Как написать название статьи? всё о заголовках

Содержание
  1. Как научиться писать заголовки?
  2. Любопытство
  3. Как придумать заголовок статьи: нескучные приемы
  4. Заголовок в форме интригующего вопроса
  5. Заголовок, адресованный целевой аудитории
  6. Заголовки о причинах, способах и советах
  7. Раскрывайте секреты
  8. Побуждайте к действию
  9. Разноплановые заголовки
  10. 7. Конструкция «Цифры»
  11. 8. Конструкция «ТОП»
  12. 9. Конструкция «Личный опыт»
  13. Ошибки при написании заголовков
  14. Ошибки, которые допускают в заголовках
  15. Как написать красивый заголовок (название) статьи?
  16. Оригинальное решение — Конструктор заголовков
  17. Эти продающие заголовки принесли миллионы…
  18. 10 способов создать привлекающий внимание заголовок
  19. Заголовок с гарантированной пользой
  20. С чего начать писать заголовок?
  21. Как составить заголовок правильно?
  22. Метод 4U при написании заголовков
  23. Примеры написания заголовков
  24. Чем заголовки притягивают читателя
  25. Приемы составления заголовков
  26. 3. Заголовок должен содержать ключевые слова-маркеры
  27. 15. Генератор заголовков.
  28. Какие картинки лучше?
  29. Требования к заголовкам
  30. Краткое выражение основного содержания 
  31. Использование простой и понятной лексики
  32. Высокая читабельность 
  33. Использование популярных запросов 
  34. Актуальность
  35. 12 примеров работающих заголовков
  36. Советы для названия заголовков
  37. Нужно ли заполнять Keywords страницы
  38. Факторы ранжирования: Keywords

Как научиться писать заголовки?

Это главный вопрос сегодняшней статьи. Ответ на него — практиковаться, практиковаться и ещё раз практиковаться.

На курсе по копирайтингу тренер заставлял нас для каждого текста писать по 40-50 заголовков, а потом отсеивать самые неудачные.

Возьмите несколько ключевых фраз, которые вы собрали для написания статьи и, используя их, напишите 5-10 заголовков. Выберите самый убедительный. Предварительно можно зайти в поиск и подглядеть там заголовки конкурентов, находящиеся на первых позициях.

После того, как вы опубликовали статью, наблюдайте за статистикой показов и кликов в Гугл или Яндекс-аналитике. Смотрите по каким заголовкам ваша аудитория больше кликает, при необходимости меняйте его и улучшайте показатели.

Любопытство

Следующее качество хороших, цепляющих и продающих заголовков, второе по силе после «личной выгоды» — это любопытство. На ютубе есть потрясающая история, которая прекрасно демонстрирует, как работает любопытство.

Том Диксон

В 1999 году Том Диксон придумал и изобрел блендер Blendtec. Сейчас блендеры есть в каждой кухне. Но тогда никто не знал на сколько полезно данное устройство. Поэтому их никто не покупал.

У Тома не было денег на рекламу, и он придумал оригинальную идею как сделать свои блендеры знаменитыми. Он записал на камеру как блендер измельчает стеклянные шарики, зажигалки, компакт-диски и даже iPhone.

Полученные видео он выложил на YouTube.

Will It Blend

И его ролики в сумме набрали 300 млн просмотров. А продажи блендеров выросли на 700%. Хитрость в том, что он подобрал удачные заголовки. Например

«Перемелет или нет? — iPhone»

Этот заголовок создавал интригу, зритель испытывал любопытство и хотел увидеть, чем все закончится.

Конечно у Тома изначально была оригинальная идея, которую, казалось бы, как ни озаглавить, все равно выстрелит. Тем не менее, плохой заголовок может все испортить. Джон Кейплз проводил эксперимент для рекламы курсов английского. Два заголовка были в одинаковых условиях:

  1. Боитесь ли вы делать ошибки в английском?
  2. Делаете ли вы эти ошибки в английском?

Заголовки практически идентичны. Разница лишь в одном слове. Однако второй заголовок превзошел первый в несколько раз. Разница в ключевом слове «Эти». Оно пробуждает любопытство. А первый вариант, хотя и очень похож, совсем не вызывает чувства интриги.

Как придумать заголовок статьи: нескучные приемы

Заголовок в форме интригующего вопроса

Интересный вопрос всегда вызывает жгучее желание узнать ответ.

Какие вечные вопросы берут на вооружение копирайтеры?

  • Как?
  • Что?
  • Кто?
  • Где?
  • Почему?
  • Когда?
  • Какой?

Если интригу, содержащуюся в вопросе, усилить элементами Прицела и Выгоды, получится заголовок-бомба. В нём не будет шок-контента и надуманных фактов, но он реально будет работать.

Заголовок, адресованный целевой аудитории

Классика жанра: чёткое обращение к целевой аудитории.

«Безопасный бизнес в декрете: как заработать на Wildberries 30 000 в месяц»

Статья не оставит равнодушными женщин, располагающих свободным временем и громадной мотивацией изменить свою жизнь.

Заголовки о причинах, способах и советах

Причины, советы, способы, рекомендации, приемы, законы, правила , упомянутые в названии, мгновенно сообщают читателю: статья в форме списка будет читаться на одном дыхании.

«15 нескучных сервисов: учим английский играючи» .

Структурированные, четкие, конкретные статьи идут на ура!

«1 неделя, 2 чашки кофе «Марлиз» и минус 3 килограмма к праздникам!»

Числа и факты — магические усилители текста

Привлекают внимание и повышают убедительность сообщения

Было: «Как сделать удачное селфи?»
Стало: «Как сделать удачное селфи: 10 советов фотографа и 15 идей от стилиста».

Раскрывайте секреты

Все любят секреты. Особенно НОВЫЕ секреты.

Было: «Как сделать селфи в неожиданном месте?»
Стало: «Селфи в неожиданном месте: 10 новых способов впечатлить друзей».

Побуждайте к действию

«Поймай эмоции в кадре! Самые яркие селфи на улице».
Призывайте  к практическим действиям. Это работает!

«Селфи в квартире: идеальный фон за 5 минут».
Сделайте акцент на быстром решении проблемы

Разноплановые заголовки

7. Конструкция «Цифры»

Действенная и всегда эффективная, особенно когда нет идей о чем писать. Отлично сочетается с разными списками и перечислениями

Цифры привлекают дополнительное внимание и хорошо систематизируют подачу информации

Примеры заголовков:

  • 10 способов избавиться от лишнего веса
  • 15 лучших фильмов с Николь Кидман
  • 7 видов сыров для вашего стола!

8. Конструкция «ТОП»

Пересекается частично с цифрами, но «ТОП» стал отдельным «брендом» в текстах. В сочетании с остальными конструкциями может серьезно усилить заголовок.

Примеры заголовков:

  • ТОП-7 способов стать миллионером
  • Как стать копирайтером из ТОП-3?
  • ТОП-5 компаний, где желает работать каждый

9. Конструкция «Личный опыт»

Крайне эффективный вариант в любых видах текстов. Связано с тем, что люди любят читать про чужой опыт, успехи и неудачи. Это интереснее, чем традиционное информационное повествование. Опыт может быть как личным, так и других лиц (включая знаменитостей).

Примеры заголовков:

  • Как я за 45 часов заработал $9000
  • iPhone спас военного от пули
  • За счет чего похудела Анджелина Джоли?

Ошибки при написании заголовков

Довольно часто при составлении заглавий копирайтеры совершают ряд ошибок:

  1. Используют слова, которые не передают содержание материала. Например, у информационных статей: “Зимний креатив”, “Прекрасная идея для дома”, “Волнительная встреча”. У названий для продающих текстов также должно быть больше конкретики, а не просто: “Выгодно”, “Лучшее предложение”, “Быстрая доставка”. Подобные заглавия вызывают недоумение у читателя, он пожимает плечами и идет дальше искать необходимую информацию.
  2. Пишут заглавия, которые не соответствуют содержанию. В некоторых статьях можно встретить заголовки с высокочастотным ключом, например, “Как заработать на квартиру в Сочи”. При этом в статье идет речь о каком-то агентстве недвижимости со штатом квалифицированных сотрудников. Но читателя не интересует компания, он ищет способы заработка для покупки квартиры в курортном городе.
  3. Пишут все слова с большой буквы. Крайне неуклюже смотрятся заглавия наподобие “Как Получить Статус Малообеспеченной Семьи и Помощь от Государства”. Всегда пишите согласно правилам русского языка, чтобы текст был понятным и доступным.
  4. Перегружают знаками препинания. Читателей отталкивают эмоциональные фразы с изобилием запятых или восклицательных знаков. Например, заголовок “Девочки!!! Я нашла идеальную диету!!! Она поможет похудеть за неделю!!!” больше напоминает раздражающий баннер, который хочется поскорее закрыть.
  5. Не добавляют интриги. Очевидные заглавия безлики и скучны. Например, “Хотите начать бизнес и стать успешным” звучит не очень привлекательно, потому что и так понятно, что об этом мечтают многие. А если написать “10 ошибок, которые убьют ваш бизнес”, то читателю сразу станет интересно узнать, чего нужно опасаться, открывая свое дело.

Рекомендую очевидные явления преподносить креативно, не бояться резких заголовков. Пока вы не попробуете, не узнаете, нравятся ли они вашим читателям или нет. Суть публикации не меняется, но название статьи привлекает в разы больше людей.

Ошибки, которые допускают в заголовках

Естественно, существуют определенные формулы и шаблоны написания продающих заголовков, но, все равно, очень многие копирайтеры продолжают совершать типичные ошибки при их составлении.

В заголовке нельзя обещать невозможное

Важно помнить, что в заголовке:

не стоит описывать особенности товара, это не цепляет;
не стоит прибегать к неправде (только проверенные факты, цифры, отзывы — это повышает уровень доверия и лояльности потенциальных клиентов);
не стоит размывать сроки (любой читатель желает знать, когда именно он получит желаемый результат/выгоду);
не стоит обещать невозможного (клиент может обратить внимание на заголовок, но если его не устроит результат, то он вряд ли вернется);
не стоит усложнять (потенциальный клиент должен понимать, что он легко сможет всем воспользоваться/всему научиться, а также сможет применить полученные знания/умения на практике).

Если заострить внимание на том, для кого пишется заголовок, то проблем не возникнет. Любой контент создается для определенных, а не абстрактных читателей

Как написать красивый заголовок (название) статьи?

С правилами написания и оформления заголовков мы разобрались. Давайте теперь поговорим о том, как написать красивый заголовок, который бы заинтересовывал читателя. Часто их называют цепляющие заголовки. Есть некоторые способы построения заголовка статьи, которые используются уже долгие годы и прекрасно работают.

Также вопросительный заголовок вызывает интерес и любопытство у читателя, побуждая искать на него ответ в статье. Пример заголовка: «Как придумать заголовок статьи?», «Зачем нужен заголовок?».

Использование чисел в заголовках количеством шагов не ограничено. Также можно указывать количество способов решения проблемы. Это понравится читателям, так как можно всегда выбрать альтернативу. Пример заголовка: «10 лучших способов написать заголовок».

При любой формулировке числа в заголовке имеют притягательный эффект. Но при указании пошаговой стратегии решения проблемы, статья становится подобием инструкции. Тоже самое можно сказать и о вопросительных заголовках. И именно статьи написанные с таким заголовком и стилистикой пользуются наибольшей популярностью.

Негативный заголовок. Давайте сразу рассмотрим пример, чтобы Вы понимали о чем идет речь. Пример заголовка: «Как не совершать ошибки при написании заголовка?», «10 критических ошибок при написании заголовка».

В данных заголовках присутствует фактор страха. В названии озвучивается какая-то проблема, с которой читатель может столкнуться и сразу же дается понять, что ее решение находится в статье. Ни у кого из нас нет желания сталкиваться с проблемами, мы стараемся их избежать. Именно поэтому, заголовки, которые говорят, что могут в этом помочь пользуются большой популярностью.

Это, пожалуй, наиболее популярные и эффективные виды заголовков для информационной статьи, которыми пользуются большинство копирайтеров. Также эффективным может быть обращение в заголовке к читателю. Пример такого заголовка: «Хотите научиться писать красивые заголовки?».

Лучше всего писать заголовок в настоящем времени. Это может создать ощущение сиюминутности и с большой вероятностью побудит читателя ознакомиться со статьей полностью.

В заголовке можно рассказать историю успеха, свою или чужую не имеет значения, это одинаково может быть эффективным. Более того, хорошим решением будет использование заголовка от первого лица. Пример заголовка: «Моя проверенная методика написания заголовков».

Используйте следующие слова при написании в заголовка: лучший, действенный, эффективный, легкий, быстрый и прочие. Подобные слова подчеркнут особенность и полезность описанной информации в статье. Пример заголовков: «Как быстро придумать заголовок статьи?», «Лучшие и эффективные виды заголовков», «3 простых способа написать заголовок».

Также может быть эффективным использования слова «секрет». Оно может создать небольшую интригу у читателя, пробудить у него любопытство и интерес. Пример заголовка: «Секреты написания эффективных заголовков».

Как Вы можете заметить, большинство способов написания заголовков в приведенных примерах объединены. Рекомендую и Вам экспериментировать, придумывая заголовки к статьям, скрещивая описанные выше методики. Использование этих приемов написания заголовков обеспечит Вам покупателей на любой бирже статей.

Оригинальное решение — Конструктор заголовков

Порой придумать заголовок труднее, чем написать саму статью, рекламное объявление или письмо в рассылку. Тут придется поломать голову, а можно и вовсе не получить желаемого результата. Сам я неоднократно пытался найти в сети бесплатные материалы по копирайтингу, но все они были либо разрознены, либо сильно урезаны в преподнесении материала.

Можно было конечно пройти курс по копирайту, благо сейчас таких много, но моей целью не стояло стать профессиональным специалистом в этом направлении. Решение для меня пришло неожиданно как всегда это бывает. Как-то раз я получил письмо со ссылкой на интересный инструмент под названием «Конструктор эффективных заголовков».

Это оказался PDF документ с чек-листом из более чем 500 заголовков и расписанным методом 4U, о котором я выше написал. Если честно это оказалось находкой для меня. Подробнейшие инструкции как составить заголовок, список стоп-слов, а главное примеры составления правильных заголовков, применимых к абсолютно любому бизнесу.

Самое главное, что данный конспект БЕСПЛАТНЫЙ, скачивайте и используйте данный конструктор на полную мощь для своих задач.

На этом я заканчиваю свою статью и надеюсь что моя информация была полезна всем, кто хочет научится правильно составлять заголовки для своих статей, лендингов и объявлений. Всем удачи, как всегда жду комментариев.

С Уважением Дмитрий Леонов | leonov-do.ru

Подпишитесь на рассылку с блога

Эти продающие заголовки принесли миллионы…

Как сделать заголовок так, чтобы ваш контент набрал миллионы просмотров и принес тысячи продаж? Лучше смотрите видео версию этой статьи.

Если обратить внимание на успешных блогеров в ютубе, можно заметить интересную вещь, большинство их роликов стали популярными благодаря тому какие слова они использовали в заголовке. Например мою любимый канал «TOPLES»:

Остальное тоже важно, например монтаж, подача, содержание

Но. Если заголовок не удачный, никто даже не узнает какой у вас крутой контент

Остальное тоже важно, например монтаж, подача, содержание. Но

Если заголовок не удачный, никто даже не узнает какой у вас крутой контент.

Джон Кейплз

Зритель быстро пробегает взглядом от одного заголовка к другому, и если ваш заголовок его не зацепит, он переходит дальше и уже никогда не вернется. Как тогда правильно делать заголовок? Ситуацию проясняет одна очень интересная история.

10 способов создать привлекающий внимание заголовок

В этой главе мы бегло рассмотрим самые эффективные приемы копирайтеров

Эти правила написания заголовков помогут привлечь внимание к материалу и повысить конверсию

  1. Вопрос в заголовке. Как видно из исследования, заголовки, начинающиеся с вопроса «как» получают хороший отклик. Вы также можете использовать и другие формы вопроса: что? кто? где? почему? когда? какой? Например: «Почему выгодно зарабатывать на копирайтинге».
  2. Использование цифр и фактов. Прием очень эффективен при написании статей-списков (вроде этой). Если верить маркетологам, цифры и факты усиливают заголовок в разы. Например: «Как я заработал 100 тыс. на копирайтинге».
  3. Используйте ключевые слова. Это полезно не только на уровне SEO-продвижения, но и на уровне общения с потенциальным посетителем / покупателем. Если человек видит, что заголовок страницы начинается с его поискового запроса, он на 100% уверен в ее содержании.
  4. Создайте интригу. Что есть интрига? Это некая недосказанность, которая пробуждает у читателя острый интерес и желание узнать подробности. В заголовках этот прием работает на «ура». Например: «Как парень стал миллионером за сутки» или «Мы проанализировали 100 млн заголовков, и вот что выяснили» (именно так озаглавлено оригинальное исследование Buzzsumo, о котором мы говорили выше).
  5. Внушите страх. Подобные заголовки цепляют читателя тем, что внушают ему страх Господень. Причем зачастую речь идет о повседневных вещах, которым никто не придает большого значения. Например: «Не дарите деньги государству!» или «Вы убиваете себя, питаясь этими продуктами». Пугать, пугать и еще раз пугать!
  6. Пообещайте решение проблем. Если «внушение страха» — это плохой КОП, то «решение проблем» — хороший КОП. Он предлагает то, в чем читатель нуждается, и это отлично работает. Например, «Ты научишься составлять успешные заголовки за 1 час».
  7. Используйте простые слова. Далеко не каждый ваш читатель понимает специальные термины и аббревиатуры. Заголовок к тексту должен быть таким, чтобы его понимали даже дети 12-14 лет.
  8. Грамотно оформляйте заголовок. Избегайте заголовков, написанных верхним или «прыгающим» регистром, а также избытка знаков препинания. Например: «ШОК!!!!!! ЭтО СаМыЙ ВеРнЫй СпОсОб СтАтЬ МиЛлИоНеРоМ!!!!! 0_0» — так делать не надо.
  9. Выбирайте лучшее. Чтобы качественно сформулировать заголовок, придумайте сразу несколько вариантов (5-15), а затем выберите лучший. Чтобы сохранять объективность, спросите совета у друзей / коллег / семьи.
  10. Проводите A/B-тестирование. В ходе A/B-тестирования маркетологи сравнивают несколько вариантов чего-либо, будь то дизайн, расположение элементов или заголовок рекламного текста. Они собирают данные о том, как целевая аудитория реагирует на каждый из вариантов, а затем утверждают самый оптимальный. Например, если вы несколько дней показывали посетителям сайта заголовок №1, а затем сменили его на заголовок №2 и конверсия упала вдвое, то очевидно, что нужно вернуть заголовок №1, так как он более эффективен.

Если вы внимательно дочитали до этого места, то уже знаете, как создать заголовок, который будет работать. Но это не все.

Заголовок с гарантированной пользой

Это значит, что по  такому заголовку ясно, зачем читать статью, что читатель получит в итоге. Например:

  • Событийная ценность: что нового может ожидать читатель в конце.
  • Узкоспецифичность: узкая сфера направленности статьи.
  • Полезность: что полезного вынесет для себя читатель.
  • Единовременность: сколько времени это может занять.
  • Развлекательный момент: что интересного в статье.

Например: «Лучшие пять минут (единовременность) дня, которыми вы сможете насладиться с радостью» (развлечение), «Новейшие советы (событийная ценность) от Websarafan (специализация)», «Как привлечь больше читателей (полезность)».

Важность понимания специфики аудитории и ориентации на неё уже в заголовке подчёркивает Дмитрий Кот, у которого можно найти примеры заголовков для узкой целевой аудитории здесь

С чего начать писать заголовок?

Правильно было бы сказать «с чего начать писать статью» и, соответственно, заголовок к ней. Не выполняя эти 3 действия, вы вряд ли напишете хорошую статью, которая будет в ТОПе.

3 непростых действия:

  1. Собрать поисковые фразы, по которым ищут люди.
  2. Определить аудиторию, попытаться понять, кому будет интересно прочесть статью.
  3. Отталкиваясь от первых двух пунктов, составить предварительный заголовок.

Например, напишете не просто «Как писать заголовки», а «Как писать убойные заголовки».

Второй этап после составления поисковых запросов — определение аудитории. Всегда нужно понимать свою целевую аудиторию, для которой вы создаёте контент. Иначе люди будут приходить и уходить, не понимая, чем ещё вы можете быть им полезны.

Ну и после этого пишу предварительный заголовок, который, возможно, останется после написания статьи целиком.

Главные вопросы, которые нужно задать себе при составлении заголовка:

  • Содержит ли заголовок ключевую фразу, которая выглядит естественно?
  • Заголовок передаёт всю суть контента?
  • Насколько краток заголовок?
  • Содержит ли выгоду, которую получит читатель после прочтения?
  • Заголовок понятный, простой и запоминающийся?
  • Вызывает любопытство целевой аудитории?

Кроме основного заголовка в статье могут быть и должны быть подзаголовки

Которые будут усиливать внимание читателя и подчёркивать части контента

В поисковой выдаче при определённом запросе может показываться именно подзаголовок, а не главный заголовок статьи.

Как составить заголовок правильно?

Заголовок должен быть легко читаемым и не длинным. Лучше составьте его из простых слов, без заумных выражений и сложных формулировок. Помните о том, что основная масса читателей обычные люди, а не кандидаты наук.

Правила написания заголовков

Необходимо, чтобы заголовок Ваш был составлен по методу 4U и не содержал СТОП-СЛОВ.

Метод 4U при написании заголовков

Ваш заголовок обязательно должен включать в себя следующие параметры:

  • Usefulness (полезность)
  • Uniqueness (уникальность)
  • Ultraspecificity (ультра-специфичность)
  • Urgency (срочность)

Примеры написания заголовков

Вот несколько популярных шаблонов заголовков для статей.

«Быстрый способ…»

Многие люди не привыкли ждать долго и не откажутся решить проблемы быстро:

Быстрый способ избавиться от прыщей
Быстрый способ сбросить лишние килограммы

«Теперь вы можете…»

Теперь вы можете зарабатывать дома гораздо больше
Теперь вы можете писать интересные статьи за меньшее время

«Как…»

Постановка проблемы и путь ее решения:

Как выбрать ноутбук?
Как не стать жертвой обмана в сети?
Как раскрутить свой аккаунт на бирже?

«Раз и навсегда…»

Определение желаний читателя:

Раз и навсегда избавьтесь от желания курить
Раз и навсегда покончите со своими страхами

«Простой способ…»

Эти два слова притягивают людей, словно магнит:

Это лишь несколько распространенных шаблонов. В Сети же их множество. Какой именно из них выбрать для своих нужд решать вам.

Чем заголовки притягивают читателя

Большое количество людей просматривает статью, находясь под влиянием прочитанного заголовка. Для привлечения читателей в названии статьи используются такие критерии:

Оригинальность и уникальность 

Заголовок не должен быть банальным

Необычные названия привлекают внимание. Используйте непривычные слова, будьте слегка провокационными, шутите, чтобы выделиться на фоне скучных однообразных заголовков

Банально Не банально

5 вредных привычек
Для женщин зрелого возраста

5 вещей, которые выставят вас в плохом свете
Для женщин, которые старше, чем они выглядят

Нестандартная подача заголовка станет своеобразным крючком, который зацепит внимание читателя. ✓ Предложение выгоды

Предложение выгоды

Люди ищут решение своих проблем. Озвучьте в заголовке проблему читателя и пообещайте выгоду от прочтения.  Дайте людям понять, что статья содержит ответы на их вопросы. 

Заголовок станет ещё интереснее, если предложит человеку больше, чем тот ожидает. При этом название должно отвечать контенту. Примеры: 

Обычный С бонусом
Как создать блог Как создать блог и зарабатывать на нем
Как зарабатывать на статьях Как зарабатывать на статьях,
затрачивая минимум времени

Только если уж вы «заманили» читателя, будьте добры удовлетворить его интерес.

✓ Интрига

Заголовок должен держать интригу и разжигать любопытство. Всякий вопрос уже сам по себе создает интригу. Читатель иногда даже против своей воли желает получить на него ответ. А ответ можно получить только в процессе чтения статьи.

Загадочное слово «это», неизвестность и предчувствие трагедии неодолимо притягивают внимание. ✓ Использование цифр 

Использование цифр 

Цифры в заголовках привлекают людей, которые ищут что-то конкретное. Просто похудеть – уже не актуально. А вот похудеть на 10 кг за 4 недели – то что надо. Кроме того, это помогает идентифицировать целевую аудиторию – тех, кому хочется избавиться от лишнего веса за определенное время.

Приемы составления заголовков

Для создания заголовков существует много разных способов. Наиболее известные из них можно условно разделить на следующие группы:

Прием рецепта

В заголовке обозначается сама проблема и способ ее решения. Прием рецепта ‒  один из самых популярных и подходит для статей, где сообщается о том, что и как нужно сделать. Заголовки подобных текстов обычно начинаются со слова «как».

Для названия статьи берется решаемая проблема и формулируется при помощи слова «как». Например, проблема появления тараканов в доме: «Как избавиться от тараканов». 

И аналогично: 

Большинство поисковых запросов начинаются со слова «как», поэтому статьи с таким заголовком будут прочитаны раньше других.

К группе рецептов относятся приемы со способами, методами, вариантами. Применяются, как правило, для статей с несколькими вариантами решения обозначенной проблемы.

Приемы с вопросами 

Просто задайте прямой вопрос, который будет адресован вашей целевой аудитории. 

Прием предложения используют для названия статей, в которых рекламируется какой-то продукт или услуга. Такие заголовки часто начинаются словом «хотите…?»

Прием викторины придает заголовку несколько шутливый оттенок, имитируя игру в вопросы-ответы.

Такие вопросы вызывают любопытство и подталкивают читателя ознакомиться с содержанием.

Приемы с призывом к действию 

Побудительные глаголы в начале заголовка ориентируют читателей на конкретное действие. Они замечательно работают в названиях статей о товарах и услугах.

К этой же группе относится прием вызова, который, по сути, также призывает к действию.

Приемы с интригой 

Человек так устроен, что его притягивают всякого рода тайны и секреты. Формулировка заголовка подается как «раскрытие секрета» какого-нибудь метода, средства или продукта.

Прием «опровержения мифов» привлекает людей, которые хотят убедиться в собственной правоте или заблуждениях. Мифов бывает несколько, и соответствующая цифра указывает на это в названии статьи. 

Прием недосказанности в заголовке, который раскрывает только часть повествования, тоже интересен и необычен. Сознание не терпит пробелов в информации. Именно по этой причине читатель не может игнорировать сообщение, дающее лишь часть информации, но подсказывающее, где найти остальную часть. Примеры:

Приемы с выгодой

Описание выгоды в заголовке — один из самых простых и эффективных способов привлечь к себе целевых покупателей. Выбирается ключевая выгода рекламируемого товара или услуги и вставляется в заголовок.

Прием получения чего-либо бесплатно ‒ верный способ привлечь искушенную аудиторию. Бесплатное предложение должно быть привлекательным для покупателя и быть в действительности бесплатным (без всяких условностей и подвохов).

В приемах с выгодой широко используются «слова-маячки»: недорого, акции, скидки, преимущества и тому подобные.

Приемы с акцентом на быстром решении проблемы обещают в заголовках преимущество во времени. 

Если сравнивать 2 заголовка:

Обычный С преимуществом во времени

Как придумать креативный заголовок?

Как быстро придумать креативный заголовок?

то второй выглядит выгоднее.

Приемы с фантазией                                                                      

Эта группа приемов позволяет делать  заголовки более яркими и выразительными, вызывая у читателей эмоциональный отклик и привлекая к содержанию статьи.

Прием преувеличения: берется проблема определенной целевой аудитории, либо какое-то событие и намеренно усиливается.

Прием противопоставления дает возможность уже в заголовке сделать акцент на наиболее важном свойстве товара и показать пользу продукта или услуги

Прием провокации выводит из равновесия, интригует, возмущает. В итоге ‒ не оставляет равнодушными.

Здесь важно знать меру и не выходить за границы дозволенного. Интересные заголовки получаются при помощи метафоры

В буквальном понимании – это использование заголовка в переносном смысле. 

Метафора делает название текста запоминающимся и понятным, а созданные образы надолго остаются в памяти. Желательно обыграть метафору заголовка в самом тексте. Так читатель не будет чувствовать себя обманутым.

Применяя тот или иной подход, надо помнить главное – заголовок должен быть самым ярким текстовым элементом и помогать передаче сути статьи.

3. Заголовок должен содержать ключевые слова-маркеры

В интернете вас находят именно по поисковому запросу, поэтому если вы хотите продвигаться в гиперпространстве, то вы должны полюбить SEO, а инструкция по оптимизации должна стать вашей настольной книгой. Не будем подробно объяснять, что ключевые слова должны быть прописаны во всех основных метатегах веб-странички – это уже само собой разумеется. Чтобы ваш материал проиндексировался поисковыми системами с высокими позициями и привлек как можно больше дополнительного трафика, ключевой запрос должен быть указан в главном заголовке вашей статьи.

Какие группы поисковых запросов можно использовать:

  • Информационные из семантического ядра вашего ресурса («SEO-продвижение сайтов»)
  • Брендовые («По какому принципу Google ранжирует сайты»)
  • Конкурентные («SEOnews рассказали о принципах работы своей редакции»)
  • Новостные («Google анонсировал новый алгоритм ранжирования сайтов»)
  • Практические инструкции («Как продвигать сайты в интернете»)

Обратите внимание, что за счет упоминания в заголовках известных брендов или ваших конкурентов, вы сможете захватить также чужой и смежный трафик

15. Генератор заголовков.

# 15 Используйте Portent и настройте заголовки вашего бизнеса, чтобы зажечь искру в идее заголовка
Если вы когда-нибудь застряли при создании заголовка для конкретной темы, найдите несколько минут, чтобы получить вдохновение через онлайн-генератор заголовков. Два из лучших

Да, я знаю, что они на английском.Но: 

  • Русскоязычных аналогов нет и вряд ли будет
  • При минимальных знаниях языка, вполне можно пользоваться

Введите свои ключевые слова, и вы получите бесконечное количество потенциальных заголовков:

Пример для «catchy headline» / «цепляющий заголовок» или «броский заголовок»:

  • «10 Facts About Catchy Headlines That Will Impress Your Friends»
  • «10 фактов о броских заголовках, которые поразят ваших друзей»

Какие картинки лучше?

Кейплз провел сотни опросов читателей, чтобы понять какие картинки лучше, а какие хуже. Людей спрашивали какую рекламу они заметили в различных изданиях

Оказалось, что существуют определенные типы изображений, которые более эффективно привлекают внимание аудитории. Это изображения:

  • Мостов
  • Детей
  • Животных
  • Знаменитых людей
  • Людей в одежде средневековья
  • Людей в необычных ситуациях, например с повязкой на глазу
  • Изображения, которые показывают историю, например, маленькая девочка примеряет мамину шляпу
  • Романтичные рисунки
  • Катастрофы, например автомобильная авария
  • Новостные рисунки, например запуск космического спутника

Но самая эффективная картинка та, которая содержит лицо человека. В любой рекламе чаще всего присутствует лицо человека, потому что лицо приносит больше продаж чем все другое

Лицо цепляет внимание, особенно взгляд, который направлен непосредственно на читателя

Требования к заголовкам

Краткое выражение основного содержания 

Каждое слово в названии статьи несет конкретную смысловую нагрузку, там отсутствуют лишние слова.

Сколько слов должно быть в заголовке — решать вам. Средняя длина названия статьи составляет 3-8 слов

Помните: краткие заголовки привлекают внимание аудитории. Чем меньше слов в названии, тем сильнее каждое из них запомнится читателю. 

Однако заголовок лучше сделать длиннее, если краткость негативно влияет на информативность.

Плохо Хорошо
Болезни суставов Болезни суставов: причины, лечение и профилактика

Использование простой и понятной лексики

Сравните два заголовка: 

Плохо Хорошо

К вопросу о мотивации персонала в современной компании

Мотивация персонала в современной компании

Смысл одинаковый, но у второго явное преимущество. При беглом просмотре его легче понять, поскольку не нужно пробираться через дебри лишних слов. «Проблемы, некоторые вопросы, исследование вопроса» и другие подобные обороты усложняют восприятие и отталкивают от дальнейшего чтения.

Высокая читабельность 

Читабельность ‒ легкость восприятия большинством людей. Для этого заголовок должен быть понятным, логичным и благозвучным. Все слова должны сочетаться между собой, а сам заголовок не противоречить нормам и правилам русского языка.

Использование популярных запросов 

Название статьи работает на привлечение трафика, поэтому нужно ориентироваться на слова из запросов. По возможности, ставьте ключевую фразу для SEO-продвижения к началу заголовка.

Необходимо искать золотую середину и не идти на поводу «голого SEO». Главное – соответствие заголовка содержанию, а потом уже «настройка» под поисковики. Будет хуже, если вы перегрузите название лишними словами только потому, что они ключевые.

Актуальность

Когда человек ищет ответ на вопрос, то смотрит на дату публикации. Статья, написанная в 2011 году, вряд ли будет полезна человеку, собирающемуся в путешествие в 2020. 

В некоторых случаях полезно показать читателю, что ваш вариант решения проблемы актуален прямо сейчас. Это отражается в названии статьи, например: «5 самых эффективных схем продающего текста в 2020 году».

12 примеров работающих заголовков

Я не буду предлагать хит-парад формул, по которым строятся классные заголовки, — их в интернете полно. Я поделюсь реальными примерами из статей и рассылок. Возможно, с точки зрения красоты, они неидеальны. Но они работают! А составить формулировку по аналогии, адаптировать ее под аудиторию клиента или собственный блог, сможет даже начинающий.

1. Заголовок-вопрос

2. Заголовок-ответ

3. Заголовок-интрига

4. Заголовок с цифрами

5. Заголовок-акцент

6. Заголовок из опыта

7. Заголовок-эмоция

8. Заголовок-утверждение

9. Заголовок-уточнение

10. Заголовок-негатив

11. Двойной заголовок

12. Нестандартное решение

Советы для названия заголовков

Советы ниже актуальны для заголовков всех уровней, будь то первый уровень <h1> или какой-то из уровней ниже.

Заголовки должны:

  • выстраиваться в иерархическом порядке;
  • не оканчиваться точкой;
  • иметь смысл, передавать идею следующего за ним текста (а не просто для «пусть будет»);
  • быть даже в небольших статьях, которые можно разделить на несколько частей;
  • не иметь грамматических ошибок (наличие таковых может снизить релеватность заголовка).

Другие советы, которые можно дать при составлении заголовков:

  • не стоит злоупотреблять заголовками и делать на странице множество <h2>…<h6> — поисковые боты могут расценить это как переоптимизацию сайта либо спам;
  • в заголовках должны быть прямые вхождения ключевых слов, так как это повысит релевантность страницы в отношении этого запроса; однако слишком большая плотность ключевых слов не пойдет в плюс – поисковые боты будут игнорировать подробные заголовки из-за переоптимизации;
  • заголовки должны быть уникальными (повторяющиеся заголовки поисковые системы могут не учитывать);
  • заголовок должен быть близок к началу документа (то есть к началу HTML-кода): чем выше заголовок, тем более высокое значение он имеет (по сравнению с другими элементами страницы);
  • желательная длина заголовка – не более 60 символов; это связано с поисковыми системами, которые воспринимают определенное количество символов (и длинный заголовок могут обработать не полностью).

Отдельно можно сказать о дизайне заголовков – будет здорово, если все заголовки на странице будут отличаться от другого текста (даже если речь идет не о <h1>, а о <h5> или <h6>). Можно как-то стилистически выделять заголовки, например, ставить их на цветную плашку или выделять шрифтом.

А подзаголовки можно нумеровать, при этом ставить цифры в виде картинок. И удобно, и красиво.

Нужно ли заполнять Keywords страницы

Какое значение имеет Keywords для продвижения и оптимизации в 2019-2020, как заполнить правильно и какие ключи выбрать.

Keywords — тег для перечня основных ключевых запросов, по которым боты ПС могут понять, о чем речь на странице.

Еще в 2009 году представители Google рассказали, что поисковик игнорирует keywords. В Справке Яндекса , что поисковик может учитывать мета тег для определения соответствия запросам.

Факторы ранжирования: Keywords

Исследователи Лаборатории поисковой аналитики компании «Ашманов и партнеры» не нашли корреляции между наличия ключей в Keywords и ранжированием в Google и Яндекс.

Советуем потратить время на что-то более полезное.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Знай и умей
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: