Формулы в арбитраже трафика: cpm, cpc, ecpc, cpl, cpa, cpv, roi

Как оптимизировать CPC?

Нативные рекламные кампание требуют постоянной оптимизации и контроля, и цену за клик тоже можно оптимизировать. В некоторых случаях можно пренебречь оптимизацией на первоначальном этапе и поставить ставку чуть выше ожидаемой. Это позволит быстрее получить трафик и хорошую кликабельность, и на полученных данных уже можно смотреть, что улучшить.

Когда дело дошло до оптимизации, поможет поиск “сильных и слабых мест кампании”. Можно отключить низкоконвертируемые источники трафика либо выделить их в отдельную кампанию с более низкой ценой за клик. После этого на кампанию с высококонвертируемым трафиком цену за клик можно повышать. Часто это делается по следующим критериям:

  • Разбивка по регионам. В разных регионах может сильно отличаться конверсия.
  • Трафик с мобильных устройств и с ПК тоже может отличаться. Мобильного трафика на рынке больше, и поэтому цена на него ниже. Но здесь все сильно зависит от региона. Лучше узнать ситуацию по конкретной стране, потому что в некоторых странах эта разница не столь существенна.

Оптимизировать CPC помогут дополнительные функции MGID. Одна из них — счетчик охвата показов (ричметр). Для каждого креатива на основании настроек таргетинга можно увидеть ожидаемый охват и цену за клик. Также учитывается тип кампании и ее особенности (какой контент используется, какой продукт продвигается). Сразу можно увидеть креативы со слишком высокой ценой за клик. По ним лучше посоветоваться с менеджером: он посоветует, как исправить ситуацию. Возможно нужно всего-лишь изменить оформление тизера, и CPC придет в норму.

Еще одна удобная функция платформы, которая может весьма упростить оптимизацию — Rule-Based Optimization. С помощью нее можно задать различные правила для оптимизации стоимости конверсии и настройки CPC коэффициентов для различного трафика. Например, если процент конверсий виджета стал выше X%, то правило может автоматически поменять коэффициент CPC, например сделать цену за клик в 1,5 раза выше. Можно автоматически отключать креативы с низкой конверсий или ROI, или с помощью коэффициента играть с их CPC. Эта функция может сэкономить много времени, так как мы уже знаем, что влияет на цену за клик, и можем вместо ручных постоянных проверок задать нужные правила платформе MGID, и она сделает остальное.

Как оптимизировать CPC рекламу

Размещая рекламу с оплатой за клики, рекламодатель не может контролировать весь процесс, поскольку зависит от алгоритмов системы и поведения пользователей. К примеру, при контекстной рекламе система с помощью торгов автоматически выбирает объявления, которые будут размещаться вверху поисковой выдачи (рекламодателей много, а вакантных мест всего 4), устанавливает ставку.

Но есть показатели, которые можно регулировать самостоятельно. Так, можно установить верхний и нижний порог ставки, область размещения рекламы на сайте-партнёре, создать привлекательный креатив и качественную страницу, на которую будет вести ссылка.

На многих платформах можно выбрать автоматические настройки рекламной кампании, но гораздо эффективнее настроить ее вручную. Самостоятельно выбрать целевую аудиторию, регион показа и другие нюансы.

Какие показатели влияют на стоимость клика (CPC)

  • Частотность поисковых запросов по выставленным ключевикам. Чем больше частотность, тем больше охват аудитории и выше конкуренция, а значит, увеличивается цена за клик.
  • Отклик пользователей на объявление (CTR) — чем активнее пользователи реагируют на рекламу и кликают по ней, тем чаще её показывает система и тем дешевле клик. Поведение юзеров зависит от качества контента: дизайна объявления, грамотно сформированного предложения и призыва к действию.
  • Специфика отрасли и насыщенность ниши. В направлениях с высокой конкуренцией и большим количеством игроков стоимость клика всегда будет выше.

CPC — важнейшая метрика в интернет-рекламе. Это первый этап конверсии, на котором пассивный пользователь превращается в активного и демонстрирует свою заинтересованность. Это глобальный переход от простого зрителя к потенциальному клиенту.

Именно поэтому так важно анализировать все показатели, которые касаются клика по объявлению, в том числе Cost Per Click

Полезные материалы по теме

Если вы хотите научиться зарабатывать на рекламе разных типов, я хочу вам порекомендовать три курса по контекстной рекламе. Один – от Нетологии, два других – от Скиллбокса.

Курс от Нетологии очень объемный. Он содержит всю информацию о контекстной рекламе – как ее настраивать в Гугле и Яндексе, на поиске и веб-сайтах, которые сотрудничают с Яндексом и Гуглом.

Преподавание проходит так. Вы смотрите серию записанных видеороликов с теорией, изучаете ее. Затем смотрите полуторачасовой вебинар, где «расставляются акценты», задаете преподавателю вопросы. Потом выполняете практическое задание, отправляете его на проверку. Если получаете «зачет» – идете к следующему блоку. Потом пишете большую дипломную работу, добавляете ее в свое портфолио и начинаете искать работодателей.

В Нетологии есть специальный отдел, который поможет вам подготовить резюме и разослать его по базе потенциальных работодателей. Обучение на проекте официальное, вы получаете удостоверение о повышении квалификации.

Стоимость обучения – 59 940 рублей. Платить можно в рассрочку, причем без дополнительных процентов.

На Скиллбоксе есть две учебные программы. Первая похожа на курс от Нетологии, называется Менеджер по контекстной рекламе. Мне в нем нравится то, что вы можете делать первый платеж спустя 4 месяца после обучения. В течение этих 4 месяцев можно уже найти какую-то подработку на фрилансе, начать окупать затраты на курс.

Содержание здесь примерно тоже, бонусом даются мини-курсы по конструированию сайтов на Тильде, ведению аналитики в Excel.

Вторая программа – Контекстная реклама с нуля. Она длится всего 3 месяца, но объем не такой углубленный как в предыдущих курсах. Бонусных материалов нет. Стоимость – 24 000 рублей.

Еще посмотрите мою подборку курсов по аналитике – там есть несколько учебных программ, нацеленных на аналитику в сфере рекламы и информационного бизнеса. Если вас интересует маркетинг в целом, а не только реклама, тогда взгляните материал с курсами по маркетингу.

Что такое CTR?

CTR («click-through ratio» или «click through rate») — это процентное соотношение от общего числа кликов пользователей сайта-донора по рекламным объявлениям, баннерам, тизерам или текстовым ссылкам, к числу их показов. Чем этот показатель выше, тем площадка для размещения рекламы перспективнее.CTR — это оценка эффективности рекламной кампании в целом, каждой площадки-донора и каждого рекламного объявления отдельно. Зная показатель CTR каждой отдельной рекламной площадки (что там пользователи делают чаще – смотрят или кликают), можно рассчитать расходы, составить предварительную рекламную смету и определиться с моделью ценообразования.

В каких случаях загорается лампочка безопасности Airbag и возможные причины?

  1. Проблема целостности подушек. Модуль может перестать получать сигнал от: датчиков, подушек, ремней или других элементов этого устройства. Возможно замок ремня безопасности оснащен датчиком «пристегнутости», то есть когда вы не пристегнуты и металлический стержень не установлен в замок, будет мигать лампочка. Для чего это нужно? Дело в том, что использование подушки безопасности оправдано лишь в том случае, когда вы пристегнуты, скорость выстрела подушки равна 200 км/час, а удар подушки в случае если вы не пристегнуты равен удару о кирпичную стену на скорости 25 км/час. Учитывая этот факт, автопроизводители запрограммировали свои «Эирбэги» таким образом, что в случае если вы не пристегнуты подушка выстреливать не будет, в таком случае, как вы понимаете, ни о какой безопасности говорить не приходится. «Умники», которые якобы обманули систему безопасности, протянув ремень за спинкой сидения или установив специальные «эмуляторы» или обманки в замки вместо ремней, обманывают самих себя, в случае ДТП у таких «умников», а также их пассажиров нет никаких шансов выжить…
  1. Плохой контакт или полное отсутствие такового в проводке питания системы Airbag. Неплотно подключены разъемы.
  2. Неисправны или повреждены датчики ударов.
  3. Влага. Если попала влага на замок ремня или контакты, или другие важные части, которым вода противопоказана.
  4. Нарушен контакт в дверях. Когда меняются двери или выполняются какие-то ремонтные работы и отсоединяется разъем, при включенном питании – лампа SRS/Airbag загорится, т. к. системой обнаружены неисправности. Для устранения необходимо обнулить память модуля.
  5. Неисправности самого управляющего модуля. В таком случае вам поможет только замена.
  6. Предохранители. Неисправные предохранители довольно часто становятся причиной загорания индикатора подушки безопасности, однако на предохранитель «думают» в последнюю очередь, или не подозревают вообще.
  7. Замена кресел или приборной панели. Если во время замены были повреждены провода или клеммы могут возникать проблемы с лампочкой.
  8. Ошибки допущенные во время замены рулевого колеса. Плохой контакт или повреждение провода питания может привести к тому, что лампа Airbag или SRS будет гореть постоянно.
  9. Лампочка не перестает гореть после восстановления. Когда подушки восстанавливали или меняли, после того как они сработали, система безопасности может помнить о старом положении по соответствующей записи в журнале. Решение — удаление ошибки.
  10. Истек срок службы подушки. Как правило Airbag считается исправным на протяжении 8-10 лет, после этого гарантировать безопасность никто не может.
  11. Напряжение в сети слишком низкое. В таком случае проверьте АКБ, при необходимости замените его с соблюдением последовательности.

Как видите, причин по которым лампа Airbag мигает или загорается есть немало. Установить причину самостоятельно довольно сложно и небезопасно, т. к. малейшее нарушение правил диагностики или замены подушки безопасности могут привести к тому, что в аварийной ситуации она просто не сработает. Не рискуйте и доверьте это профессионалам, в таком случае у вас будет гарантия того, что работа будет выполнена качественно, а ваш Airbag не подведет вас в трудную минуту.

Текст принадлежит: avtopulsar.ru

Кто работает по CPC

В первую очередь – Яндекс и Гугл. Если вы размещаете рекламу в Яндексе и Гугле, вы будете платить за каждый клик по ней. Там есть и другие форматы, конечно, например, оплата за показы, но они используются намного реже и покупаются обычно очень крупными фирмами.

Это серьезные ресурсы. Они следят за качеством трафика, внимательно отбирают площадки для рекламы, возвращают деньги, если трафик «мотивированный».

А вот сети типа Адмитада работают по другой схеме – CPA – cost per action (оплата за действие). Но не надо думать, что они в тысячу раз лучше, там некачественного трафика и своих методов накрутки не меньше.

CPM

Оплата за 1 000 показов рекламы – модель, пришедшая в интернет из классических СМИ, где стоимость часто рассчитывают за 1 000 человек.

Для продавца рекламы это более стабильный вариант, что является основанием для более низкой цены за рекламу. Но вы не знаете заранее, сколько именно трафика принесёт вам рекламная кампания. 

Покупка трафика по модели CPM работает эффективней, если у вас есть протестированный сет баннеров с высоким CTR (Click-through rate), так как итоговый результат рекламной кампании напрямую зависит не только от количества показов, но и от CTR. 

CPM-модель можно выбрать в следующих случаях:

  • Вам необходимо повысить узнаваемость бренда.
  • Нужна рекламная кампания с максимально широким охватом.
  • Необходимо взаимодействовать с определенной аудиторией и донести до них информацию, например об акции.

Преимущества CPM-модели

  • При работе по этой модели вы сможете прогнозировать расходы — вы сразу знаете, сколько заплатите за определённое количество показов. По модели CPM реклама часто продается не только через рекламные сети, а напрямую у блоггеров. Иногда пакетами: одновременно с вашим баннером могут показываться и другие. При этом вы точно знаете, что получите оговоренное количество показов. 
  • При высоком CTR рекламная кампания по CPM-модели может обойтись дешевле, чем другие форматы рекламы.

Недостатки CPM-модели

  • Повторная оплата показов — платите за тех, кто уже видел рекламу. Если на сайте большой процент постоянной аудитории, то реклама часто будет показываться повторно. Это снижает её эффективность.
  • Не очень хорошее качество трафика. Трафик по модели CPM может быть нецелевым, рекламу могут открутить на ботов. С такой ситуацией можно столкнуться и в других случаях, но при использовании CPM-модели качество трафика проверить сложней, так как вы оплачиваете трафик на стороне продавца и у вас нет доступа к подробной и реальной статистике. 

Вывод: Если  для вас ценность не в донесении информации на баннере, а в получении трафика, то при работе с CPM-моделью необходимо следить за кликабельностью. 

CPA

Оплата за результат подразумевает, что вы платите только в случае, если получили необходимое, например:

  • продажу;
  • установку приложения;
  • заполненную форму.

Это делает CPA хорошо прогнозируемой финансовой моделью. В успешности данной модели большую роль играют правила, по которым вы оплачиваете заказы. Вот топ-4 главных правил:

  • Комиссия, которую вы платите владельцу трафика. Можно сделать максимально «дешёвый» трафик для себя и ничего в итоге не получить, так как владельцы трафика не будут заинтересованы работать по такой модели. 
  • Как вы распределяете оплату, если с клиентом взаимодействовало несколько партнёров. Часто выбирают вариант last cookie wins — когда вознаграждение получает партнёр, который взаимодействовал с клиентом непосредственно перед продажей.
  • На какой срок закрепляете клиента за партнёром, который его привлёк.
  • С какими типами трафика вы работаете.

Не существует универсальных правил, которые бы позволили всем эффективно работать по CPA-модели. Правила необходимо прорабатывать в зависимости от вашего продукта и целей. 

Преимущества CPA-модели

  • Не платите, если нет результатов – вы оплачиваете трафик, который не привел к целевому действию.
  • Получаете качественный трафик – партнёры заинтересованы привлекать тех, кто совершит действие, значит, работают для ваших целей, а не просто для увеличения числа кликов или показов.

Недостатки CPA-модели

  • Требуется время для старта работы. Если по модели CPC вы можете самостоятельно привлечь трафик на сайт уже буквально сегодня, то для работы по CPA-модели потребуется продумать правила и то, как технически будет работать ваша партнёрская программа. 
  • Технически сложная модель работы. Вам надо понять, как вы будете регистрировать партнёров, закреплять за ними совершенные действия, показывать статистику, совершать выплаты вознаграждения. Технические проблемы можно решить, подключившись к партнёрской сети, некоторые вопросы отпадут сразу, другие вам помогут решить специалисты, у которых есть в этом опыт. 
  • Есть риск фрода (мошенничества). Владельцы трафика получают доход только за результат, но здесь есть пространство для мошеннических действий. Например, если вы платите за заполненные формы, вебмастер может привлекать мотивированный трафик (платить за заполненные формы или предлагать другой бонус). Условия для получения вознаграждения будут выполнены, но вы не получите продаж с такого трафика. Избежать фрода помогут грамотные правила партнёрской программы, в том числе о запрещённых источниках трафика, и постоянный контроль за качеством трафика.

Вывод: CPA-модель может быть очень эффективной, если продуманы правила партнёрской программы, технически всё настроено верно и обеспечен постоянный контроль за качеством трафика. Мы в Travelpayouts поможем вашему тревел-бренду со всеми этапами.

Типы CPC-рекламы

Когда дело доходит до рекламы с оплатой CPC, существует множество вариантов, и плата за клики может различаться в разы. Ниже приведены наиболее распространенные типы — все они относятся к контекстной рекламе.

Поисковые результаты

Поисковые результаты в платном поиске — это реклама, заказанная специально поисковикам. Она отображается в отдельных рекламных разделах поисковика, на партнерских ресурсах — обычно над общими результатами. Эти объявления настраиваются на основе «ключей», указанных рекламодателем, и перенаправляют людей на нужный сайт или страницу.

Медийная реклама

Модель CPC или оплата за клик при баннерной медийной рекламе встречается в разных вариантах. Помимо текста, для передачи УТП и увеличения кликов здесь используются различные визуальные элементы — фотографии, анимация, видео и аудио. Медийная реклама обычно имеет более низкий CTR или рейтинг по кликам по сравнению с платным поиском, но часто применяется компаниями, стремящимися повысить свою узнаваемость или перенаправить пользователей на посещение сайта.

Реклама в соцсетях

Учитывая количество людей, использующих соцсети — такие, как Фейсбук и Инстаграм, они могут эффективно работать, принося заказы. С помощью CPC рекламы на данных платформах можно ориентироваться на выбранную демографическую группу людей с определенными интересами

Это помогает повысить осведомленность о продуктах и услугах компании, привлечь к ним внимание людей, которые, скорее всего, будут ими интересоваться, и в результате — достичь более высокого CTR

Ретаргетинг

Ретаргетинг, также известный как ремаркетинг, использует файлы cookie, чтобы показывать людям рекламу в зависимости от их действий в Интернете. Куки-файл браузера отмечает, когда посетитель заходит на рекламируемый сайт. Затем, когда он же переходит на другой ресурс, файл cookie отображает рекламу предыдущего. Ретаргетинг CPC применяется как для баннерной рекламы, так и для других задач — например, для автоматизации кампании на основе рассылок.

Что такое CPC

CPC с английского расшифровывается как cost per click, что в буквальном переводе означает «цена за клик». Это одна из самых популярных моделей оплаты рекламы в интернете. CPC позволяет определить эффективность рекламного объявления по следующим параметрам: 

  1. Максимальные ставки за клик. 

  2. Окупаемость при размещении баннера.

  3. Оптимальный формат рекламного блока – фото, видео или текст. 

  4. Позиции контекстной рекламы в поисковых системах.

  5. Качество контента в объявлении.

  6. Конверсия сайта.

Как работает CPC-реклама

Две рабочие модели CPC – фиксированная и аукционная цены. В первом случае стоимость каждого клика заранее согласовывается между рекламодателем и рекламораспространителем. Вторая форма оплаты наиболее популярна, ведь в ней рекламодатель может установить минимальную стоимость клика. В то же время средняя ставка зависит от сферы бизнеса и уровня конкуренции на рынке.

Если подробнее: каждый раз перед началом показа в системе запускается внутренний аукцион. На данном этапе все объявления сортируются по установленной рекламодателем стоимости. Чем выше ставка и качественнее рекламное объявление, тем больше вероятность, что оно пройдет контроль и отобразится в желаемой позиции.

На данный показатель влияет уровень конкурентности по указанным ключевым запросам и фразам, характеристики объявления, а именно его релевантность запросу и CTR, время и дата размещения, а также соответствие целевой страницы содержимому объявления.

Где используется данная модель

Показатель CPC в основном используется в контекстной рекламе, но на этом дело не ограничивается. 

  • Контекстная реклама в поисковых системах. В данном случае объявления можно продвигать тремя способами: спецразмещение, обеспечивающее размещение над всеми результатами выдачи; гарантированные показы под выдачей на первой странице; динамические показы на второй и последующей страницах. Большую часть трафика, конечно же, получают первые два варианта. 

  • КМС (Google) и РСЯ (Яндекс). Тут уже вы создаете рекламу на одной из указанных систем, а демонстрация объявления производится на сайтах, соответствующих вашей тематике и ключевым запросам. В большинстве случаев при подобном размещении CPC не играет особой роли, а оплата производится скорее за показы объявлений, нежели за действия. Соответственно, тут чаще используется модель CPM.

  • Ремаркетинг. Этот способ схож с КМС и РСЯ, только работает несколько иначе. В ремаркетинге вы привлекаете тех пользователей, которые ранее интересовались вашей компанией, производимыми товарами или услугами. Возможно, они ранее оставляли у вас заявки, заказывали товар или переходили по ссылкам. Тут уже, помимо CPC, могут применяться и другие модели, например CPM и CPA. 

Плюсы и минусы CPC

Основной плюс этой модели расчета заключается в том, что по объявлению или ссылке в основном кликают заинтересованные пользователи, соответственно, рекламный бюджет при таком сценарии тратится эффективно, особенно если сравнивать эту модель с CPM. Но тут же есть существенный минус – то, что пользователь заинтересован, еще не значит, что он приобретет ваш товар или услугу. Плюс стоимость кликов значительно выше в сравнении с теми же показами. 

Можно точно определить свою целевую аудиторию и собрать больше данных о ней, посмотрев итоговую статистику по проведенной рекламной кампании. Этот тип расчета также помогает оценить, насколько эффективен тот или иной блок. 

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Показатель CPC – можно ли на него ориентироваться?

Сам по себе показатель CPC – мощный инструмент оценки рекламных кампаний. Клики по 3, 7, 10 рублей – дешево, круто и замечательно. И все бы ничего, но что если эти клики – это не ваша целевая аудитория, а случайные пользователи, которым может даже и не интересны ваши объявления? Получается, цена за настоящий, целевой клик растет. Таким образом, показатель CPC тоже увеличивается, потому что отсеиваются неправильные переходы. Что же делать?

Здесь вступает в силу понятие “Целевое действие” или Action. Целевыми действиями являются:

  • заполнение формы обратной связи;
  • звонок;
  • заказ обратного звонка;
  • покупка товара;
  • посещение определенной страницы;
  • скачивание прайс-листа и т.д.

Если клики по вашим объявлениям приводят к совершению целевых действий, то есть к конверсиям, значит вы попали в вашу целевую аудиторию и ваш показатель CPC напрямую влияет на вашу рентабельность инвестиций. Правильно проведя расчет ROI, вы можете понять настоящую эффективность рекламного канала.

Вот так мы определили, что цена за клик влияет на стоимость рекламной кампании. Чем ниже показатель CPC, тем лучше, особенно если эти клики приводят к конверсиям. Не забывайте как правильно рассчитать CPC – это поможет вам в вашей работе.

Спасибо за внимание, оставайтесь с checkroi.ru!

Где можно заказать CPC рекламу

Существует несколько основных видов рекламы с оплатой за клик:

  • Объявления в поисковой выдаче. Это один из главных видов контекстной рекламы, когда пользователю показывают рекламу рядом с результатами по его запросу. Чаще всего объявления находятся в верхней части или сбоку страницы. Когда пользователь совершает целевое действие, оплату получает поисковый ресурс.
  • Реклама на сайтах-партнёрах в контекстно-медийной сети поисковых ресурсов: у Google это КМС, у Яндекса — РСЯ (Рекламная сеть Яндекса). Такие сети  включают миллионы сайтов и мобильных приложений, владельцы которых заключили специальный договор и позволяют размещать на своих ресурсах рекламу. Согласно информации Adwords, система КМС Google охватывает 90% всех ресурсов в интернете. У РСЯ этот показатель меньше, поскольку она охватывает только русскоязычный сектор интернета.
    Когда рекламодатель подаёт объявление в сеть, система подыскивает подходящие тематические сайты и размещает рекламу в отведённой для этого зоне. Такая модель считается менее эффективной, чем реклама в поисковике, поскольку пользователю нужно зайти на определённый сайт, чтобы увидеть её. В КМС чаще используется оплата за показы, отодвигая CPC на второе место.
    Работать с сетями можно самостоятельно, но существуют агентства, готовые настроить и провести рекламную кампанию за определённую плату.

  • Реклама на сайтах-участниках СPA-сети. Похожа на предыдущую модель с той лишь разницей, что посредниками выступают не крупнейшие поисковые сети, а специальные рекламные сервисы, на которых владельцы сайтов предлагают рекламодателям разместить их объявления. CPA переводится как Cost Per Action — оплата за действие (заполнение формы, скачивание файла, установка приложения и прочее). Однако CPA-сети предлагают оплачивать рекламу не только за действие, но и за клики (по модели CPC). Таких сервисов  очень много, поэтому есть специальные рейтинги и обзоры для того, чтобы клиенты могли выбрать подходящего посредника.
  • Таргетированная реклама в соцсетях. Например, во ВКонтакте можно запустить рекламу с оплатой либо за показы (CPM), либо за клики (CPC).

Как посчитать CPC

Чтобы выяснить, сколько стоит один клик, воспользуйтесь формулой расчета CPC.

Важно учитывать, что CPC отражает, сколько в среднем стоит клик. Например, если при расчетах вы получили значение показателя 50 рублей, это не значит, что столько стоил каждый клик

За один клик вы могли заплатить 20 рублей, за другой — 80 рублей и т. д.

Искренняя ставка

Искренняя ставка — важный показатель, связанный со стоимостью клика. Он отражает, сколько максимум может платить рекламодатель за один клик. Искреннюю ставку обязательно рассчитывать перед запуском рекламы, чтобы продвижение было выгодным и окупалось.

Ее можно рассчитать на основе целевой стоимости заказа (сколько рекламодатель готов платить за привлечение одного заказа), процента рекламных расходов или процента рекламных доходов. Разберем самую простую формулу — на основе CPO, кроме него нам понадобится значение конверсии сайта в целевое действие.

Показатель искренней ставки необходимо указать в настройках кампании в качестве ставки или средней цены клика в автоматических стратегиях.

Но даже если вы укажете искреннюю ставку, это не значит, что за все клики вы будете платить эту фиксированную стоимость. Цена за клик определяется в ходе аукциона и зависит от многих показателей. О них расскажем ниже.

CPC-реклама: основы

Важно уточнить, что CPC, CPA — это, по сути, тождественные метрики, которые отражают прямую зависимость окончательной цены от поведения пользователя. Только в случае с CPA формула чуть меняется: при Cost Per Action оплата ведется не за клики, а за другие заранее определенные действия, например, заказ на сайте или заполнение формы

Она также может быть настроена так, чтобы снималась оплата за показы или переходы.

Отдельно стоит упомянуть и модель оплаты, отличную от CPA и CPC — CPM. При Cost Per Mille стоимость рассчитывается не за действия, а за тысячу показов. Хорошим примером будет баннерная реклама — цена за 1000 показов обычно служит основной метрикой ее размещения.

Промежуточные выводы

Приведённые гипотетические расчеты показывают, что модель CPM потенциально более эффективная, чем CPC. Но прибыльность рекламы с платой за показы напрямую связана с привлекательностью объявления. Поэтому качественного возврата инвестиций, вложенных в продвижение, можно добиться только путём грамотной оптимизации баннеров или текстовых объявлений. При настройке CPC и CPM кампаний нужно не забывать, что получение кликов не является главной целью. Переход на сайт не гарантирует целевого действия. Привлекательность объявления не должна достигаться обещаниями, которые бизнес не может реализовать на практике. Нельзя вводить целевую аудиторию в заблуждение. К примеру, если в рекламе предложить несуществующую скидку 50 % или ценный подарок, то с большой долей вероятности именно эти обещания будут основным триггером, мотивирующим к переходу на сайт. В итоге бизнес получит действительно большой объём кликов с нулевой конверсией.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Знай и умей
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: