Особенности настройки кампаний в рся

Содержание
  1. Докрутка рекламной кампании РСЯ
  2. Теория рекламы в РСЯ
  3. Где могут показываться объявления РСЯ 
  4. По каким принципам Яндекс подбирает аудиторию и показывает объявления РСЯ 
  5. Чем РСЯ отличается от Поиска 
  6. Итоги урока 
  7. РСЯ от А до Я 
  8. Сколько можно зарабатывать на рекламе?
  9. Что лучше — РСЯ или Google AdSense?
  10. Как зарабатывать?
  11. Пошаговая инструкция по настройке рекламы в РСЯ
  12. Этап 1 — настройки на уровне кампании
  13. Этап 2 — настройка группы объявлений
  14. Этап 3 — настройка объявлений
  15. Этап 4 — расчет и оптимизация бюджета
  16. Как зарегистрировать площадку?
  17. Создание рекламных кампаний в РСЯ
  18. Создание текстово-графического объявления в РСЯ
  19. Дата проведения РК
  20. Временной таргетинг
  21. Режим управления ставками
  22.   Выбор часового пояса
  23. География показов
  24. Регионы показа
  25. Расширенный географический таргетинг
  26. Формат и принципы формирования рекламы
  27. Настройки в кампании для РСЯ и внешних сетей

Докрутка рекламной кампании РСЯ

Здесь вам нужно понять принцип, по которому работает РСЯ. Яндекс принимает в свою сеть некие сайты-партнеры, которые показывают на своих страницах его объявления. Владельцы сайтов зарабатывают в тот момент, когда кто-то кликает по размещенному на нем объявлению. Нет клика – нет денег ни яндексу, ни владельцу сайта. Самая распространенная проблема в такой рекламе – это фальшивые клики. Другими словами, владельцы сайтов сами накликивают себе «на пиво» или нанимают для этого специально обученных роботов.

Кстати, в яндексе с этим дело обстоит еще очень неплохо. Некоторое время назад яндекс перестал принимать в свою сеть всех подряд, оставив только самых благонадежных (с определенными показателями траста, ТИЦа и посещаемости). Конечно, это очень благотворно сказалось на качестве трафика и, конечно, очень отрицательно сказалось на его количестве. В гугле все обстоит гораздо хуже. Там до сих пор принимают всех подряд. Количество трафика просто огромное (с гугла вы будете получать примерно в 5 раз больше подписчиков, чем с яндекса). Но качество – отвратительное.

Докрутить гугл сложнее, чем яндекс. Мы с вами начали с яндекса именно поэтому. Цифрам яндекса можно более или менее доверять. Если, допустим, у вас страница подписки дает конверсию 15% с РСЯ – значит вот она и есть ваша нормальная конверсия. Если вы настроите КМС гугла, и увидите, что ваша страница дает 1% конверсии – вы поймете, что это неправильно. Надо чистить площадки и трафик. А иначе, без яндекса, вы могли бы решить, что просто сделали очень плохую подписную страницу или неправильно определили ЦА ключевыми словами. Чтоб такого не было – всегда начинаем с яндекса.

Несмотря на строгий отбор партнеров в РСЯ, фальшивые клики там все же присутствуют. При этом роботы становятся все умнее. Сначала они просто кликали, потом научились имитировать поведение обычного пользователя на странице. Ходят слухи, что теперь они даже научились подписываться и подтверждать подписку (и даже приходить на вебинар и выставлять счета). Но я с таким пока не сталкивался.

Для борьбы с фальшивыми кликами, вам нужно обязательно настроить цели в метрике. Вашей целью будет – страница после подтверждения подписки. Привяжите вашу метрику к рекламной кампании в директе. Для этого просто создавайте ваши кампании в директе под тем же логином, что у вас в яндекс-метрике. Потом при отображении статистики поставьте галочку не на «по всем целям», а на нужной вам цели, которую вы настроили в метрике.

Кликните на скриншот для увеличения:

Теперь вы можете отслеживать, сколько конверсий вам дает трафик с той или иной площадки («площадка» = «сайт-партнер в РСЯ»). Каждый божий день в течение пары недель вам надо будет заходить в раздел «площадки» и запрещать те, откуда идет много кликов, но совершенно нет конверсий/подписок. Таким образом, вы доведете качество трафика до оптимального, и вам будет на что ориентироваться при настройке гугл КМС.

Кликните на скриншот для увеличения:

Последний, в свою очередь, и даст вам огромное количество подписок за 3-4р. Яндекс вас сможет обеспечить только подписчиками за 30-40р.

В следующей части статьи мы будем учиться настраивать именно Гугл КМС для инфобизнеса. Напоследок скажу еще про одну опасность. В определенный момент ваша кампания РСЯ просто перестанет работать. Вы получали 20 – 60 тысяч показов в сутки, а потом раз – и количество показов упадет до 20-40 штук в день. Никто точно не знает, с чем это связано. Скорее всего, с тем, что великий искусственный интеллект яндекса решает в определенный момент, что он всем вашим потенциальным клиентам ваше объявление показал. Кто хотел – кликнул. Кто не хотел – уже не кликнет. Ну и зачем занимать вами драгоценное место на сайте партнера?

Чтобы этого не произошло, вам надо время от времени менять картинку, заголовок и текст объявления. Иногда надо будет создавать новую кампанию с нуля. Если даже это не поможет – создайте новый аккаунт в яндексе. Но и этого надолго не хватает. Кстати, именно такая бесконечная борьба с яндексом часто отпугивает директологов от РСЯ. Но мы-то с вами поступаем умнее = ) Мы просто грязно используем высокомерный яндекс для того, чтобы он показал нам реальные цифры нашей кампании. А грести подписчиков лопатой за копейки мы будем уже в гугле. Слава богу, в гугле таких «проседов» после «открутки» не наблюдается.

Всё, можно перекурить и оправиться. Во второй части статьи мы продолжим нашу «войну с машинами».

Update: Продолжение статьи вы можете посмотреть по этой ссылке: https://novoseloff.tv/kontekstnaya-reklama-dlya-infobiznesa-chast-2/

Теория рекламы в РСЯ

При посещении разных сайтов пользователи могут видеть такие объявления. Они появляются сверху, справа, слева и снизу на страницах ресурсов. 

Пример рекламных объявлений в блоке РСЯ 

Такие рекламные объявления догоняют пользователей на совершенно разных сайтах и являются объявлениями Рекламной сети Яндекса. Чтобы такая реклама появилась на сайте, владельцы ресурсов должны установить специальные блоки для РСЯ. 

Где могут показываться объявления РСЯ 

  • На сайтах экосистемы Яндекса: на главной странице Поиска, на страницах Яндекс.Видео, Яндекс.Новостей, Яндекс.Почты и т. д. 
  • На сайтах партнеров: РБК, Авито, sports.ru и других сайтах, где владелец разместил блок РСЯ. 
  • В мобильных приложениях: Opera, Happy Mama, GoKids и т. д. 

По каким принципам Яндекс подбирает аудиторию и показывает объявления РСЯ 

  • Пользователь до этого чем-то интересовался (заходил на сайты похожей тематики, смотрел продукт, искал товар в поиске). 
  • Пользователь прямо сейчас читает материал по тематике рекламодателя. Например, если человек зашел на сайт про автомобили, он может увидеть там блок РСЯ по тематике авто. 
  • Пользователь подходит по краткосрочным интересам, то есть прямо сейчас чем-то интересуется. 
  • Гиперлокальный таргетинг. Пользователь живет, работает, находится прямо сейчас или часто бывает в определенной геолокации. 
  • Аудитория похожа на исходный сегмент пользователей (look-alike).
  • Ретаргетинг. Рекламодатель нацеливается на аудиторию, которая уже была на сайте или есть в базе. Ретаргетинговые кампании нужно рассматривать отдельно, потому что там другие сценарии взаимодействия с аудиторией. В рамках спецкурса по РСЯ мы на ретаргетинге останавливаться не будем. 

Чем РСЯ отличается от Поиска 

Пользователь не ищет прямо сейчас. Он заходит на какой-то сайт и там появляется рекламное объявление, которое человека может заинтересовать. 

Не настолько важна релевантность рекламных объявлений. В Поиске рекламные объявления отвечают на конкретный поисковый запрос прямо сейчас

Рекламодатель работает с горячим целевым спросом, поэтому в поисковых объявлениях важно соблюсти релевантность. Объявления, которые показываются на сайтах РСЯ, не отвечают на поисковый запрос, они нацелились на пользователя по каким-то характеристикам или ключевым фразам
Здесь не настолько важна релевантность, важно зацепить внимание аудитории и смотивировать пользователей провзаимодействовать с рекламой. 

В РСЯ широкий охват, больше, чем в Поиске

Рекламодатели, которые не запускают рекламу в РСЯ, не охватывают огромную аудиторию. 

Аудитория РСЯ в России 

  • Показатели CPC, CTR и CR в РСЯ обычно ниже, чем в Поиске. 
  • CTR в РСЯ не так важен, как в Поиске. Супервысокий CTR в РСЯ – это повод задуматься, не скликивают ли рекламу на определенных площадках. Средний показатель кликабельности в РСЯ колеблется в районе 1%. 
  • Показатель CPA (CPL) может быть как ниже, так и выше, чем в Поиске. Эффективность зависит от множества факторов. Для одних проектов эффективнее Поиск, для других РСЯ, но чтобы понять, нужно обязательно РСЯ протестировать.

Примеры сравнения Поиска и РСЯ «в лоб» за один и тот же период времени 

В этом первом примере рекламодателю нужно подумать, работать ли с РСЯ дальше. На скриншоте видно, что CTR в РСЯ меньше, средняя цена клика тоже меньше, конверсия ниже. Цена цели – например, отправки заявки – в РСЯ в 2 раза больше, чем на Поиске, а заявок получено из РСЯ намного меньше. Если такая цена заявки не устраивает, нужно оптимизировать кампании в РСЯ или даже отключить их. 

Как получится у вас с РСЯ, неизвестно, но потестировать нужно обязательно. РСЯ может приводить много трафика и конверсий по хорошей цене. 

Итоги урока 

  • Реклама в РСЯ отличается от поисковой. В Сети совершено другие подходы к формированию объявлений и больше таргетингов.
  • В РСЯ огромная аудитория, нужно обязательно использовать ее потенциал. Запускайте, тестируйте, оптимизируйте и только потом принимайте решение, подходит вам РСЯ или нет.

РСЯ от А до Я 

  • Урок 1. Чем отличается реклама в РСЯ от рекламы на Поиске
  • Урок 2. Как сделать удобную структуру рекламного аккаунта в Директе.
  • Урок 3. Какие таргетинги есть в РСЯ и как они работают.
  • Урок 4. Принципы создания эффективных рекламных объявлений
  • Урок 5. Как создать графические объявления в Рекламной сети.
  • Урок 6. Как создать видеообъявление в Рекламной сети.
  • Урок 7. Как управлять ставками и работать с автостратегиями.
  • Урок 8. Как настраивать рекламные кампании в РСЯ.
  • Урок 9. Как анализировать и оптимизировать рекламные кампании в РСЯ.

Сколько можно зарабатывать на рекламе?

Каким бы простым не был заработок с рекламных сетей, прибыль с него не будет особенно большой без миллионной посещаемости сайта. В принципе, это и логично, ведь далеко не каждый посетитель кликает по рекламе, а у доброй половины так вообще стоит ее блокировщик.

Магия рекламных сетей в том, что реклама подстраивается под интересы пользователя. Пример: представим, что недавно он выбирал себе рыболовную сеть. Зайдя на ваш сайт, он вдруг видит в сайдбаре объявление этого же магазина и решает туда вернуться. Мы получаем клик.

Кстати, более подробно читайте об этой системе в моей статье про ретаргетинг. Там вы научитесь делать такие же объявления и «дожимать» пользователей до покупки.

Но давайте о цифрах. Статистика показывает, что по рекламным блокам кликают в среднем 1-2% гостей сайта. Таким образом, вы можете сделать приблизительный расчет дохода на основе данных трафика и средней цены объявления в вашей тематике. Сайты с большой аудиторией могут зарабатывать и по $450 000 в месяц.

Что лучше — РСЯ или Google AdSense?

Какую рекламную сеть выбрать — от Яндекса или от Гугл? Вопрос ооочень популярный. Правда, ответить на него так же сложно, как, например, на вопрос «Windows или Linux?».

Некоторые работают сразу в обоих рекламных сетях. Последние это не очень приветствуют, но допускают. Вопрос, скорее, в том, какая сеть приносит больше денег. Вот несколько особенностей сетей, о которых вы должны знать при выборе:

РСЯ принимает только сайты с посещаемостью от 500 человек в день. Эти показатели должны держаться на сайте минимум в течение месяца. В AdSense же могут попасть даже сайты практически с нулевой посещаемостью. Главное — контент.
РСЯ требует заключение договора с вашими реальными данными, который нужно будет либо лично принести, либо отправить по почте в главный офис. Процедура простая, но нужно будет выделить для нее время. В AdSense же документы можно просто отсканировать. 

РСЯ забирает от вашего заработка 13% НДФЛ и платит их за вас государству. Кому-то это выгодно, кому-то нет. А кто-то вообще не может заниматься параллельной деятельностью из-за основной профессии
Поэтому примите это во внимание. В AdSense вы можете самостоятельно разбираться с налогами
По крайней мере, пока.

AdSense может вас заблокировать, если вы нарушаете правила. И все было бы честно… если бы он не блокировал пользователей просто так. В интернете гуляет множество историй, когда счет владельца сайта блокировался без причины. С моим первым сайтом было точно так же. Все средства остаются на счете, куда вы больше не можете зайти. Про РСЯ я таких историй в интернете не видела.
Чтобы вывести деньги, вы должны преодолеть отметку в 3000 рублей у РСЯ против 100 долларов у Гугла. Разница большая.
Вебмастера говорят, что в РСЯ гибче в плане настройки блоков рекламы. 
Зато Адсенс иногда прячет информацию о том, что это реклама. Переходов, благодаря этому, становится больше. 
Вебмастера говорят, что система статистики работает лучше у AdSense.
Что по заработку? Цены приблизительно одинаковые. Что в одной, что в другой рекламной сети вы можете получить за клик от нескольких центов до нескольких долларов

Единственное, что важно учитывать — в Адсенс вы получаете доход в долларах

Это все, что вы должны знать об особенностях и различиях этих систем. Дальнейший выбор оставляю за вами.

Как зарабатывать?

У Яндекса очень строгие правила на предмет содержания рекламы. Вы можете не бояться, что на Вашем сайте появится неподобающий контент, типа рекламы онлайн-казино или предложения скачать какое-то подозрительное приложение. При этом Вы сами можете настроить количество рекламных блоков и время показов у себя на сайте, чтобы реклама была не слишком навязчивой для Ваших посетителей.

Принцип заработка для партнеров РСЯ заключается в следующем. От того, сколько пользователей посещает сайт и насколько правильно настроены рекламные блоки, зависит величина дохода.

Как уже говорилось ранее, стоимость клика определяется на аукционе. Рекламодатель, настраивая самостоятельно свою рекламу в Яндекс.Директе и или Яндекс.Маркете, устанавливает приемлемую для него цену за клик. Когда посетитель заходит на страницу, где отображается реклама, система за доли секунды проводит аукцион и показывает клиенту то объявление, цена за клик которого выше. Таким образом, доход получает тот, у кого цена была максимальной среди предложенных. Минимальный порог ставки устанавливает партнер РСЯ (обычно не ниже 3 руб.), а рекламодатели варьируют цену с шагом 10 коп. Средняя цена за клик по данным статистики Яндекса составляет 10 руб.

Повлиять на количество посещений с помощью РСЯ затруднительно, а вот настроить рекламные блоки так, чтобы они приносили максимальную выгоду вполне возможно. Давайте рассмотрим, как их создавать и оптимизировать.

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в РСЯ

Итак, пришло время на практике разобраться с особенностями настройки рекламных кампаний в РСЯ. Для это мы предлагаем вам ознакомиться с подробным алгоритмом действий.

Этап 1 — настройки на уровне кампании

Работы по настройке кампании начинаются с рекламного кабинета «Яндекс.Директа». Здесь вам необходимо выбрать пункт «Создать кампанию» и выбрать подходящий вам тип объявлений: текстово-графические, реклама мобильных приложений, смарт-баннеры, баннеры на поиске или динамические объявления. Для начала предлагаем остановиться на текстово-графических объявлениях.

Далее нужно заполнить все поля настройки:

  • Название кампании. Для продвижения одного проекта может потребоваться сразу несколько кампаний, поэтому сразу прописывайте удобные для распознавания имена. Например, можно использовать комбинацию «Продукт+Источник+ГЕО».
  • Дата проведения. Вы можете установить временные рамки, в течение которых будет действовать кампания. При необходимости, вы можете выбрать даты старта и окончания.
  • Временной таргетинг. Вы можете повысить ставки на наиболее конверсионное время суток, чтобы выигрывать аукционы, когда ваша ЦА наиболее активна. Начинать стоит с незначительных изменений — более серьезные настройки вы сможете сделать по ходу получения статистики.
  • Регион показов. Этот аспект крайне важен, если ваш бизнес не распространен на всю страну. С подобной настройкой реклама будет показываться лишь на необходимой вам аудитории.
  • Стратегия показа. Как показывает опыт, лучшая из предложенных стратегий — ручная. Подключая ручную стратегию, вы можете собрать статистику для корректной работы автоматической системы управления.
  • Визитка. Позволяет отображать контактную информацию в объявлении.
  • Настройка метрики. Добавьте номер счетчика «Яндекс.Метрики» и задайте ключевые цели. 
  • Минус слова. С помощью минус-слов вы сможете фильтровать площадки, подбирая наиболее релевантные. Так, например, если добавить в качестве минус-слова «Новости», объявления не будут отображаться на новостных порталах.

Этап 2 — настройка группы объявлений

Далее переходим к настройке групп объявлений и, в частности, таргетинга. В РСЯ доступны следующие его виды:

  • поведенческий или таргетинг по ключевым словам, основывающийся на списке ключевых слов;
  • автотаргетинг, при котором список ключей не требуется — система анализирует тексты объявлений и посадочные страницы, чтобы сформировать подходящую аудиторию;
  • ретаргетинг, который нацеливает рекламу на пользователей, однажды посетивших сайт;
  • сегменты из «Яндекс.Метрики» — для подключения этого таргетинг необходимо заранее собрать аудитории;
  • свой список аудитории, который составляется при помощи «Яндекс.Аудитории».

Мы рекомендуем воспользоваться классической настройкой и самостоятельно составить список ключевых слов. Для этого полезно использовать сервис wordstat, который покажет, сколько запросов в месяц было в прошлом периоде. Он же поможет собрать минус-фразы и покажет, сколько раз, вводится данный ключ.

Этап 3 — настройка объявлений

При настройке объявлений в РСЯ стоит помнить о двух правилах:

  • Информация в объявлении должна соответствовать содержанию сайта.
  • Предложение должно заставить пользователя проявить интерес.

Максимум внимания стоит обращаться на заголовок и изображение — важнейшие элементы объявления. 

Помните, что заголовок может показываться не всегда, поэтому не стоит вписывать важную информацию. Используйте в заголовке триггер, который сможет «добить» интерес пользователя. 

Старайтесь подбирать изображения так, чтобы на картинке имелся какой-либо яркий элемент, привлекающий внимание, за который может зацепиться взгляд. После добавления изображения убедитесь, что объявление корректно отображается на всех форматах будущей рекламы

Осталось только добавить ссылку на сайт, и  объявление готово.

Лайфхак. Если вы уже настраивали поисковую рекламную кампанию, ее можно использовать в качестве основы под кампанию РСЯ. Скопируйте ее, добавьте в объявление картинки, поменяйте стратегию управления ставками и реклама в РСЯ готова.

Этап 4 — расчет и оптимизация бюджета

В завершении работы по настройке кампании в РСЯ необходимо зайти в «Расчет бюджета» и ввести собранные ключи и предполагаемые минус-фразы. Алгоритм проанализирует настройки и выдаст примерный расход при определенных ставках.

Подберите ставку, которая подойдет вам по расходам и по результату, и можете отправлять кампанию на модерацию — все необходимые настройки вы выполнили.

Как зарегистрировать площадку?

Для размещения рекламных блоков на одном сайте можно создать одну или несколько площадок. Последний вариант нужен, если Вы хотите задать разные настройки в зависимости от аудитории, которой будет показываться реклама.

Площадки могут быть тематическими и поисковыми. Первые создают для рекламы, тематически связанной с контентом страниц сайта. Вторые — для показов в результатах поиска по запросу пользователя.

Также можно настроить показы объявлений в Ваших аккаунтах в мобильных приложениях, создав в них площадки для размещения рекламных блоков.

Сотрудники Яндекса записали подробные видео с инструкциями по созданию площадок и рекламных блоков и разместили их на главной странице в Личном кабинете.

Суть сводится к следующему.

После добавления сайта в личном кабинете Вы выбираете вкладку “Продукты” и далее “Тематические площадки” или “Поисковые площадки”. Нажимаете “Добавить площадку”, выбираете домен Вашего сайта и вводите название площадки. Аналогично добавляется площадка для показов в мобильных приложениях: Продукты — Приложения — Добавить мобильное приложение.

Удобство создания нескольких площадок для одного сайта заключается в том, что Вы можете ранжировать показы рекламы на разных страницах, изменяя настройки. Например, включить “семейный фильтр”, и реклама категории 18+ не будет отображаться на этих страницах. На тематических площадках есть функция “Поведенческий таргетинг”. Активируя его, тематическая реклама показывается пользователям в соответствии с их последними запросами в поиске. На таких площадках также можно настроить показы рекламы только в виде изображений, что визуально проще воспринимается посетителями сайтов. Рекламу конкурентов из Яндекс.Директа можно вообще заблокировать.

Когда Вы создадите площадку, настроите ее и сохраните, она перейдет в статус “Тестируется”. Процесс проверки может идти до 7 дней. Затем статус изменится на “Работает”. Вы начинаете зарабатывать.

Создание рекламных кампаний в РСЯ

Создание текстово-графического объявления в РСЯ

Нажимаем на «создать текстово-графическое объявление». Далее нас встречает колонка с настройками РК
   

Рис 3. Создание кампании

Дата проведения РК

Далее выбираем дату проведения кампании. Если Вы не выберете, тогда дата будет установлена автоматически, но Вы в любой момент можете внести корректировки. Показы начнутся только после прохождения модерации и оплаты размещения. Вы можете задать дату окончания показа рекламной кампании. Это удобно, если Вы проводите акцию, которая имеет ограниченное время или хотите протестировать, как аудитория отзывается на какое-либо предложение.

 

Рис 4. Дата проведения РК

Временной таргетинг

Теперь переходим к пункту временного таргетинга. Он позволяет выбрать определённое время показа объявлений. С помощью этого можно сильно сократить количество неэффективных показов. По умолчанию объявления показываются круглосуточно.
   

Рис 5. Временной таргетинг

Режим управления ставками

Режим управления ставками позволяет корректировать цену клика в определённый промежуток времени. Размер почасовой корректировки можно задать в процентах от 0 до 200, где за 100% принимается текущая ставка для конкретной фразы. Если вы установите 0% тогда объявления не будет показываться.

 

Рис 6. Режим управления ставками

 
Выбор часового пояса

«Учет праздников и рабочих дней» может управлять показами в нерабочие и праздничные дни. Вы можете задать отдельное время показов или запретить их полностью. Для этого нужно поставить галочку на «учитывать праздничные дни» и выбрать нужный вариант.
Теперь нам остается только выбрать часовой пояс и нажать на клавишу сохранения.
  

Рис 7. Выбор часового пояса

География показов

Регион показов позволяет выбирать города, в которых будет производиться показ рекламы. Как правило, люди заказывают товар в тех регионах, в которых они живут или собираются поехать. Если Вы занимаетесь доставкой пиццы в Москве, вам совершенно ненужны показы рекламных кампаний в Санкт-Петербурге.

 

Рис 8. География показов

Регионы показа

Мы можем выбрать определенные регионы. Для этого вводим в раздел “Найти регион” нужный нам город. Аналогичный выбор можно сделать в центральном окошке.
С помощью корректировок ставок можно увеличить или уменьшить цену клика для объявлений по указанному району. Рекомендую использовать данную функцию, когда точно знаете свою целевую аудиторию.
С помощью быстрого набора Вы можете сразу отметить интересующие Вас регионы.

Рис 9. Регионы показов

Расширенный географический таргетинг

Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от его текущего нахождения

ВАЖНО! Убираем галочку с пункта расширенного географического таргетинга. Как показывает практика данная функция отрабатывает не лучшим образом и для экономии бюджета ее лучше выключать.

Формат и принципы формирования рекламы

Контекстные объявления РСЯ имеют вид настраиваемых, различных по размеру блоков. Они могут иметь один из форматов: 

  • Блоки с фиксированным размером (8 вариантов);
  • «Резиновые» блоки (размер которых не фиксирован);
  • Адаптивные блоки;
  • Блоки для мобильных устройств.

Пользователю показывается та реклама, которая, по идее, имеет максимальные шансы привлечь его внимание (что приводит к «клику»). Показ рекламы на сайтах осуществляется по аукционному принципу, который учитывает более 100 факторов ранжирования

Стоимость 1-го перехода во многом зависит от тематики сайта, правильности расположения и оформления блоков, качества контента и конверсии после клика по рекламе.

Настройки в кампании для РСЯ и внешних сетей

Создаем новую кампания с текстово-графическими объявлениями и даем ей понятное название: что рекламируем, на какой площадке (в нашем случае — РСЯ), тип таргетинга, геотаргетинг и другую дополнительную информацию.

Устанавливаем даты работы кампании: по умолчанию стоит текущая дата, значит, кампания заработает сразу после успешной модерации и пополнения баланса. Если вам необходимо начать показы в определенную дату, укажите ее. Также можно добавить дату окончания, если кампания должна остановиться в конкретный день, например, если вы продвигаете акцию, которая длится один месяц.

В поле «Расписание показов» нужно указать часовой пояс в зависимости от вашего местоположения, или местоположения клиентов, если они находятся в другом регионе (например, вы живете во Владивостоке, а рекламу нацеливаете на жителей Центрального региона), дни и часы, когда будет показываться реклама. Учтите, что реклама должна откручиваться не менее 40 часов в неделю. Здесь же можно настроить корректировки ставок по часам, если у вас выбрана стратегия «Ручное управление ставками с оптимизацией».

В поле «Счетчик Метрики» укажите номер счетчика, установленного на сайте. Его необходимо прописать, даже если Директ и Метрика на одном аккаунте, поскольку система не всегда корректно его подгружает. В одной кампании можно установить до пяти счетчиков, перечислив их номера через запятую или пробел. Включите разметку ссылок для Метрики, тогда к ссылкам из объявлений будет добавляться метка yclid с уникальным номером клика. Так вы сможете связать визит на ваш сайт с конкретным кликом.

В блоке «Ключевые цели» укажите цели, предварительно настроенные в Метрике, которые соответствуют бизнес-задачам компании. Для каждой определите ценность и запишите ее в соответствующем поле. Подробнее о ключевых целях читайте в нашем материале.

В блоке «Стратегия» необходимо указать, где вы хотите показывать рекламу: в сетях или на поиске. Выбираем показы в сетях. Если хотите показывать и поисковую рекламу, и рекламу в РСЯ, создайте отдельные кампании, смешивать эти типы рекламы в одной кампании не стоит, поскольку они работают по-разному, а оценить эффективность такого размещения будет сложно.

Далее выбираем стратегию показов. На старте кампании мы рекомендуем выбирать ручную стратегию с оптимизацией, а когда наберется достаточно статистики, можно протестировать одну из автоматических. Автоматические стратегии позволяют оптимизировать конверсии, клики и рентабельность.

В этом примере мы выбрали ручную стратегию с оптимизацией. Определите дневной бюджет и выберите режим показа: распределенный, если хотите, чтобы кампания показывалась равномерно в течение дня, или стандартный режим, чтобы объявления показывались непрерывно до тех пор, пока не иссякнет дневной бюджет.

Также нужно выбрать модель атрибуции. По умолчанию стоит модель «Последний переход из Яндекс.Директа», для большинства рекламодателей на старте кампании она подходит.

Если вы выбрали ручную стратегию с оптимизацией, в следующем блоке можно назначить корректировки ставок. Корректировки позволяют увеличивать ставки для более ценных сегментов аудитории и снижать — для пользователей, которые менее склонны к конверсии. Корректировки по целевой аудитории настраиваются с помощью целей и сегментов Метрики и Яндекс.Аудиторий. Корректировки для мобильных меняют ставки для пользователей, которые видят объявление на смартфонах. Коэффициенты ставок по полу и возрасту позволят отсечь нецелевую аудиторию, если, например, товаром или услугой не интересуются пользователи определенного пола и возраста.

Лучше всего делать корректировки тогда, когда у вас уже есть какая-то статистика, на которую вы можете опираться.

В блоке «Контакты организации» можно настроить отображение данных из Яндекс.Справочника, если у вас есть заполненная карточка организации.

Далее в блоке «Минус-фразы» загрузите список минус-слов. Учтите, что список должен быть гораздо меньше, чем в поисковых кампаниях, чтобы обеспечить охват кампании. Добавляйте очевидно нецелевые фразы, такие как «реферат», «контрольная», «диплом», «скачать», «вакансии». Можно воспользоваться стандартными списками минус-слов, но предварительно проработать их, возможно, там окажутся целевые фразы.

В дополнительных настройках можно включить расширенный геотаргетинг, если хотите показывать рекламу пользователям вне целевого региона, заполнить виртуальную визитку, добавить запрещенные внешние сети и площадки, настроить уведомления о работе кампании и отключить показы по IP-адресам (например, по адресам ваших сотрудников, если не хотите, чтобы им показывалась реклама.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Знай и умей
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: