Как применять референсы в бизнесе

Где чаще всего применяют референсы

Использование образца в качестве вспомогательного инструмента – распространенное явление во многих областях.

В изобразительном искусстве

Референсы используют как начинающие художники, так и мастера с 10-летним опытом. Наибольшую востребованность образец имеет, когда мастеру нужно изобразить на картине предмет или человека с большим количеством деталей. Наличие эталона позволяет точно передать детали и пропорции. Процесс напоминает срисовывание с натуры. Художник переносит на полотно размеры, формы, цвета, просматривая фото или картинку.

Как правило, референсы используют для реалистического воспроизведения:

  • человека;
  • животных;
  • растений.

Применение образцов в цифровой иллюстрации многогранно. В графическом редакторе картинку можно видоизменить до неузнаваемости – изменить пропорции, ориентацию отображения, растянуть, наложить цветные фильтры, текстуры.

Также референс – отличный способ освоения новой техники. Понимание того, что и как делать, приходит во время срисовывания.

В дизайне

Дизайн – отрасль, которая не может обойтись без референсов. На основе изображений составляется мудборд или, как его еще называют, доска настроения. Коллаж из фотографий дает возможность заказчику визуализировать идею дизайнера и при необходимости скорректировать ее. На картинках изображаются элементы будущего интерьера или же вызываемые им ассоциации.

В сайтостроении в качестве образцов выступают ссылки на ресурсы с понравившимся интерфейсом. Благодаря референсам, в ходе обсуждения проекта заказчик может точно донести до разработчиков, какой результат планирует получить.

Смежные области

Референсы применяются в областях, где нужен творческий подход. К их числу принадлежат:

  • архитектура;
  • кинематограф;
  • музыка;
  • фотосъемка.

Также референсы широко используются во время создания аккаунтов в Инстаграме. Это позволяет сделать их презентабельными и современными в сжатые сроки. Эсэмэмщики пользуются такими инструментами, как:

  • пресеты;
  • цветовые наборы;
  • поочередность размещения записей.

Референс – объект, который помогает дизайнеру, художнику или другой творческой личности понять форму предмета, правильно передать светотень, получить заряд вдохновения для создания собственного шедевра. На базе референсов создаются фотографии, портреты, музыкальные треки, видеоролики, дизайн-проекты и многое другое.

Главное их достоинство для пользователя – возможность создать что-то ценное, не тратя время на исправление ошибок. Презентация образцов заказчику позволяет получить обратную связь и убедиться, в каком именно направлении нужно двигаться, чтобы дизайн-проект был принят.

Единственная сложность – тонкая грань между референсом и плагиатом. На эту тему между представителями искусства ведутся горячие споры. Но, как известно, истина где-то посередине. Уважающий себя автор постарается сделать так, чтобы работа была уникальна. Копированием занимаются начинающие мастера, которые еще не набили руку. В таком случае, чтобы не нарушить закон о защите авторских прав, во время выкладывания работы в сеть лучше указать обладателя источника для копирования. Если работа понравится, вполне возможно, он разместит ее у себя в профиле, и вы получите бонус в виде новых подписчиков.

Если нет референса…

Кинематографу более ста лет. За это время вышли миллионы фильмов и сериалов. Кроме того, есть другие произведения искусства на которые тоже можно ориентироваться в своей работе.

А значит шанс, что по у вашего проекта нет референса по какому-нибудь аспекту максимально приближен к нулю.

Если же такое все-таки случится, это скорее минус идее, чем плюс. Ведь неизвестно примут ли зрители фильм, который по какому-то аспекту совсем не похож ни на один из уже существующих.

Но скорее всего, если у вас нет нужного примера, то это значит, что вы просто не смогли его найти.

В этом есть большая сложность: референс нельзя придумать, его можно только подобрать. А значит все сложности с поиском ориентиров напрямую связаны с эрудированностью автора в общем и его насмотренностью в частности.

Чем больше фильмов и сериалов видел сценарист, чем лучше он разбирается в искусстве, чем больше книг он прочел, тем легче ему подбирать референсы.

Решить эту проблему кардинально можно лишь увеличив свой кругозор. Но это бессрочная цель на всю жизнь, завершить которую невозможно.

Так что в повседневной работе, сценаристам приходится постоянно искать похожие проекты в интернете и просить помощи у друзей, коллег и близких. А после, в рамках подготовке к работе над проектом, осматривать  и изучать все, что хоть каким-то образом похоже на ваш будущий проект.

Кому нужен референс?

Так зачем все-таки нужен этот ориентир? В чем его смысл?

На самом деле и сценаристам, и режиссерам, и продюсерам в повседневной работе постоянно приходится пользоваться референсами, для того чтобы объяснить какие-то моменты будущего проекта.

Например, после кассового успеха какого-нибудь фильма, многие продюсеры звонят сценаристам с фразой: «Мне срочная нужна история похожая на…» И название этого хита в данном случае – референс. 

Например, после оглушительного успеха первого фильма из серии «Голодные игры», все бросились искать похожие сюжеты. Кинокомпаниям нужны были фантастические антиутопии на литературной основе, чтобы минимум было три книги, а главными действующими лицами были либо подростки, либо очень молодые люди. Так на экран вышли серии «Дивергент» и «Бегущий в лабиринте».

И точно также, кассовый успех «Гарри Поттера» привел к экранизациям таких циклов как Хроники Нарнии, Перси Джексон и Темные начала (имеется в виду фильм «Золотой компас», а не сериал от BBC и HBO).

Сами сценаристы также используют референсы при объяснении нюансов проекта режиссеру или тому же продюсеру. Например, братья Дафферы продвигая «Очень странные дела» с самого начала указывали, что их проект будет похож экранизации книг Стивена Кинга из восьмидесятых. После такого примера представители Нетфликса, нанятые режиссеры, актеры, да и в принципе все причастные к созданию шоу сразу поняли, на что должно быть похоже это шоу.

Подбирать референсы полезно и для самого сценариста. Во-первых четкий референс дает автору необходимый ориентир чисто с творческой точки зрения. Ведь выстраивать стройный сценарий всегда легче, держа в уме какой-либо образец. 

А во-вторых, если у вашего проекта есть прямые референсы, то есть похожие чем-то фильмы и сериалы, будет полезно изучить их сильные и слабые стороны. Кроме того, чтобы избежать обвинений в плагиате нужно будет подумать, чем ваш проект будет отличаться от уже снятых. 

Преимущества референс-листа

Для базового обсуждения сотрудничества всегда удобнее выдать готовый, элегантно оформленный референс-лист своему партнеру или делегации будущих заказчиков.

Также эта информационная продукция активно используется на выставочных стендах в ходе ярмарки, симпозиума, технологической выставки, презентации. Преимущества:

  • Этот материал ускоряет знакомство с продукцией, побуждает к заключению новых контрактов, покупке продукции оптом или в розницу.
  • Иногда за счет референс-листа, удачно и эффектно составленного и оформленного, та или иная компания получает шанс выиграть тендер, получить выгодное контрактное предложение.
  • В сочетание с мультимедийной презентацией, тестированием образцов, инфографикой и медиа-китом такое представление деятельности фирмы дает прекрасный эффект.
  • Часто компании выгружают свои референс-листы на своем сайте для свободного скачивания и информирования будущих заказчиков. Это сильно влияет на информированность клиентуры, ее количество заметно прирастает – и, как следствие, повышаются рейтинги фирмы и спрос, посещаемость страницы, растет прибыль.

Качественное представление данных лучше всего доверить профессиональным рекламным специалистам, дизайнерам и оформителям, которые могут выполнить работу для цифровой версии и печатной, которую можно использовать в типографии.

Виды референсов

Референсы бывают трёх видов.

Стилистические. Это примеры, с помощью которых специалист определяет общий стиль и характер работы. Подборка образов, которые передадут «дух» проекта и помогут выбрать цвет, шрифт и настроение дизайна.

Тематические. Примеры идей, смыслов и конкретных решений. Допустим, SMM-щик готовит контент-план для страницы кондитерской в Instagram*. Он мониторит популярные страницы конкурентов, отбирает лучшие идеи, добавляет что-то своё и получает оригинальное решение.

Технологические. Если тематические референсы помогают понять, что сделать, то технологические отвечают на вопрос «как это сделано?». Например, разработчик сайта может подсмотреть, как реализованы те или иные «фишки» на сайтах похожей направленности, и позаимствовать какие-то приёмы, адаптировав их для себя.

Как получить рекомендательное письмо

Дальше я буду говорить о рекомендательных письмах, которые нужно предоставить обязательно, так как требований к ним больше, и проблемы с ними возникают чаще. Для наглядности я выбрала требования к рекомендательному письму по программе трудовой миграции Skilled Worker в Канаду. Рассмотрим в деталях.

Чтоб иммигрировать в Канаду, нужно создать профиль в системе Express Entry. Это система отбора, в которой регистрируются потенциальные мигранты, чтобы получить возможность участвовать в программах миграции. Чтобы переехать по программе Skilled Worker, сначала нужно зарегистрироваться в Express Entry.

Это работает так. Когда вы регистрируетесь в Express Entry, нужно указать опыт, который вы можете подтвердить. То есть сразу при регистрации рекомендательные письма не нужны. Они понадобятся, если вас отберут на подачу документов.

Письмо для сотрудников компаний

Требования к рекомендательному письму для сотрудников компаний, которые работали по трудовому договору, указаны на сайте Правительства Канады.

То есть требования к рекомендательному письму такие:

  • написано на официальном бланке компании;
  • содержит контакты компании: адрес, номер телефона, адрес электронной почты;
  • имя, должность и подпись того, кто составил письмо — непосредственного руководителя или сотрудника отдела кадров.


Пример оформления шапки рекомендательного письма — с контактами компании и данными того, кто составил

Исходя из этих требований, за рекомендательным письмом нужно идти к начальнику или в отдел кадров. Здесь у многих начинаются проблемы. Во-первых, рекомендательные письма в России не принято выдавать. Во-вторых, может оказаться, что документ невозможно получить физически, например, если компания закрылась или бывший руководитель переехал.

Если рекомендательное получить невозможно, придётся подтверждать опыт работы теми документами, которые удастся собрать. Здесь стоит придерживаться правила: чем больше, тем лучше. Например, можно предоставить:

Copies of work contracts — копию трудового договора.
Copies of pay stubs — копии расчётных листков. Обычно их выдают при увольнении, если вам не выдали сразу — можно обратиться в бухгалтерию компании через время. Вместо них или вместе с ними можно предоставить справку 2-НДФЛ или справку из банка с движениями по счёту. По счёту должно быть понятно, что поступившие деньги — зарплата, например, можно посмотреть в назначение платежа и отправителя.
Справку с работы — документ на официальном бланке компании в произвольной форме. Обычно в таких справках не отказывают, но с их содержанием возникают проблемы

Чаще всего пишут лаконичное упоминание в стиле «ФИО работал в компании N в такой период» — этого явно недостаточно, чтобы заменить рекомендательное письмо.
Рекомендательное письмо от коллеги, где он опишет вашу должность и обязанности, а также оставит свои контакты
Здесь важно обратить внимание на NDA (соглашение о неразглашении конфиденциальной информации). Возможно, в компании запрещено разглашать должностные обязанности, и коллеги не смогут составить рекомендательные письма.
Рекомендательное письмо от клиента из другой фирмы
Если коллегам запрещено разглашать ваши должностные обязанности, перечислить их может кто-то из другой фирмы, с кем вы пересекались по работе и на кого не распространяется NDA.

Письмо для self-employed

Подтвердить опыт работы могут не только специалисты, которые работали по найму, у предпринимателей тоже есть такая возможность. Для таких случаев у правительства Канады следующие рекомендации:


Если заявитель работает не по найму, ему нужно предоставить учредительные документы или другие доказательства владения бизнесом, доказательства доходов и описание услуг от третьих лиц с деталями платежей

Предпринимателям нужно предоставить:

Где применяются референсы?

Как вы уже поняли, референсы применяются везде, где нужен образец для создания чего-либо: картины, дизайна, макета, музыки, описания, литературного произведения. Так или иначе, в большинстве случаев применение референса связано с темой искусства или некими смежными отраслями, где обязательно должен быть элемент творчества.

Это может быть разработка макета листовки для печати или эскиза будущего здания. Это может быть дизайн квартиры или экстерьер садового участка. Референсы персонажей нужны для будущих виртуальных и компьютерных игр. Референсы широко задействуют в своем творчестве 3D-дизайнеры, иллюстраторы, графические дизайнеры.

Референсы применяются для изображения в общих чертах будущего автомобиля, корабля, самолета, ракеты, станка с числовым программным управлением, робототехнической конструкции.

Проще говоря, референс поможет и сориентироваться с формой там, где это самое главное, и подобрать оптимальную форму под будущее содержание. И, конечно, без такого понятия, как «референс», невозможно представить сферу изобразительного искусства и портретной живописи. Мы еще со школьных уроков рисования помним, как тренировались рисовать «с натуры».

Роль «натурщика» мог выполнять любой предмет в зависимости от уровня фантазии школьного учителя рисования. Иногда натурщиком становился кто-то из одноклассников, но это больше одного раза за свою школьную преподавательскую карьеру мало, кто из учителей решался делать, потому что урок и последующее обсуждение результатов зарисовок превращались в бесконечный смех.

Научить хорошо рисовать человека с натуры в рамках школьных уроков рисования вряд ли возможно. Это достаточно сложный уровень, требующий многомесячных тренировок. Вы можете попытаться к нему приблизиться, если пройдете наш курс «Рисование», а также изучите, какие бывают мужские и женские референсы, референсы поз и лиц, референсы одежды и многие другие образцы для ориентира, пока не научитесь фантазировать и воплощать свои художественные фантазии самостоятельно.

Думается, вы уже поняли, что референсы как таковые и референсы людей в частности – это то, что лучше один раз увидеть, чем 300 раз прочитать (услышать). Поэтому перейдем к наглядным примерам референсов и практическим советам для тех, кто хотел бы научиться этому искусству

И акцентируем ваше внимание еще раз, что референс – это не для копирования или срисовки «один к одному», даже если это фотография, которую нужно взять за основу будущего рисунка

Референс – это направление художественной мысли и художественного поиска, общее представление о том, что и в каком стиле должно получиться в итоге. Учитывая, что рисовать людей, пожалуй, сложнее всего, остановимся на этой теме подробнее.

ВИДЫ РЕФЕРЕНСОВ В РАЗРАБОТКЕ САЙТА

Стилистические.
Как и в предыдущем случае, название соответствует методу функционирования. Референсы данного типа помогут Вам подобрать дизайн, фон, шрифт или же сетку для Вашего сайта.

Пример: Тут речь пойдет о дистанционировании. Проанализировав цветовые гаммы конкурентов, их стиль и шрифты, вы можете стать максимально не похожими на них.

Тематические

Это не что иное, как анализ конкурентов.

Задачи, которые решает данный вид референсов:

  • Проанализировать ситуацию в сегменте
  • Понять, кто лидеры рынка, и что на их сайтах нравится
  • Понять, от кого нужно держаться подальше

Пример:

Мы делаем сайт для строительной компании. Первым делом мы анализируем, какие сайты есть у конкурентов, после чего делим их, вычленяя тех, на кого мы хотим равняться, и смотрим, какие идеи мы можем позаимствовать у них. После чего мы смотрим на тех, кто с нами на одном уровне, чтобы быть максимально непохожими на них.

Важно брать именно идеи, компилировать их и выдавать что-то оригинальное. Нельзя просто копировать то, что нам нравится

Технологические

Пример: Вам нужно показать в портфолио, как изменился тот или иной предмет после того, как вы над ним поработали (например речь идет о химчистке автомобиля). И тут вы находите эффект, который помогает в рамках одного изображения показывать, что было и что стало, просто передвигая мышь.

Стоит упомянуть еще об одной немаловажной детали. Референсов должно быть от 3 до 5, но не больше 5 — это важно

Все потому, что если Вы будете использовать лишь один, то, скорее всего, возьмете оттуда и тематические, и технологические, и стилистические средства. Вследствие чего у вас будет просто копия сайта конкурентов. Данная процедура поможет Вам одолжить несколько идей и в то же время остаться уникальным и невредимым с точки зрения плагиаторства.

Часто перемещаясь по всемирной паутине, люди сталкиваются с незнакомыми словами. Многие из них становятся понятны по контексту , а другим необходимо разъяснение. К таким словам можно отнести «Лойс «, «Моралфаги «, «Модер «, «Олдовый «, «Нихуясе » и многие другие. В данной небольшой статье мы разберём термин Референс. Что значит Референс
? Данное слово было заимствовано из английского языка «reference», которое можно перевести, как «справка», «упоминание», «отсылка», «эталон», «рекомендация», «намек», «отношение», «сноска»
. На самом деле значение слова Референс напрямую зависит от контекста , например бывает видеокарта референс, референс персонажа, референс фото
, кроме того, некоторые люди сталкиваются ст такими документом, как референс-лист
.

Референс
— в широком смысле этого слова означает вспомогательный рисунок, то есть фотографию либо картину, которое рассматривает художник перед началом своей работы, чтобы на его холсте было передано максимальное количество точных элементов и деталей присутствующих на изображении

Рефернес означает аналог эскиза

Референсы персонажей — это рисунки отдельных героев, на которых отчётливо заметен их характер, внешний вид и другие особенности. Подобные Рефки включают в себя рисунки этого героя во весь рост, и полные данные, такие как цвет глаз, возраст, имя. Подобные Рефки используют по большей части для комиксов

Основное значение

Наиболее часто слово референс используют для обозначения
какого-либо вспомогательного примера, на основе которого будет
создаваться что-то новое. Это может быть рисунок, фото или даже
страничка в соцсетях.

Суть в том, что референс – это своего рода макет, от
которого нужно отталкиваться перед началом работы.

Как и все сленговые слова, этот термин пришел к нам с
английского — «reference» переводится как «справка» или
«рекомендация», «сноска». Впрочем как в
немецком, так и во французском, итальянском и даже латинском языке
выражение «reference» имеет одинаковый смысл: ссылка, упоминание. И
хотя на сайте Википедия это слово пишется целиком, в повседневной
жизни его очень часто сокращают до простого «реф» или «рефка».

Итак, теперь мы знаем, что по своему истинному
значению референс значит что-то вроде
рекомендательного образца, базы, эталона.

Как можно догадаться, чаще всего им пользуются люди творческих
профессий. Но на самом деле область его применения очень
разнообразна.

Виды референсов

Есть три вида референсов:

  1. Стилистические.
  2. Тематические.
  3. Технологические.

Поговорим о каждом из них.

Стилистические – это референсы, которые помогают подобрать стиль вашей работы, будь то рисунок, фотография, анимация или что-то другое. Специалисты могут изучить цветовую гамму, особый наклон линий, общий стиль, дизайн, шрифт и взять на заметку что-то для себя.

Часто в этом пункте играют тренды. Например, стала модной определенная поза, стиль или цветовая гамма для фотосессии. Пример можно найти и увидеть на просторах интернета, потренироваться позировать, надеть похожую одежду или создать в студии похожую атмосферу, а после сделать собственную фотографию.

Тематические референсы – это образцы идей для сценариев, сюжетов, общей концепции работы, драматургической основы.

Например, начинающий блогер хочет стать таким же известным, как и его кумир. Для этого новичок изучает чужие видео, мониторит конкурентов, выбирает доходную нишу и тематику, которая помогла заработать популярность его кумиру, после чего решает двигаться по этому конкретному тематическому направлению.

Технологические референсы – это примеры технических аспектов работы.

Например, молодая мультипликационная студия решает создать свой мультфильм. Чтобы не провалиться со своей первой работой, она может подглядеть у более известных студий их технологии создания мультфильмов. Ей не интересны сюжеты, отдельные персонажи, общее настроение и атмосфера. Ее волнует только техническая сторона: приемы анимирования, визуальные эффекты, придание чертам лица реалистичности и т. д.

Стоит уточнить, что при работе не рекомендуется использовать только один референс. Иначе велик шанс, что получится если не точная, то вполне узнаваемая копия оригинала. Оптимальное количество референсов – 3.

Не стоит забывать, что референс – это вспомогательное средство, а не источник плагиата. С его помощью можно создать что-то свое, оригинальное и авторское, а не просто заниматься бессмысленным или невольным копированием.

Референсы предметов

Далеко не всегда рисовать доводится живых существ, но и на этот случай есть богатые базы референсов.

  • Little Visuals — «небольшой» сток с огромным запасом изображений архитектуры, ландшафтов и предметов.
  • FoodiesFeed — все ведь любят когда вкусно, а еще когда помимо этого красиво. Ресурс с фотографиями еды, которыми можно насытиться любому художнику.
  • New Old Stock — стоковый ресурс, где можно купить фотографии винтажной тематики и атмосферы. Но есть и бесплатные.
  • IndustryForever — онлайн-библиотека с изображениями индустриальной эстетики. Там вы легко найдете автомобили, корабли, самолёты и другую подобную технику.
  • Google Maps, как бы банально это не звучало. Мир вокруг огромен и наполнен прекрасными пейзажами, причем посмотреть и нарисовать их можно не выходя из дома.
  • @sogrin_k и @consequence_s в instagram — персональная рекомендация двух парней-фотографов, если вам нужна именно архитектура.
  • Instagram-аккаунт любого бренда мебели, бытовой техники, автомобилей, гаджетов или чего угодно, что может вам понадобиться. Изображения всегда стараются делать привлекательными и «продающими», что художнику только на пользу.

Анатомия референсы

Как известно, одна из самых сложных вещей в рисовании — анатомия. На ней много ошибаются, её долго изучают, и в этом вам помогут референсы. Этот краткий список ресурсов поможет вам найти картинку живого существа в подходящей позе, чтобы вы смогли рассмотреть его строение, пропорции, мышцы и всё что нужно для грамотного изображения.

  • Characterdesigns — сайт, который позволяет найти не только персонажа или другое живое существо в нужной позе, но и разные элементы окружения. Хотя конкретно о них чуть позже.
  • BioDigital — действительно «биологический ресурс», где можно рассмотреть модель не только снаружи, но и внутри. Именно так — снять с неё слои по отдельности и посмотреть конкретно кости или мышцы. Единственный минус, который можно отметить — нельзя выставить желаемую позу и посмотреть какое положение в ней примут мышцы и суставы. Тогда эта платформа была бы, безусловно, лидером по возможностям среди сайтов с референсами по анатомии.
  • SketchDaily Reference Site — ресурс, который позволяет найти конкретный нужный вам референс в требуемой позе. Другие живые существа и разные элементы окружения там тоже присутствуют.
  • Anatomy360 — платформа с большим выбором анатомических 3D-моделей, которые можно крутить-вертеть как вздумается. Но любой каприз за ваши деньги, а бесплатно вы можете получить скриншоты этих моделей.
  • DAZstudio — удобная штука, где можно создать 3D-модель без особых навыков в этом ремесле, надеть на нее одежду или броню и придать нужную позу.
  • Human Anatomy For Artist — тут всё понятно из названия.

Референс-лист в бизнесе

Референс — это перечень или документ, построенный по четкой структуре, которая включает типы заказов и заказчиков, территориальные и другие особенности. Он содержит отзывы заказчиков и контактные данные представителей фирм, способных подтвердить правдивость информации и ее актуальность, а также компетенцию компании в выполнении тех или иных видов работ.

Документ в форме таблицы

Важно! Если список не содержит большинства вышеперечисленных характеристик и данных, то он не может называться референс-листом. Основное преимущество референс или референц лист для предпринимателя в том смысле, что он объединяет многие разделы сайтов компании: «Наш опыт», «О нас», «Наши заказчики», «Наши работы», «Отзывы» и так далее

Выполняется это лишь в случае грамотного составления структурированного перечня со всеми полезными для будущих заказчиков данными

Основное преимущество референс или референц лист для предпринимателя в том смысле, что он объединяет многие разделы сайтов компании: «Наш опыт», «О нас», «Наши заказчики», «Наши работы», «Отзывы» и так далее. Выполняется это лишь в случае грамотного составления структурированного перечня со всеми полезными для будущих заказчиков данными.

Стоит заметить, что лист – это новый документ, показывающий неценовые преимущества компании по сравнению с конкурентами, а не новый ярлык для старых работ. Нельзя называть референсом список из десятка работ на половину страницы с кратким описанием дополнительной информации, так как это вводит заказчиков в заблуждение и напрочь отбивает желание сотрудничать, поскольку в голове появляется больше вопросов, чем выгодных и видимых преимуществ.

Важно! Подготовка такого рода документа не терпит спешки и требует некоторых временных затрат на обработку информации. Но окупится это лучше, чем простое описание клиентов по алфавиту, которое делается за минуту

Польза

Правильно составленный и полный полезной информации референс-лист является одним из важнейших документов в пакете, которые подаются для участия в тендерах и торгах. Здесь, вместо разделов сайта, он заменяет отдельные одноименные документы.

Буклет с референс-листом компании

Референс – своего рода объемная визитка, которая должна составляться любой уважающей себя организацией и выкладываться в открытый доступ официального сайта для определения неценовых преимуществ по сравнению с конкурентами. Отсутствие же документа способно отпугнуть даже неопытного заказчика, поскольку он не сможет рассмотреть примеры работ и оценить их качество.

Составление документов такого плана часто предполагает разного рода ошибки, которые включают не только орфографию и пунктуацию, ошибки в самом названии. Все дело в том, что название исходит от англоязычного термина. Многие задаются вопросом, как правильно пишется название этого документа: референс или референц.

Стоит обратиться к изначальному определению, пришедшему с Запада, где по-английски на латинице оно пишется как «reference» и в переводе означает «ссылка», «справка». Именно поэтому название читается как «референс», исходя из транскрипции англоязычного слова.

Специалисты считают, что лучше всего всегда использовать название «референс-лист», то есть с дефисом. Иногда встречается вариант «референт-лист», которое образовалось из-за созвучия с иностранным словом, имеющим совершенно иное значение.

Референсы: что это, для чего и где применяют

Референс — это вспомогательный материал, который служит неким образцом для выполнения работ специалистами разных профессий. Референсом может стать все что угодно: фотография, рисунок, текст, аудио, видео и так далее. Статья о том, зачем нужны референсы, где и как их используют и чем нам так нравятся мудборды.

  • Зачем нужны референсы?
  • Какие существуют референсы?
  • СтилистическиеТехнологическиеТематические
  • Где применяют референсы?
  • Где искать референсы?
  • Как работать с референсами?
  • Где создают мудборды?
  • Считается ли референс плагиатом?
  • Подытожим

Зачем нужны референсы?

Референсы решают очень важную задачу — помогают наладить взаимопонимание между заказчиком и исполнителем.

Например, заказчик продает мебель и в какой-то момент решает, что ему нужен сайт. Чтобы объяснить специалисту, какой именно сайт ему необходим, он не просто описывает свои мысли словами, но и показывает примеры в виде иллюстраций или ссылки на понравившиеся сайты и рассказывает, чем именно они ему понравились.

Референсы помогают исполнителю сориентироваться: уточнить пожелания заказчика и понять, в каком направлении нужно начать работать.

httpv://www.youtube.com/watch?v=embed/o5Mo6GHMM5c

В каких ситуациях можно использовать референсы:

  • когда заказчик говорит «хочу желтый» — чтобы исполнитель точно знал, какой именно желтый тот имеет в виду;
  • когда заказчик увидел на другом сайте красивую галерею товаров, удобную разбивку по категориям и хочет такие же;
  • если нужно объяснить исполнителю, как должна выглядеть отдельная страница с отзывами и условиями доставки;
  • если нужно повторить крутой шрифт или интересную кнопку действия (call-to-action), увиденные на другом сайте.

Посмотрев на референсы, исполнитель сразу сможет прикинуть, сколько времени уйдет на работу и сколько это будет стоить.

Помимо прочего, референсы помогают специалистам не застрять в творческом кризисе: когда кажется, что ничего нового уже не придумать, примеры решений с других сайтов подстегнут творческую жилку.

Какие существуют референсы?

Выделяют три вида референсов: стилистические, тематические и технологические. Давайте вкратце пробежимся по каждому из них.

Стилистические

Стилистические референсы помогают подобрать будущие визуальные составляющие.

Например, если вы хотите создать сайт, но не совсем понимаете, как он будет выглядеть, то можно посмотреть примеры уже существующих сайтов и выделить для себя понравившуюся цветовую гамму, шрифты, необходимые иконки и др.

Важно затем все это скомбинировать или, наоборот, выделить какую-то определенную деталь, потом адаптировать макет под бизнес и только тогда можно получить уникальное решение.

Именно поэтому многие конструкторы лендингов предлагают не только готовые шаблоны, но и редакторы для внесения в них изменений. 

Технологические

Технологические референсы показывают не визуальную составляющую сайта, а интересные фишки, которые были реализованы. К таковым можно отнести, например, параллакс-эффект.

Параллакс — это визуальный эффект, при котором во время прокрутки страницы фон движется медленнее, чем объект на переднем плане

Таким образом появляется впечатление объема и глубины, сайт становится более привлекательным, что позволяет удерживать внимание пользователей

Как заметил наш отдел верстки, параллакс можно использовать и на лендингах: применяя эффект 3D, добавляя параллакс-элементы или соединяя параллакс-фон с анимацией. Главное — не переборщить, ведь это ухудшит юзабилити.

Тематические

К тематическим референсам относят результат анализа конкурентов. В поисках идей для нового сайта первым делом необходимо найти потенциальных конкурентов в выбранной нише, а затем выделить для себя тех, кто является лидерами рынка.

Исполнитель может взять эту информацию у самого заказчика, чтобы упростить себе задачу и получить сразу качественную выжимку. Ведь заказчик лучше знает, кто его конкуренты и чем отличаются предлагаемые ими решения.

Посмотрев на то, как конкуренты завлекают аудиторию, можно взять на заметку что-нибудь интересное.

Везде, где можно не только объяснить словами но и показать.

Что должен уметь настоящий SMM-менеджер

Я насобирал референсы, как мне их использовать?

Обычно референсы используют для того, чтобы получить предсказуемый результат — это помогает избежать неприятных сюрпризов как для исполнителя, так и для заказчика. Но работать по ним — не значит копировать чужую работу или даже кусочки из неё.

Скопировать референс и сказать, что вы вдохновились чужой работой — незаконно

Вот основные рекомендации, которые помогут грамотно использовать референсы:

  • наблюдайте за общей стилистикой;
  • подмечайте необычные детали;
  • меняйте ракурсы; 
  • комбинируйте разные идеи;
  • используйте свои наработки в новом формате.

Это позволит вашему продукту оставаться уникальным и не нарушать авторское право.  

Представим, что вы иллюстратор и должны нарисовать птицу на заказ. Работу вы начинаете с поиска – идёте на Pinterest и подбираете примеры, которые нравятся и цепляют, сохраняете их.

Затем открываете фотошоп и рисуете эскизы, отталкиваясь от выбранных изображений. Где-то заимствуете плавность линий, где-то — позу, где-то — расположение глаз. Так получаются все новые и новые птички. 

Затем показываете готовые эскизы заказчику, чтобы он мог выбрать наиболее подходящую птицу. Когда выбор сделан, снова идёте на пинтерест и ищите цветовые схемы – 3-4 варианта.

Раскрашиваете птиц в фотошопе.

Отправляете получившиеся варианты заказчику на утверждение. Условная схема работы с простыми референсами так и работает — вы использовали другие работы, но результат получился уникальным. 

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Знай и умей
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: