение к фото.

4. «Одноклассники»

Посещаемость Одноклассников составляет около 71 млн человек в месяц. По сравнению с ВКонтакте этой сетью пользуется более крупная и, следовательно, более кредитоспособная аудитория. Но и молодежи здесь, вопреки стереотипам, не хватает. На этой платформе вы должны пойти на эмоциональные истории — они любят трогательные истории о любви, дружбе и верности.

5. Twitter

В русскоязычном сегменте Twitter 1,2 млн авторов создают 78 млн твитов в месяц. 55% пользователей — мужчины. Это идеальное место для размещения фотографий и коротких цитат. Такой инструмент подходит для размещения любого контента на другом ресурсе (например, материалов СМИ или блога). Пользователи Твиттера любят развлекательный контент, здесь они постоянно высмеивают себя и других и жалуются на жизнь; Шутки из этой социальной сети часто разбросаны по другим сайтам. Чтобы создать успешный SMM-проект, нужно проникнуться атмосферой этого сайта и отойти от официальности.

6. Telegram

Строго говоря, Telegram — это не социальная сеть, а мессенджер, но продвижение через Telegram-каналы — довольно любопытный инструмент. Пользователи подписываются на каналы в поисках уникального контента. Стандартные шутки, годами гуляющие по соцсетям и репостам, здесь неуместны: подписчикам нужно авторское мнение, анализ или инсайты.

В России мессенджером пользуются около 10 млн человек, которых можно охарактеризовать как значительную и более прогрессивную часть пользователей локального сегмента Facebook: это студенты, средний класс и интеллигенция; они интересуются бизнесом, политикой, технологиями, наукой и культурой.

Из чего состоит SMM?

На самом деле онлайн-продвижение включает в себя ряд направлений деятельности, каждое из которых играет огромную роль в общем успехе предприятия.

  1. Само привлечение потенциальных клиентов. Как это лучше делать? При помощи сообщества? Массовой рассылки? Где именно искать целевую аудиторию?
  2. Понимание психологии. Как именно можно заинтересовать клиентов? Как сделать так, чтобы они не только заинтересовались, но ещё и не ушли к конкурентам? Что, если они не хотят?
  3. Наполнение ресурса. Как создавать тексты, которые заинтересуют случайных зрителей? Что нужно написать, чтобы читатель не заскучал, а загорелся идеей? Как лучше общаться со своими подписчиками?
  4. Знание тенденций и трендов. Как сделать так, чтобы идея стала популярной? Как можно заработать на модных течениях?

Эти и многие другие нюансы должны быть обязательно учтены для достижения успеха. На данный момент существует огромное количество литературы, обещающей рассказать, объяснить, научить любому из этих действий. Но как найти действительно полезные источники знаний и не тратить понапрасну время? Специально для этого мы подготовили список лучших книг, которые могут ответить на любые вопросы, подсказать решения в сложных ситуациях и поспособствуют эффективной и продуктивной работе.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Знай и умей
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: