Что такое и для чего нужен баннер, его виды, типы, задачи и эффективность

Содержание
  1. Технологии создания
  2. Какие рекламные баннеры наиболее эффективны?
  3. Самые эффективные размеры баннерной рекламы в Google
  4. Средний прямоугольник — 300 х 250
  5. Большой прямоугольник — 336 х 280
  6. Таблица лидеров — 728 х 90
  7. Объявление на полстраницы — 300 x 600
  8. Таблица лидеров для мобильных устройств — 320 х 50
  9. Недостатки баннерной рекламы
  10. Виды баннеров
  11. Графический баннер (PNG, GIF, JPEG)
  12. Анимированный баннер (GIF)
  13. Flash-баннер
  14. Требования к баннерам
  15. Правильно распределяйте место
  16. Пишите понятный призыв к действию
  17. Не забывайте о бренде
  18. Будьте креативны
  19. Включите элементы интерактива
  20. Используйте юмор
  21. Соблюдайте цветовой баланс
  22. Баннеры в email рассылках
  23. Хорошие примеры баннерной рекламы
  24. Типы и размеры баннеров
  25. Виды баннеров в интернете
  26. По форматам баннеров
  27. По размерам баннеров
  28. По целям рекламной кампании
  29. По форме баннеров
  30. История появления баннеров
  31. Самые распространенные размеры рекламы в Facebook
  32. 1. Facebook Feed Image Ads — 1200 х 628
  33. 2. Facebook Feed Video Ads – 600 x 315 or 600 x 600
  34. 3. Facebook Carousel Ads – 1080 x 1080
  35. 4. Facebook Right Column Ads – 1200 x 628
  36. 5. Facebook Marketplace Ads – 1200 x 628
  37. 6. Facebook Instant Articles Ads – 1200 x 628
  38. 7. Facebook Stories Ads – 1080 x 1920
  39. 8. Facebook Collection Ads – 600 х 600
  40. Реклама в Facebook
  41. Что такое баннерная ткань
  42. Из каких материалов делают ткань для баннеров
  43. Разновидности ткани
  44. Тенденции баннерной рекламы в 2018 году
  45. Виды баннерной рекламы
  46. Размеры баннеров
  47. Главное достоинство баннерной ткани перед сеткой
  48. Анимированные баннеры
  49. Что такое рекламный баннер
  50. Размещение баннеров

Технологии создания

  • Использование flash-технологий сейчас наиболее популярно и позволяет сделать оформление каким угодно.
  • На языке java пишутся прикладные программы и встраиваются в HTML-документы. Для корректного отображения таких баннеров в окне браузера необходимы специальные плагины. Сейчас они присутствуют в пакетах практически любого программного обеспечения для работы в интернете. Особых функциональных преимуществ у таких модулей нет. Можно редактировать некоторые элементы, совершать простейшие манипуляции с объектами, проследить, когда пользователь щелкал мышью или нажимал клавиши на клавиатуре и т.п. Но они долго грузятся, часто могут некорректно отображаться из-за нехватки каких-либо настроек.
    Такие объекты можно отнести к так называемым rich media или рекламным носителям, которые отличаются своей интерактивностью и привлекательностью для пользователя, но сложны в изготовлении.

Какие рекламные баннеры наиболее эффективны?

Лучший баннер для использования зависит от того, где вы размещаете рекламу. Учти это:

Благодаря более активному участию в Instagram Stories рекламодатели тратят больше денег на рекламу в Instagram, чем на Facebook. На самом деле, расходы на рекламу в Instagram на 23% выше:

Рост доходов Instagram против доходов от рекламы в Facebook

Не списывайте Facebook, согласно исследованию 2019 года, Facebook по-прежнему имеет большой охват 1887 миллионов человек, что не так уж и плохо.

Какой смысл всей этой статистики?

Наиболее эффективные объявления для вас будут зависеть от того, где и что вы рекламируете. Статистика помогает определить, куда лучше инвестировать свои рекламные расходы (и какие области следует избегать).

Просто помните: не все объявления работают одинаково.

Самые эффективные размеры баннерной рекламы в Google

Чтобы добиться максимальной эффективности, важно понимать различные размеры баннерной рекламы и ее цели. Ниже мы расскажем вам о наиболее эффективных типах рекламных баннеров и о том, как максимально эффективно использовать их  издателям в контекстно-медийной сети Google, крупнейшей рекламной сети в мире

Ниже мы расскажем вам о наиболее эффективных типах рекламных баннеров и о том, как максимально эффективно использовать их  издателям в контекстно-медийной сети Google, крупнейшей рекламной сети в мире.

Согласно Google, наиболее распространенные размеры объявлений, которые вы должны учитывать при рекламе через Google Ads:

Средний прямоугольник — 300 х 250

Рекламная сеть Google имеет значительный запас рекламных ресурсов со средним (встраиваемым)прямоугольником. Этот размер работает лучше всего, если он встроен в текст веб-сайта или в конце.

Большой прямоугольник — 336 х 280

Подобно встроенному прямоугольнику, большой прямоугольник также популярен и коммерчески успешен

Он может привлечь внимание посетителя благодаря его видимости, увеличивая вероятность клика. Лучше всего работает в тексте или в конце него

Таблица лидеров — 728 х 90


Очень популярный рекламный баннер Google, таблица лидеров обычно хорошо конвертируется, когда размещается над контентом сайта. У него большая горизонтальная ширина, которая автоматически делает его более заметным. Он используется для отображения названия бренда, текста и логотипа.

Объявление на полстраницы — 300 x 600

Рекламное объявление на полстраницы имеет привлекающий внимание размер, его идеально располагать рядом с контентом. Он предлагает более высокие выплаты, что делает его наиболее предпочтительным форматом для рекламодателей и издателей

Таблица лидеров для мобильных устройств — 320 х 50


Google не создает рекламные объявления Mobile Leaderboard для экранов настольных компьютеров, планшетов или ноутбуков. Этот размер объявления обеспечивает оптимальный отклик только у зрителей смартфонов.

Недостатки баннерной рекламы

  • требует больше трафика для загрузки
  • может раздражать пользователей из-за неправильно выбранной площадки
  • стоимость клика

Виды баннеров

  • Графический баннер
  • Анимированный баннер
  • Flash-баннер

Графический баннер (PNG, GIF, JPEG)

Это самый распространенный вид баннера. Он являет собой статичное изображение в формате JPEG, нажатие на которое приведет пользователя на рекламируемую страницу.

Анимированный баннер (GIF)

Рекламные баннеры с GIF-анимацией должны длиться до 30 секунд, а скорость должна быть меньше 5 кадров в секунду для корректного отображения в Google.

Flash-баннер

Они используют векторную графику, за счет чего получается высокое качество на небольшом размере экрана. Flash-баннеры могут сопровождаться звуком. Они более эффективны, чем графические и анимационные.

Успешность баннера зависит от выбора площадки для его размещения. Её целевая аудитория должна соответствовать вашей, иначе результата не будет.

Эффективность рекламного баннера измеряется

  • количеством кликов
  • показателем CTR
  • стоимостью

Вложенные деньги и полученная прибыль сразу позволяют понять, насколько реклама себя оправдала.

Требования к баннерам

  1. Правильно распределяйте место
  2. Пишите понятный призыв к действию
  3. Не забывайте о бренде
  4. Будьте креативны
  5. Включите элементы интерактива
  6. Используйте юмор
  7. Соблюдайте цветовой баланс

Правильно распределяйте место

Не перегружайте пользователя большим количеством информации: не рекламируйте много товаров в одном баннере, не используйте несколько призывов к действию

Расскажите о самой важной информации, не отвлекая внимание

Пишите понятный призыв к действию

Призыв к действию должен привлекать внимание и мотивировать пользователя кликнуть на баннер. Размещайте только одну CTA кнопку с коротким текстом, например «Узнать больше», «Купить», «Скачать»

Не забывайте о бренде

Чтобы баннер способствовал узнаваемости бренда, используйте логотип, корпоративные шрифты и цвета. Таким образом, пользователь сможет подсознательно соотнести рекламное сообщение с компанией, и решить, доверяет ли он ей.

Будьте креативны

Серьезная конкуренция заставляет больше работать над рекламными объявлениями. Переизбыток баннеров в интернете сформировал у пользователей иммунитет в виде баннерной слепоты. Чтобы её избежать, будьте креативны

Подумайте о том, что привлекло бы ваше внимание, следите за трендами, изучайте аудиторию

Включите элементы интерактива

Не дайте пользователю просто проскроллить рекламу, используйте интерактив, чтобы хотелось нажать на баннер. Например, добавьте элементы анимации или игры.

Используйте юмор

Невозможно быть равнодушным к развлекательному контенту

Юмор в виде шуток и мемов всегда привлекает внимание. Только будьте осторожны, чтобы не отпугнуть потенциальных клиентов

Юмор должен быть уместным, позитивным и по теме.

Соблюдайте цветовой баланс

За нарушение этого пункта многие пользователи и не любят баннеры. Зачастую их дизайн не совпадает с дизайном площадки, а кислотные цвета вызывают отвращение. Учитывайте тот факт, что цвет баннера должен «дружить» с дизайном сайта. Совместимость цветов тоже играет роль.

Баннеры в email рассылках

Нажав на него, пользователь должен попасть на страницу товара или его категорию.

Имейте в виду, что анимированные баннеры и flash-баннеры требуют больше времени для загрузки. На компьютере этого заметно не будет, а вот при просмотре письма с мобильного вызовет дискомфорт.

Хорошие примеры баннерной рекламы

Эта реклама инструментов для газонов и садов сразу привлекает внимание. В ней нет ничего лишнего, но взгляд не отвести

Ниже баннер от производителя моторных масел со слоганом «Заставьте ваших лошадей мурчать». На эту интересную метафору сработала умилительная картинка. 

А это пример интерактива в баннере в виде небольшого квеста. Реклама гласит: «Если вы эксперт в IT, нам нужно, чтобы вы нашли продолжение этой рекламы в исходном коде».

Типы и размеры баннеров

Вместо обычной классификации баннеров по размеру и помещения их всех в один список, я бы дополнительно разделил их на подгруппы:

  • Горизонтальные прямоугольники: 728 x 90, 468 x 60, 234 x 60, 88 x 31, 120 x 60, 120 x 90.
  • Вертикальные прямоугольники: 300 x 600, 160 x 600, 120 x 600, 120 x 240, 240 x 400.
  • Квадраты: 250 x 250, 125 x 125.
  • «Почти квадраты»: 336 x 280, 300 x 250, 180 x 150.

А вот как они выглядят:

Баннеры также можно классифицировать по их появлению или месторасположению:

  • Pop-up («попап») — баннер, который перекрывает изображение сайта, открываясь в отдельном окне поверх предыдущего.
  • Pop-under («попандер») — баннер, который не перекрывает изображение сайта, открываясь в отдельном окне под предыдущим.
  • Float («Reach-media») — всплывает над страницей сайта и имеет крестик для закрытия, который в отдельных случаях может появляться через несколько секунд.
  • Top Line («топлайн») — баннер-растяжка, занимающий всю верхнюю часть страницы в ее ширину.
  • «Расхлоп» — картинка увеличивается или «расхлопывается» если навести на него курсор мыши.

Также баннеры можно классифицировать в зависимости от их динамичности или способу реализации:

  • Статичный баннер — в виде графического изображения JPG, PNG или GIF. Имеет малый вес и практически не влияет на скорость загрузки сайта. Вставить статичный баннер на сайт просто, ведь это обычная картинка — вам надо погуглить статью «как вставить картинку в HTML».
  • Анимированный GIF или flash-баннер. Больше весит, может замедлить работу сайта или браузера, но и привлекает больше внимания чем статичная картинка. Вес гифок зависит от количества кадров, а недостатком флеша может быть то, что может быть отключен в браузере пользователя.
  • Richtext («ричтекст») — текст и графические блоки с текстом.
  • Flash или JS-анимация — баннеры, которые имеют элементы интерактивного взаимодействия с интернет-пользователем (игра, анкета). В редких случаях рекламодатели и вебмастера даже включают звук в flash-баннер, но это негативно воспринимается пользователи с включенным звуком на ПК и они просто закрывают вкладку.

Стандартными баннерами и баннерными блоками сейчас уже никого не удивишь, пользователи привыкли ко всему разнообразию баннеров — вмиг отличают тизерный баннер от контекстного, могут навести мышкой на него чтобы посмотреть в левом нижнем углу браузера куда ссылается баннер.

Виды баннеров в интернете

С задачами баннерной рекламы разобрались. Давайте рассмотрим, в каком формате вы можете размещать баннер. Это пригодится, чтобы продумать дизайн и расположение всех элементов на баннере.

По форматам баннеров

Статические ― графические изображения в формате PNG или JPEG.

Графический баннер в интернете
Динамический рекламный баннер в интернете
Динамический рекламный баннер на сайт

По размерам баннеров

Наиболее популярные размеры ― 240х400, 728х90, 300х600, 300х250, 970х250, 640х200.

Важно! Размеры можно выбрать в рекламных кабинетах «Яндекс.Директ» и Google Ads, равно как и на площадках, с которыми вы договариваетесь о размещении баннера. Пример расположения текста, логотипа и кнопки на баннерах популярных размеров (пример создан в Figma)


Пример расположения текста, логотипа и кнопки на баннерах популярных размеров (пример создан в Figma)

По целям рекламной кампании

Целевые ― реклама ориентирована на вашу ЦА.

Пример: товары для новорожденных направлены на молодых мам и пенсионеров. Женщины ищут товары для будущего ребенка, а пенсионеры ищут подарки для своих внуков. На каждый сегмент должен быть свой креатив.

  • Информационные ― информация о новинках, скидках, акциях и событиях из жизни компании.
  • Ремаркетинг/ретаргетинг ― реклама, которая возвращает пользователей на ваш сайт.
  • Внутренние ― страницы сайта: товары, информация о компании, доставка.

Например, размещение баннера, который ведет на условия доставки товара. Если товар можно пересылать в другие страны, эта информация очень важна для покупателей: как отслеживать, каковы сроки доставки, какой перевозчик, какая стоимость.

Имиджевые ― реклама повышает узнаваемость бренда.

По форме баннеров

Форма во всю ширину сайта или экрана:


Баннерная реклама на сайте

Модули, которые открываются при наведении курсора:


Пример форматов отображения лайтбоксов Google Ads: формат раскрывающейся рекламы

Реклама располагается поверх страницы сайта:


Рекламные баннеры в интернете, которые открываются поверх сайта

Баннер, который открывается над сайтом или под ним.


Баннер над страницей сайта

BackGround ― баннер располагается на фоне:


Баннера на фоне сайта

История появления баннеров

Бытует мнение, что первый баннер появился в интернете (см. также что такое интернет) году так в 1994. Обычная статическая картинка, которая с помощью гиперссылки вела на рекламируемый сайт. Представьте, какое новшество было для 1994 года.

Подобные картинки стали появляться все чаще — просто чтобы поделиться ссылками на другие сайты и привлечь к ним внимание. 94-й год, ребята, никакого Гугла и Яндекса нет, только допотопные «каталоги-поисковики» и вот такие баннеры

Баннерами обменивались, но потом уже стали смекать, что можно брать за это деньги — ведь подобный способ ничем не отличается от рекламного баннера на биллборде.

Дальше больше — как и сейчас, в то время были люди, создававшие сайты только для того чтобы разместить с них баннеры. Нет ничего нового под луной, да.

Так что эксплуатация подобного формата пошла по нарастающей в гору, достигло это ужасающих и чрезмерных размеров. Баннеры становились больше, добавлялась анимация. Сайты превратились не понятно во что (видели хоть раз китайский сайт, вот также было непонятно все, только повсюду не иероглифы, а баннеры и кнопки).

Конечно, пользователи сначала смотрели с интересом, потом стали игнорировать баннеры. Владельцы сайтов ответили попапами и попандерами! Так что в браузеры пришлось добавить опцию блокирования всплывающих окон. И поисковые системы ОЧЕНЬ негативно относятся к всплывающим баннерам. Ещё в 2009 году Яндекс начал борьбу с попандерами!

Так и живем теперь. Некоторые сайтостроители перешли на менее агрессивную рекламу, другие до сих пор используют все место экрана для рекламы. Пример:

Ну а пользователи что? Пользователям остается либо терпеть, либо ставить скрипты-блокировщики рекламы. Ну а здесь уже снова включаются в работу владельцы сайтов. «Белые» сайты поменьше вежливо просят пользователя отключить Адблок или добавить сайт в список исключений, мотивируя это тем что сайт «живет» на доходы от рекламы.

Мелкие и «серые» проекты в отместку пользователям с адблоком специально включают тизерную и шок-рекламу, взамен баннерной и контекстной. Ну а некоторые сайты вообще отказываются пускать пользователей с Адблоком на свой сайт. Например, Forbes.com так встречает посетителей с включенными блокировщиками баннеров:

Так или иначе, сегодняшняя ситуация с баннерами гораздо лучше, чем раньше. Пользователи видят контекстную и таргетированную рекламу, которая соответствует их интересам; владельцы сайтов тоже стараются не наглеть и разумно размещают баннеры.

Самые распространенные размеры рекламы в Facebook

Наиболее распространенные размеры рекламы в Facebook

При размещении рекламы на Facebook вы хотите убедиться, что он показывает правильную рекламу перед нужными людьми. Из более чем 2 миллиардами людей, использующих Facebook каждый месяц, очень много людей потенциально могут увидеть ваше объявление.

Использование правильного размера рекламы на Facebook важно для создания хорошего первого впечатления. Если вы потратили часы на создание своего объявления, последнее, что вам нужно, – все испортить, используя неправильный размер объявления

Вот рекомендуемые размеры для рекламы в Facebook (и видео рекламы):

1. Facebook Feed Image Ads — 1200 х 628

Хотя видео становится все более популярным, большинство рекламных объявлений на Facebook все еще имеют одно изображение. Изображения рекламы вряд ли уйдут в ближайшее время. Почему? Потому что гораздо проще использовать изображение для рекламы, чем создавать видео.

2. Facebook Feed Video Ads – 600 x 315 or 600 x 600

Видеообъявления в фиде Facebook в основном аналогичны графическим объявлениям в фиде Facebook: они просто используют видео вместо статического изображения.

Facebook Карусель объявления являются универсальным вариантом. Они позволяют показывать изображения (или видео) для нескольких продуктов в одном объявлении. Пользователь может пролистать и посмотреть различные слайды (изображения или видео).

4. Facebook Right Column Ads – 1200 x 628

Реклама в правом столбце Facebook раньше была стандартом для всех объявлений Facebook. Однако по мере увеличения использования мобильных устройств спрос на рекламу только для настольных компьютеров уменьшается.

5. Facebook Marketplace Ads – 1200 x 628

Facebook Marketplace – это место, где люди могут покупать и продавать вещи (например, eBay или Craigslist). Эти объявления попадают людям, которые собираются покупать вещи, поэтому они могут обратить больше внимания на ваше объявление.

6. Facebook Instant Articles Ads – 1200 x 628

Мгновенные статьи предназначены для издателей СМИ, чтобы быстро распространять интерактивные статьи среди своей мобильной аудитории или приложений для обмена сообщениями. Объявления могут быть изображениями или видео.

7. Facebook Stories Ads – 1080 x 1920

В рекламе Facebook Storie может использоваться смесь неподвижных изображений и коротких видеороликов. Изображения видны в течение 5 секунд (если пользователь не проводит пальцем), а видео длятся в течение всего видео (до 15 секунд)

8. Facebook Collection Ads – 600 х 600

Объявления Facebook Collection позволяют пользователям просматривать каталог продуктов на мобильных устройствах. При нажатии пользователи попадают в быстро загружаемый визуальный каталог на основе Instant Experience (не покидая Facebook).

Реклама в Facebook

Вот несколько других способов использования Facebook для маркетинга и продвижения вашего контента / бизнеса:

  • Ориентируйтесь на (очень) определенную аудиторию для повышения конверсии.
  • Используйте плагин Facebook на вашем сайте WordPress.
  • Повысьте вовлеченность, запустив конкурс.
  • Создавайте короткие, общедоступные видео посты.
  • Таргетинг на ваши существующие лиды Facebook.
  • Создайте и оптимизируйте свою страницу в Facebook

Что такое баннерная ткань

Баннерная ткань состоит из двух видов материалов. Ее основа сделана из статичной армированной ячеистой сетки из полипропилена или винила. Сверху сетка покрыта поливинилхлоридным полотном с обеих сторон. Также имеется лаковое покрытие. Обычно применяют матовые средства, на которых не появляются блики.

Такие материалы очень плотные, непрозрачные, тяжелые. Существуют варианты, пропускающие и не пропускающие свет. Вес квадратного метра полотна варьируется в пределах 280–550 г.

Ткань для баннеров прочная, устойчивая к разрыву. Ее невозможно порвать руками, можно лишь проткнуть острым предметом.

Главные особенности баннерных материалов – водонепроницаемость, неподверженность поражению грибками и бактериями, устойчивость к ультрафиолету, перепадам температур, морозам. Благодаря набору указанных качеств баннеры могут висеть на улице зимой и летом, не теряя привлекательности несколько лет.

Баннерные полотна достаточно эластичны. Они не повреждаются при сгибании, легко скатываются в рулон. При этом они не растягиваются в разные стороны. Считается, что эластичность литого полотна выше, чем ламинированного.

Изначально баннерная ткань белая. Полотно окрашивается нанесением на него рисунка с помощью печати. Долговечность рисунка и его устойчивость к ультрафиолету зависят от качества краски.

Стоимость тканей для создания баннеров варьируется в пределах 100–300 руб. Это зависит от типа и плотности материала. Баннеры продают на отрез или рулонами.

Смотрите фотогалерею применения ткани:

Из каких материалов делают ткань для баннеров

Баннерные материи делают из полиэстера, поливинилхлорида. Дополнительно покрывают лаковым составом. Есть две технологии изготовления:

  1. Литые баннеры. В данном случае полиэстеровую сетку заливают жидким или пастообразным ПВХ. Чтобы придать гладкости литому материалу, его обрабатывают специальным прибором. Срок службы таких баннеров варьируется в пределах 5–7 лет.
  2. Ламинированный баннер. При изготовлении такого варианта сетка из полиэстера прокладывается между двумя листами поливинилхлорида. «Сэндвич» пропускают через прибор с горячими валами, благодаря чему все части спаиваются. Ламинированная разновидность более популярна, так как срок ее службы составляет 15 лет.

В обоих случаях баннерные полотна покрывают лаком. Многие характеристики зависят от его качества.

Разновидности ткани

Баннерные материи классифицируют по способности пропускать свет, плотности и некоторым другим параметрам. Основные разновидности представлены в списке:

Frontlit. Фронтлит – матовое полотно с низкой светопропускающей способностью. Такие баннеры используют в комбинации с дополнительной подсветкой.
Вес 1 кв. м литой разновидности варьируется в пределах 340–440 г, а плотность сечения – от 200 х 200 Den до 300 х 500 Den. Вес ламинированных полотен составляет 510 г на 1 кв. м, а плотность – 1000 х 1000 Den.
Плотность плетения нити литой ткани составляет 18 х 12 нитей на дюйм, а ламинированной – 18 х 18. Фронтлит способен выдерживать температурные колебания от -30 до +70 градусов.

Бэклит. Транслюцентное полотно backlit хорошо пропускает свет (от 25 % до 37 %). Применяется для рекламных вывесок с LED-подсветкой и световых коробов. 1 кв. м материала весит от 400 до 500 г.

Блэкаут. В такое полотно вплетены черные нити. Оно обладает светоотражающей способностью и полностью блокирует прохождение света. Используется для двусторонней печати. Вес квадратного метра blackout – 440 г. Плотность плетения составляет 40 х 40 нитей на дюйм. Плотность нитей – 250–250 Den. Выдерживает температурные колебания от -20 до +60 градусов.

Ремовебл. С одной стороны имеет клеевой слой, что облегчает монтажные работы с ним.

Блюбэк. Блэкаут с синими нитями в плетении называют blueback.

Тенденции баннерной рекламы в 2018 году

В первую очередь нужно понять, какую рекламу не стоит создавать

Еще 10 лет назад сайты пестрели огромными анимированными баннерами, привлекающими внимание за счет резких цветовых сочетаний (красный-зеленый, черный-желтый, синий-белый и другие). Эффект от использования подобных объявлений был прямо противоположным: 81% пользователей сбегали с сайта или вносили ресурс в черный список из-за всплывающих объявлений

Пример неудачного агрессивного использования баннеров, не учитывающего интересы ЦА (после обуви идет ММОРПГ, реклама не таргетирована).

С тех пор интернет-маркетологи стали осторожнее: баннеры уменьшились в размерах, стали менее вычурными, больше внимания уделяется текстовой составляющей. Но даже таким «деликатным» объявлением можно смутить потенциального клиента. Поэтому перед разработкой баннера стоит изучить текущие PR-тренды.

Среди них:

  • забота о потребителях;
  • интеллектуальная оптимизация;
  • четкое понимание цели.

Забота о потребителях предполагает ненавязчивость. Посетитель заходит на сайт с конкретной целью, и когда у него на экране «выстреливает» баннер-заставка или онлайн-форма для регистрации, это отвлекает, раздражает. Лучше либо полностью отказаться от всплывающих окон, либо сделать их небольшими, не мешающими просмотру страницы. Вот пример «агрессивного» диалогового окна, всплывающего помимо желания посетителя и мешающего дальнейшему изучению сайта.

Не менее важна интеллектуальная оптимизация. Современные технологии позволяют анализировать действия пользователей на сайте, и эта информация может быть ценной в битве за клиента. Например, применение «тепловых карт» позволит разместить баннеры в областях, привлекающих максимум внимания. Обычно к таким зонам относят верхний левый угол и «шапку» сайта, но лучше получить точные данные для конкретного ресурса. Дальше можно планировать рекламную стратегию с учетом полученных данных.

Третий тренд – четкое понимание цели баннерной рекламы, и на этом стоит остановиться подробнее.

Виды баннерной рекламы

Баннерная реклама в Интернете делится на несколько видов как по размеру, так и по технологии изготовления. Если говорить о размерах, то еще с 1994 года популярен рекламный блок 468 × 60 пикселей, активно используемый Яндекс.Директом, Google AdSense. Общепринятых стандартов как таковых не существует, но есть основа, которой придерживаются все веб-мастера и крупные корпорации в рекламном бизнесе. Популярные форматы – 240 × 400, 300 × 250, 300 × 600, 728 × 90.

Статические. На текущий момент основным стандартом в графических рекламных блоках принят формат PNG. Это растровый формат хранения информации, использующий технологию сжатия без потерь качества изображения. Такие баннеры простые, удобные и достаточно эффектные, но их возможности не большие. Также тяжеловесная графика может приводить к снижению скорости загрузки страницы.

Динамические. Самый сложный тип баннерных рекламных объявлений на работе нескольких технологий: Java, CGI, HTML, Flash.

  1. Java-баннеры. Встраиваются в содержимое HTML-кода, однако для корректного отображения в браузере пользователя должна быть активирована поддержка Java-апплетов. Часто такие баннеры долго грузятся вне зависимости от пропускной способности соединения. Их наибольший процент относится к игровой и развлекательной тематике.
  2. Flash-баннеры. При их создании использовалась гибкая технология, разработанная Macromedia. Она позволяет пользователю взаимодействовать с рекламным блоком при наведении, например менять текст или картинку, отдельные части, включать и выключать звук, заполнять формы и пр. Активно используется как в игровой тематике, так и в других отраслях.
  3. CGI-баннеры. Это набор HTML-тегов, в совокупности представляющих графическое изображение в одном из форматов PNG, GIF, JPEG, и интерактивных форм для действий пользователя. К преимуществам рекламы относятся гибкая навигация, возможность ввода информации, мгновенная загрузка и пр.
  4. HTML5-баннеры. Это адаптивные варианты, которые автоматически подстраиваются под разрешение вашего смартфона или компьютера. И если во Flash или CGI вы можете указать лишь фиксированные размеры, то технология HTML5 позволяет задать любые рамки. Рекламное объявление будет автоматически адаптироваться к платформе пользователя, не затрудняя просмотр основного контента на сайте. Подобная технология работает и в Яндекс.Дисплей, где можно управлять медийной рекламой внутри сервисов Яндекса.

Размеры баннеров

Эффективность баннера зависит не только от его содержания и правильно подобранной аудитории, но и от его размера. Однако это не значит, что большой баннер всегда будет работать лучше маленького.

Если баннер делается для интеграции в сайт напрямую, размер оговаривается индивидуально. Если же речь идет о рекламе в Google и Яндексе, существуют специальные требования к размерам:

  • .
  • Для Яндекс.Директ.

На сайт можно сверстать баннер любого размера, однако существуют проверенные параметры, прочно вошедшие в обиход.

Популярные размеры баннеров

Один из самых эффективных размеров — 278 х 90 пикселей, устанавливается в шапке сайта. Его также называют «таблицей лидеров». Открывая сайт, пользователь обычно первой видит именно эту область.

Самый «древний» формат — 468 х 60 пикселей, он используется с 1994 года до сих пор и размещается в верхней части сайта. Не так популярен, поскольку не позволяет разместить много визуального контента.

Стоит вспомнить также о «среднем прямоугольнике» (300 х 250) и «большом прямоугольнике» (336 х 280). Средний прямоугольник предпочтительнее, поскольку хорошо работает и на сайте, и в мобильной версии.

При необходимости показать большое количество контента можно воспользоваться баннером 300 х 600, который называют «полстраницы». Он также показывает хорошие результаты по кликам и пользуется спросом.

«Небоскребы» отлично работали на десктопных версиях сайтов, позволяя размещать достаточно текстовой информации. Существуют широкий (160 х 600) и узкий (120 х 600) «небоскребы». Их минус в низкой адаптивности к мобильной версии, поэтому с появлением адаптивной верстки такие баннеры потеряли популярность.

Главное достоинство баннерной ткани перед сеткой

Баннерный материал и сетка имеют разное назначение. Первый вариант крепят на рекламных щитах, коробах и т. д. Сетку применяют для ограждения строек, рекламы в помещениях, на витринах магазинов.

Баннеры отличаются:

  • высокой плотностью;
  • прочностью;
  • долговечностью;
  • устойчивостью к разрыву;
  • устойчивостью к температурным колебаниям.

По всем описанным характеристикам баннеры превосходят сетку. Однако сетка более легкая, поэтому ее часто используют при печати больших площадей.

Смотрите обзор материала:

Баннерная ткань – материал, который нашел широкое применение в рекламной индустрии. Он отличается устойчивостью к неблагоприятным факторам окружающей среды, прочностью, долговечностью.

Анимированные баннеры

В борьбе за клики можно использовать не только текст и дизайн, но и анимацию. Технология Javascript позволяет воссоздавать в баннерах миниролики, что положительно сказывается на CTR. Но не стоит злоупотреблять временем пользователей. Качественная анимация не должна длиться более 15-30 секунд, по истечении этого времени интерес посетителей заметно снижается, и, скорее всего, они завершат просмотр, не выполнив целевое действие.

Особенно удачны анимированные баннеры для социальных сетей. Дело в том, что большинство пользователей используют «социалки» для отдыха и развлечения, поэтому анимированная реклама подойдет идеально. Еще лучше, если ваш ролик будет:

  • смешным или забавным;
  • поднимающим актуальные социальные темы;
  • содержащим уникальную символику вашей фирмы.

Если у вашего бренда есть талисман, анимируйте его и используйте в баннерах и полноценных рекламных видео. Постепенно он станет частью компании и поможет в формировании лояльной целевой аудитории.

Создавая анимированный баннер, также необходимо позаботиться о его размере. Чем быстрее открывается сайт, тем он приятнее для пользователей. Если реклама «подвешивает» страницу, больше шансов, что потенциальный клиент закроет ее быстрее, чем она полностью загрузится.

К тому же, чрезмерное злоупотребление баннерами (и анимированными в частности), побуждает посетителей устанавливать AdBlock. Уже в 2015 году, по данным PageFair и HubSpot, приложениями блокировки пользовалось около 419 миллионов человек, а ущерб от них составил 22 миллиарда долларов. Это привело к панике среди интернет-маркетологов, которым пришлось пересмотреть стратегии баннерной рекламы и сделать их менее навязчивыми.

Примерно в это же время начали массово говорить о еще одном «биче» визуальной рекламы – «баннерной слепоте».

Что такое рекламный баннер

Строгое определение баннера звучит так — это графическое изображение рекламного характера. Проще говоря, картинка, которая должна вызвать интерес у потенциального покупателя. Получается, что брошюры и буклеты уже не подходят под определение баннера — они содержат сразу несколько картинок, которые еще и часто перемежаются блоками текста. Фактически баннер — это не формат физического размещения рекламы, а формат изображения, которое передает рекламное сообщение.

Баннерная реклама может быть самых разных размеров и форм. Небольшой плакат на рекламной стойке — это баннер; картинка на огромном билборде около шоссе — это тоже баннер; перетяжка на улице — и это тоже баннер.

Размещение баннеров

Для получения максимального результата от размещения баннеров в Интернете нужно тщательно подбирать площадки и места для рекламы. Наибольший интерес вызывает место в шапке страницы, где обычно размещается сквозной рекламный блок размером 468 × 60 пикселей. Объявление постоянно находится в верхней части сайта, поэтому охват максимальный. Пользователь сразу же видит объявление, что увеличивает процент CTR.

Еще один важный критерий – тематика сайта. Рекомендуется подбирать площадки, содержание которых полностью или частично совпадает с темой вашего рекламного объявления. В противном случае это будут нецелевые посетители, а бюджет потратится впустую

Не менее важное значение имеют сайты с широкой тематикой. На таких площадках лучше всего использовать таргетинг

Если подобных инструментов нет, можно ограничить круг заинтересованных лиц, выделив основные категории на сайте.

Баннер должен привлекать внимание пользователей, заинтересовывать и побуждать интерес к товарам и услугам. Лучше применять элементы недосказанности, чтобы подтолкнуть посетителя перейти на сайт

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Знай и умей
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: